구호 브랜드 조사 /환경분석, 경쟁브랜드분석. 자사분석(4p,stp,swot등등등)

소개

환경분석, 경쟁자분석, 자사분석 등 조사 표첨부

구호,헥사바이구호 는 자료가 아예없어서 직접 매장방문, 전화연결, 마케팅부전화연결을 통해
발로뛰어 자료조사하여 거짓된정보가 없음을 밝혀드립니다.

목차

-환경분석 (2011년도)
내부환경분석
의류시장의 환경(캐주얼라이징,스포티즘이 패션마켓주도)

-외부환경분석 ,소비자분석
과시형, 개성추구형 등등등 / 시장연령별 구성비추이 (그래픽표그림첨부)

-거시적환경분석
경제적환경 / 기술적환경 / 사회문화적환경 /

-구호의 철학
-구호 선정이유
-구호의 비젼과 목표
-구호의 경영전략
-구호의 전반적 전략 및 강점

-경쟁자 분석
(time- 상품전략 컨셉및타겟등/ 4p전략 ,광고분석 , 등등등 표첨부)

-구호 자사분석
swot전략, 구호사업의방향, 자사분석브랜드 컨셉정리
4p 전략 자세하게 ,STP전략 자세하게,
맵별 그래픽첨부,
참고및 자료문헌 주소 첨부

본문내용

소비를 통하여 자신의 사회적 지위를 나타내고자 고급브랜드를 애용
독특성과 개성추구형
제품의 선택과 구매가 상품의 희소성에 크게 좌우되는 유형의 소비자들
감성적 즐거움 추구형
품질과 관련된 상품속성보다 상품의 미적특성, 쇼핑이라는 행위 자체에서 즐거움과 재미를 얻는 소비자 유형
합리적 가치 추구형
이성적인욕구와 합리적인 판단기준에 의해 제품을 선택하는 소비자군
제품을 선택할 때에 품질과 가치를 최우선으로하며
고가사치품은 기획과 생산과정에서 기술적으로 우월하고 섬세한 작업을 거쳐 만들어진다고 생각하며 높은 가격이 더 나은 품질의 증거로서 작용한다고 생각하여
고가품에대해 과시성욕구보다 가격대비 품질이 우수하다고 생각하는 소비자
시장연령별 구성비 추이
-45~55세의 소비자들이 작년대비 감소하였지만 소비금액은 증가하는 추세
-25~40세의 비즈니스 우먼들의 의류소비가 증가하고있는 추세
-중장년층의 소비가 늘어감에 따라 중장년층을 함께 겨냥한 여성브랜드들이 생겨나고있다.
경제적환경
전세계적인 불황 소비심리 회복, 합리적인 소비
소비,지출민감도가 크게 낮아졌으며 충동구매 성향이 증가하여
경기회복에 대한 낙관적인 기대감속에 소비가 확대되었다.
쇼핑지향,합리성과가격,세일민감도도 함께 상승하였는데 이는 소비자들이
소비에대해 무조건적으로 낙관하기 보다 경기침체를 겪으며 자리잡은 합리적은 소비습관과함께 불황과 미래에 대비하는 의식이반영된것으로 분석된다.

참고자료

· 타임 홈페이지: http://www.time.co.kr/11ss/main.html
· 구호 홈페이지: http://www.kuho.co.kr/
· TNN NEWS :2011 .01.01
· 패션채널: http://www.f-channel.co.kr/
· 패션비즈: http://www.fashionbiz.co.kr/
· 보그잡지 APRIL 2011
· 엘르잡지 MARCH 2011
· 패션넷코리아 : http://www.fashionnetkorea.com/
· 퍼스트뷰코리아 : http://www.firstviewkorea.com/
· 삼성디자인넷 DB : http://www.samsungdesign.net/