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광고와PR

광고 및 PR 정의 역할 특징 장단점
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한컴오피스
최초등록일 2011.06.01 최종저작일 2011.05
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    소개

    광고 및 PR 정의 역할 특징 장단점

    목차

    Ⅰ. 광고
    1. 광고의 정의
    2. 광고의 역할
    3. 광고의 기능
    4. 광고의 종류
    5. 광고 목표

    Ⅱ. PR
    1. PR의 정의
    2. PR의 장점
    3. PR의 단점
    4. 기업 PR 활동의 변화
    5. PR의 목표
    6. PR의 특징
    7. PR의 대상
    8. PR의 방법

    Ⅲ. 광고와 PR의 차이점

    본문내용

    Ⅰ. 광고
    1. 광고의 정의
    광고는 광고주와 같은 확인된 스폰서에 의하여 조직, 제품, 서비스 혹은 아이디어 관해서 돈을 지불하는 비인적 커뮤니케이션의 한 형태이다.
    - Alexander, R. S. Marketing Definition , Chicago :AMA 1965

    그림 여성들, 특히 배에 힘을 주고 살았던 3,40대 아줌마들의 마음을 찔리게 했고, 결국 공감을 얻어 성공적인 커뮤니케이션을 하게 된 광고이다.

    그림 왼쪽 광고는 LG생활건강에서 판매하고 있는 보닌 선블록로션을 판매하는 광고이고, 오른쪽은 LG생명과학에서 판매하는 전립선 치료제 카리토에 대한 광고이다. 두 광고 모두 광고주를 밝힌 것으로 인식된다. 왼쪽광고에는 `VONIN Sports` 라는 브랜드만 삽입했지만, 공식적으로 등록된 제품이기 때문에 판매회사를 알고 싶어하는 경우에는 충분히 쉽게 파악할 수 있다.
    이러한 정의를 풀어보면 첫째, 광고는 마케팅의 한 방법으로 간주한다. 마케팅의 기본 목표인 교환을 촉진하기 위해 광고를 수단으로 이용하고 있다. 둘째, 광고는 확인된 광고주의 활동으로 본다. 광고는 광고주가 촉진시키고자 하는 아이디어, 재화, 서비스, 조직 및 인력과 관련된 내용을 표적청중에게 커뮤니케이션 시키고자하는 것이기 때문에 광고주가 확인되지 않으면 광고의 목표를 효율적으로 달성하기 어렵게 된다. 셋째, 광고는 주로 유료로 행해진다는 것이다.

    참고자료

    · - 현대광고론, William F. Arens 저자, 리대룡·김봉현·김태용 공역
    · - 新 광고학, 정어지루 저자
    · - 광고&촉진전략 인적판매·PR·판매촉진, 박경순 김상희 공저
    · - 통합 마케팅 커뮤니케이션론, 곽동성 이상훈 공저
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