[A+ 국제마케팅 국제경영 성공사례][유니클로 브랜드 분석 및 마케팅전략 및 성공요인 분석]

소개

국제마케팅 국제경영론 과제로 일본기업인 유니클로 브랜드에 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

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목차

Chapter 1. ABOUT COMPANY- 기업개요, History, vision, mission- 수상현황, 핵심가치, 매출현황
Chapter 2. Key Success Factors - 성공요인 / 강점 분석
Chapter 3. 경쟁 브랜드 비교 분석 - POLO, LACOSTE, 타미힐피거 등
Chapter 4. MARKETING 분석 - SWOT, STP, 4P, BCG MATRIX
Chapter 5. 경영전략 분석- 6시그마 경영, 윤리경영
지식경영 : Framework , 지식경영체계 : COP (Community Of Practice)
Chapter 6. 결론 – 나아갈 방향- 극복방안, 나아갈 방향
- 전략 제시

본문내용

< 본문 성공요인 일부분 발췌>
유니클로- 시장점유율에서 앞장서기 위해 패션 제품을 싸게 설정하는 경우이다. 이렇게 설정하는 바탕은, 초기에 순수익(마진)을 낮게 설정해서 이익은 줄지만, 그로 인해 판매 증대와 그에 따른 생산량 증대로 생산해내는 원가가 급속히 줄어들기 때문에 장기적으로 시장점유율을 높일 수 있고, 따라서 이익이 증대된다는 것.
이런 것을 시장점유율 선도력이라고 하는데 유니클로가 가장 대표적이다.그래서 같은 가격대지만 훨씬 고퀄리티의 옷을 즐길 수가 있게 된 것이다. 개인적으로 볼 때, 엘록이란 브랜드의 비슷한 소재를 쓴 재품을 비교해보면 엘록은 10만원 전후의 가격이고 UJ(유니클로진)은 4만원 정도의 가격대가 형성되는 것 같다. 위의 글 내용을 놓고 보면 시장점유율을 높여서 단가를 싸게 형성했기 때문이다. 그리고 spa브랜드(Specialty store retailer of Private label Apparel)의 특성도 한 몫한다. 일반 브랜드 처럼 도매 소매업자를 나누는 게 아니고 다 직영으로 하기 때문에 신제품 입고도 빠르고, 중간 마진으로 빠져나가는 돈도 없앴기 때문에 가격 경쟁력은 더 상승한다. (중략)

참고자료

· http://www.uniqlo.kr/main/viewUQMain.lotte?check=N <유니클로 공식 홈페이지>
· http://www.fastretailing.com/eng/group/strategy/
· 왜 유니클로만 팔리는가 : 불황 속에서 더욱 빛나는 유니클로의 성공 전략 , 출판사 : 오늘의 책
· 야나이 다다시 유니클로 이야기 <가와시마 고타로 지음 양영철 옮김>, 출판사 : 비즈니스북스
· http://www.cyworld.com/khb1062/6562811 <개인 블로그>
· http://www.cyworld.com/tobfreeman/3010619 <개인 블로그>
· http://coolaldo.blog.me/110084848172 <개인 블로그>
· http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=3001&idxno=439258
· <日 소매·의류업계, 해외서 날개 - 인터넷 신문 기사 >
· http://okfashion.co.kr/index.cgi?action=detail&number=17543&thread=81r15
· < [유니클로] 매장 다각화, 지방 대도시로 매장 확대 - 인터넷 신문 기사>
· http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=5275286&cloc=olink|article|default
· < 일본 최고 부자 된 야나이 다다시 유니클로 회장 인터뷰 - 인터넷 신문 기사 >
· www.uniqlo.co.kr
· www.samsungdesign.net
· www.apparelnews.co.kr
· www.fashionchannel.co.kr
· www.fastretailing.com
· www.kaia.or.kr
· www.qrsc.or.krwww.hankyung.com
· www.economy.hankooki.com
· www.munhwa.com