[A+ ] 기업들의 컬러 마케팅사례 분석 ] [ 블루 컬러 마케팅 성공사례 및 브랜드 및 광고 분석 ]

소개

컬러마케팅 전략을 사용한 브랜드 및 제품, 광고 사례를 집중적으로 조사 하였습니다.
그중에서 블루컬러 성공사례를 분석하였습니다. 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

[A+ ] 기업들의 컬러 마케팅사례 분석 ] [ 블루 컬러 마케팅 성공사례 및 브랜드 및 광고 분석 ]
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목차

1. 파란색의 상징적 의미

2. 미술로 본 파란색의 의미

3. 컬러 마케팅 성공사례 - 첼시, 니베아, 삼성전자 등

4. 컬러 마케팅 광고사례 - 동영상 분석

5. 끝맺음- 결론 및 시사점

본문내용

O 제품의 색상을 주요 마케팅 전략으로 삼아 소비자의
구매욕을 자극하는 판매기법.
O 감각적인 X세대나 경제력을 갖춘 20, 30대 여성층을
주요 마케팅 대상으로 함.
O 최근 컬러마케팅은 식품, 음료수, 가구, 자동차, 가전
제품 등의 다양한 분야로 확산
O 영향 - 실제로 매출액 증대에 엄청난 영향을 미치고
있으며, 이에 따라 각 업체들의 상품 기획에
있어서 색채정보조사, 색채적용사후관리 등
종합적인 컬러마케팅이 중요한 마케팅
전략으로 부각되고 있다.
COLOR MARKETING ?
출처.참고 - 오픈토리 사전 http://opentory.joins.com/index.php/%ec%bb%ac%eb%9f%ac%eb%a7%88%ec%bc%80%ed%8c%85
[ ]
Blue
BLUE COLOR 상징 및 특징
출처.참고 - 오픈토리 사전 http://opentory.joins.com/index.php/%ec%bb%ac%eb%9f%ac%eb%a7%88%ec%bc%80%ed%8c%85
파란색의 긍정적 연상
<블루, 의 역사>를 쓴 미셸 파스투로에 따르면 파란색은 오늘날 세계에서 가장 선호도가 높은 색이다.
파란색의 부정적 연상
파란색은 어두운 색일 경우 밤과 폭풍우 치는 바다에 주로 사용되며, 의심과 낙담, 냉정함을 상징한다.
파란색의 전체적 이미지
정신적인 빨강과 대조
녹색, 빨강과 배색되면 호감을 불러일으키고 조화롭게 느껴지며 보라와 배색되면 강한 상상력 연상, 검정과 배색되면 남성적이고 위대하게 느껴진다.
우울함과 차가움뿐 아니라 젊음, 자유, 안정감, 신뢰, 희망, 진실, 소통, 치유 등 다양한 의미를 상징하게 됨.

참고자료

· 1. 김훈철, 장영렬 : 컬러마케팅, 커뮤니케이션북스, 2002
· 2. 권영걸, 김영인 : 성공하는 기업의 컬러마케팅, 도서출판국제
· 3. 노장오 : 브랜드마케팅, 사계절출판사, 1994
· 4. 손일권 : 브랜드 아이덴티티, 경영정신, 2003
· 5. 채수명 : 색채심리 마케팅, 도서출판 국제, 2002
· 6. 김지영 : 브랜드 광고에서의 컬러커뮤니케이션에 관한 연구, 국민대학교 테크노디자인 전 문대학원, 석사학위논문, 2004
· 7. 문용박 : 브랜드 이미지 구축을 위한 광고의 효과적 표현방법에 관한 연구, 조선대학교 산업대학원 석사학위논문, 2002
· 8. 한미아 : 소비자 시대의 컬러마케팅에 관한 연구, 단국대학교 정보통신대학, 석사학위논 문, 2005
· 9. 오픈토리 사전, 다음 사전
· < 참고사이트>
· http://cafe396.daum.net/_c21_/bbs_search_read?grpid=1GAUg&fldid=R3Ha&contentval=0000Dzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz&nenc=&fenc=&from=&q=&nil_profile=cafetop&nil_menu=sch_updw&listnum=
· http://blog.daum.net/wcm001/9775439
· http://weekly.hankooki.com/lpage/coverstory/201003/wk20100317100611105450.htm
· http://mohani.net/?mid=general_data&sort_index=regdate&order_type=desc&page=5&document_srl=42459
· http://asp.webright.co.kr/woori/html/view_08.php?id=1041148&code=1