소매점 포지셔닝 전략과 소매점포의 주요속성 변수

목차

■소매점 포지셔닝 전략
1. 포지셔닝 및 포지셔닝 전략의 개념
2. 포지셔닝 전략의 결정과정
3. 포지셔닝 전략 유형

■소매점 점포의 주요 속성 변수에 대한 선행연구

본문내용

소매점 점포의 주요 속성 변수에 대한 선행연구

소매점 속성변수에 대한 연구는 학자별로 다양하게 연구되어 왔다. Jay D. Linquist(1975)는 1974-75년에 발표된 점포선택에 대한 26개의 연구논문으로부터 소매점 결정의 속성변수를 집계했으며, 이러한 상대적인 빈도는 중요속성의 지표로서 가치가 있다고 지적했다.
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이에 대한 속성별 특성은 다음과 같다.

(1) 상품

점포는 고객에게 상품을 제시 판매하는 장소이므로 점포의 핵심은 상품이 된다. 아무리 서비스가 좋다 하더라도 소비자가 원하는 적절한 품질과 가격의 상품이 점포에 없다면 판매는 이루어질 수 없다. 또한 소매점은 이미지를 유지하거나 향상시키기 위해 특정 상품을 취급하는데, 이런 목적으로 취급하는 상품은 그 상품만의 수익성이 나쁠 수도 있다. 그러한 특정 상품을 취급함으로써 점포의 이미지가 향상 및 정형화되기 때문에 현재 및 미래의 수익성은 유지되거나 향상 될 수 있으므로 장기적인 안목에서 필요하다고 할 수 있으며, 다음과 같이 크게 3가지로 구분할 수 있다.
첫째, 상품구색으로 소매점에서 가장 중요시해야 랄 것은 상품구색, 즉 상품구성으로 소매점이 판매하는 모든 것을 말한다. 둘째, 품질이다. 셋째, 상표이다.

(2) 가격
가격이란........

참고자료

· 설상철(1995). "소매점포 선택모형에의 이미지변수 도입에 관한
· 연구", 부산대학교 대학원 박사학위논문.
· 김 원 수. 「소매기업 경영론」, 경문사, 1993년.
· 김 광 규. 「전략적 소매 마케팅」형설출판사, 1998년.
· 이상원. 「소매업태별 속성에 따른 포지셔닝 전략 및 시너지 효과에 대한 연구」2000.