광고에서 찾아낸 기호학

소개

최근의 광고를 통해 연예인의 이미지를 통한 기호학적 분석을 한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서 론 ……………………………………………………………………… 2

Ⅱ. 기호학의 이해 ……………………………………………………………… 2

Ⅲ. 광고의 기호학적 분석 …………………………………………………… 2
Ⅰ. Coogi 광고의 기호학적 분석 ………………………………………………… 3
Ⅱ. Zipel 광고의 기호학적 분석 …………………………………………………… 4

Ⅳ. 커뮤니케이션 매개로서의 광고 …………………………………………… 5

Ⅴ. 결 론 ………………………………………………………………………… 5

본문내용

Ⅰ. 서 론
우리는 수많은 기호들에 둘려 쌓여 살아간다. 하지만 이러한 기호들을 쉽게 인식하지는
못한다. 왜냐하면 너무 익숙하고, 기호들의 진정한 뜻을 알기위해서는 눈에띄는 의미만
으로는 해석이 불가능하기 때문이다. 이러한 예를 보여주는 것이 바로 광고이다. 얼마 전 어머니가
TV를 보다 냉장고를 사자는 말을 하셨다. ‘10년이 더된 냉장고도 아직 괜찮다던 어머니가 갑자기
왠 냉장고를 사자고 하시지?’ 라는 생각이 들었다. 어떤 냉장고냐 물어보니 이승기가 선전하는
제품이었다. 막상 광고를 보니 왠지 친근한 이미지가 들면서 ‘뭐 이참에 바꾸는 것도 좋겠다.’란
생각이 들었다. 광고를 보면 화려한 시각적 효과에 신경을 뺏겨 그 속의 기호들에 대해 잘 알아
차리지 못한다. 그러나 이러한 기호들은 무의식적으로 우리의 머릿속에 각인 된다. 기호로서의
광고, 특히 상품에 관한 부분을 살펴보면 "상품이 어떻게 의미를 갖게 되는가?"라는 의문을 제기
하게 된다. 이렇듯 광고를 통해 드러나는 기호학이 우리에게 어떤 영향을 끼치는지 그리고
광고는 어떻게 상품과 관련되 의미를 기호로 전달하는가에 대한 궁금증을 알아보기 위해
이번 보고서에서는 우리에게 잘 알려진 광고 중 앞서 설명한 이승기가 선전한 냉장고광고와
남성용 화장품을 통해 기호학에 대한 연구를 해보도록 하겠다.

참고자료

· 강경화, 『광고커뮤니케이션의 기호학적 분석』, 경상대학교 출판부, 1999
· 강범모, 『풀어쓴 언어학개론』, 한국문화사,2005
· 김경용, 『기호학이란 무엇인가』, 민음사, 2004
· 김방한, 『언어학 연구사』, 서울대학교 출판부, 1991
· 최용호, 『언어학과 기호학 사이』, 도서출판 인간사랑, 2002
· Judith Williamson, 『광고의 기호학』, 나남, 1998