나뚜루 기업분석

소개글

나뚜루 기업분석한 자료입니다.
시장동향 전망과 경쟁사 분석
타사 제품과의 비교분석을 통한 기업분석자료 입니다.
학교과제용 입니다.

목차

1. 서론
1)기업소개

2.본론
1) 시장분석
2) 경쟁사분석
3) SWOT 분석
4) STP 분석
5) 4P MIX 에 따른 제품 분석

3. 결론
1) 앞으로 나아가야 할 방향

본문내용

-광고의 확산
(경쟁사에 비해 상대적으로 적은 광고상황-> 주 고객 층인 20~3-대를 겨냥한 전문 잡지, 인터넷 광고를
증대 ex)PPL, 지하철,버스 광고)
-적절한 점포 입지 선정
(현재 백화점에 주로 입지 되어있는데 대학가, 주택가, 회사밀집지역으로 다양하게 입지 시키는데 노력)
-요식업체와의 연계
(2002년 롯데그룹의 TGI 인수계약 체결->베니건스, TGI요식 업계에 나뚜루를 제공->수요층 확산
ex) 현재 우리나라에 movenpick고급 아이스크림이 있는데 이 회사는 마르쉐와 가튼 계열로 마르쉐에
그 아이스크림을 제공하는 연계서비스를 하고 있다.)
-차별화된 브랜드 이미지 확립
(환경친화적인 이미지를 제고하고 차별화된 판매방식(조각케익, 시럽, 아몬드등의 토핑)전략 개발)
-쿠폰의 제공과 마일리지 제도
(고객 기념일 무료제공, 마일리지 제도->롯데계열의 카드와 공유된 마일리지카드 제공
ex) 베스킨의 경우 던킨도너츠, 파리바게트 등 같은 계열사와 공유된 마일리지 적립카드를 사용하고 있다.)
-확실한 주력 상품 구축
(동일한 제품형태를 편의점과 전문점에 동시에 제공)

참고 자료

없음