기업의 사회적 책임에 대한 고찰

소개

- 사회적 책임 가운데 사회공헌활동을 통해서 한국 기업이 나아갈 방향을 진단해보자-

교양 정도야 껌이죠. 가격대비 알찬 정보로 무장했습니다. 사회공헌활동 잘한 기업, 잘못한 기업 사례도 포함.

목차

Ⅰ서론 - 3

Ⅱ 기업 사회적 책임의 패러다임 - 4
1. 사회적 책임 정의 - 4
2. 기업의 사회공헌활동과 사회적 책임의 상관관계 - 4
3. 기업 사회공헌활동의 유형 - 5
4. 사회 패러다임의 변화 - 6

Ⅲ 사회공헌활동 - 7
1 사회공헌활동의 현황 - 7
2 사회적 책임의 문제점 - 11
3 한국 기업의 사례 - 13

Ⅳ 사회적 책임의 활성화방안 - 14

Ⅴ 우리들의 결론 - 15

본문내용

1 사회공헌활동의 현황

1) 사회공헌활동의 증가
사회공헌활동을 통해서 기업은 자신들의 부정적인 시각을 해소하고 단순한 사회 환원이 아닌 기업이미지 개선효과(82%)를 얻고 있다. 이것은 TV․ 라디오․ 전단 등을 통한 단순 광고보다 휠씬 비용이 적게 들고 사회 환원을 충실히 할 때 기업의 경영성과 재무 상태는 개선된다.

2) 사회공헌활동 체제정비 가속화
(1) 교육 분야는 우리나라의 최초 재단 설립이 시작된 분야인 만큼, 출연기업에서 필요를 많이 느끼는 분야인 것으로 판단된다. 즉, 기업의 미래 인적자원인 교육에 대한 투자는 기업들이 가장 많은 관심을 갖고 있으며, 상대적으로 그 효과도 크기 때문인 것으로 보인다. 그러나 장학금 수여와 관련된 교육 분야를 배제한 기업이 거의 없을 정도로 공헌활동 프로그램 내용이 대부분 중복적이고 편중적이다. 이는 단순지원 사업이며 가장 초보적이고 편의주적적인 사회공헌활동으로 평가하고 있는 일반적인 관념을 그대로 적용하고 있다.
(2) 사회복지분야는 전반적인 소득증가로 사회복지 수준이 향상된 현상도 있지만, 외환위기 이후 생활 안전망에 대한 요구의 확대 현상으로도 볼 수 있다. 그러나 사회복지 시설에 대한 투자가 건축과 기반설비 등 전시적이고 외형적인 면에 치중되는 경향으로 투자비가 일시적으로 집행되는 측면도 있다.
⇨ 시설이 아닌 실질적인 프로그램 개발, 즉, 기반시설 확충, 네트워크화, 전산화, 종사자들의 재교육을 통한 전무가 양성 등 사회복지기관과 사회복지 전문가의 요구가 반영된 지원과 소회계층에 대한 직접적인 지원 사업 등 이러한 부분 내실이 필요
(3) 환경보전, 유적, 전통문화 보전은 사회의 기반이 되나 사업추진이 상대적으로 어렵고, 장기적이며, 성과가 덜 가시적인 분야에 대해서는 참여가 소극적으로 이루어지고 있기 때문으로 분석된다.

3) 공익연계 마케팅(CRM: Cause Related Marketing)
이 도표는 국내 기업의 사회공헌활동이 현금 및 현물지원을 통한 일회적인 활동에 머무르고 있음을 보여 주는 것이다. 한국기업의 사회공헌활동이 여유자원의 사회 환원이라는

참고자료

· 조계현, PR실전론, 서울. 커뮤니케이션북스.
· 김창수. 기업의 사회공헌활동이 기업 이미지에 미치는 영향. 언론연구논집 제 41집. 중앙대학교 신문방송대학원
· 김종민. 기업의 사회공헌활동에 관한 연구. 전남대학교.학위논문(석사)
· 전경련. 기업의 사회봉사 및 기부행위에 관한 인식조사
· 최찬순, 국내기업의 사회공헌활동 실태 및 효과적인 커뮤니케이션 방향 모색에 관한 연구. 한양대학교 석사논문
· 박영길, 주정. 사회복지의 확대를 위한 기업의 사회공헌활동 활성화 방안. 사회과학논집 제 22권 통권 30호.
· 선혜진. 사회공헌활동을 통한 우리나라 기업 PR의 고찰 한국지역언론학연합회. 언론과학연구 제4권 2호
· 김동현. 한국기업의 사회공헌활동에 관한 탐색적 연구. 대구과학대학논문집(제 26집)
· 도은진. 사회공헌활동의 가치창출 전략. POSRI 경영연구 제 5권 2호
· 전경련 사회공헌백서 : www.fki.or.kr
· 메리츠화재 : http://www.meritzfire.com/
· 현대자동차 사회공헌 : http://csr.hyundai.com/