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광고와PR

Ⅰ. 광고1. 광고의 정의광고는 광고주와 같은 확인된 스폰서에 의하여 조직, 제품, 서비스 혹은 아이디어 관해서 돈을 지불하는 비인적 커뮤니케이션의 한 형태이다.- Alexander, R. S. Marketing Definition , Chicago :AMA 1965이러한 정의를 풀어보면 첫째, 광고는 마케팅의 한 방법으로 간주한다. 마케팅의 기본 목표인 교환을 촉진하기 위해 광고를 수단으로 이용하고 있다. 둘째, 광고는 확인된 광고주의 활동으로 본다. 광고는 광고주가 촉진시키고자 하는 아이디어, 재화, 서비스, 조직 및 인력과 관련된 내용을 표적청중에게 커뮤니케이션 시키고자하는 것이기 때문에 광고주가 확인되지 않으면 광고의 목표를 효율적으로 달성하기 어렵게 된다. 셋째, 광고는 주로 유료로 행해진다는 것이다. 광고 메시지를 전달하기 위해서 광고주는 광고매체에 돈을 지불하고 시간이나 공간을 구매한다. 이에 대한 예외로는 공익서비스광고가 있다. 둘째, 광고는 다양한 매체를 통해 이루어진다. 기술의 발달로 광고를 위해 이용할 수 있는 매체가 점점 다양해지고 있다. 다섯째, 광고는 마케팅커뮤니케이션의 한 수단으로 본다. 마케팅 목표를 달성하기 위해 이용되는 IMC의 한 수단으로 보며, 다른 마케팅 커뮤니케이션 수단들과 일관성 있게 수행되어야 IMC의 효과를 극대화할 수 있다.2. 광고의 역할첫째는 정보전달이다. 광고는 소비자에게 신상품이나 특정 상표를 알리고 특별한 상품의 특징과 편익에 대해 교육한다. 둘째는 설득이다. 효과적인 광고는 고객이 광고된 상품을 사용하도록 설득한다. 셋째는 상기(recall)이다. 광고는 소비자 상기 혹은 기억 속에 기업 브랜드를 새롭게 유지하게 한다. 넷째는 가치부가(value-added)이다. 광고는 소비자 지각에 영향을 가해 브래드에 가치를 부가한다. 효과적인 광고는 브랜드가 더 우아하고, 맵시 있고, 귀중하며 그리고 경쟁자의 상품보다 더 우수하게 생각되도록 만든다. 혁신과 품질개선 그리고 소비자 지각의 변경이 기업의 제공물에 가치 이러한 정보를 토대로 신제품에 대한 아이디어를 얻을 수도 있다. 3) 광고는 제품의 가치를 증가시키는 기능을 수행한다. 광고를 통해 기업 혹은 브랜드의 이미지를 향상시켜 높일 수 있다. 4) 광고는 내부마케팅 기능을 한다. 광고의 내용이 내부 구성원들에게 제품에 대한 교육을 할 때 좋은 자료로 이용된다 5) 광고는 다른 촉진수단을 도와주는 기능을 한다. 광고는 제품에 대한 정보를 미리 제공하거나 이미지를 높이고 경쟁적 장점을 알려줌으로써 실제 판매원의 활동을 돕는 역할을 한다. 또한 구매장소 및 방법 등에 대한 정보를 제공함으로써 판매원의 활동을 돕기도 한다. 6) 광고는 판로를 확보하는데 도움을 주는 기능을 한다. 소비자들에게 제품의 구매를 유도하여 소매상들이 그 제품을 진열하도록 유도한다. 둘째는 경제적 기능이다. 1) 광고는 대량생산을 촉진하여 경제성장에 기여하는 기능을 한다. 광고는 제품이 시장에 나와 있다는 것과 제품의 필요성을 소비자에게 알려 많이 판매되도록 하므로 대량생산을 촉진하여 제품의 가격을 낮추는 역할을 한다. 2) 광고는 시장 지배력을 높이는 기능을 수행하는 경우도 있고 시장경쟁을 유발시키는 기능을 수행하기도 한다. 시장 지배력 관점에서 광고는 소비자들의 취향이나 선호에 영향을 주어 가격이 아닌 다른 특징으로 경쟁제품간의 차별을 인지하게 하여 브랜드 충성도를 가지게 한다. 따라서 소비자들은 가격에 대한 민감도가 떨어지고 대체품을 구매할 가능성이 떨어지게 된다. 반면 시장경쟁력 관점에서 소비자들에게 제품에 대한 정보는 제공해 주지만 중요하게 생각하는 속성을 변화시키지 못하기 때문에 가격대비 품질을 기준으로 경쟁제품들을 더 쉽게 비교할 수 있게 된다. 따라서 소비자들은 가격대비 제품의 가치가 가장 높은 제품을 구매하게 된다. 셋째는 사회적 기능이다. 1) 광고는 사회적 변화에 중요한 영향을 미친다. 광고를 통해 새로운 가치관이 형성되기도 하고 기족의 가치관에 변화를 가져오기도 하고 기존의 가치관을 더욱 강화시키는 경우도 있다. 2) 광고는 현, 배경화면 등도 문화의 변화를 초해하는데 큰 역할을 하고 있다. 2) 광고는 문화의 교류를 활성화시킨다. 광고를 통해 외국의 생활양식, 분위기, 태도, 행동양식 등을 접하게 되어 다른 문화와 접할 수 있는 기회를 제공한다. 3) 광고는 문화를 상품화시키는 유용한 수단이다. 문화관광 패키지를 개발하고 이를 광고를 통해 전세계에 널리 알리려고 많이 노력하고 있다. 또한 문화상품화는 스포츠이벤트를 위해 많이 이루어지고 있다.4. 광고의 종류첫째는 브랜드 광고이다. 가장 가식적인 유형이 전국광고인데, 일명 브랜드 광고라고도 한다. 메시지는 전국적으로 제조되고 유통되는 상품에 초점을 두며, 그 제품에 대한 독특한 브랜드 이미지를 개발하는 데에 집중한다. 둘째는 소매점 광고이다. 브랜드 광고와는 대조적으로 소매점 광고는 지역적이다. 메시지는 지역적으로 비치되고 있는 제품을 알리고 점포가 문전성시를 이루도록 자극하며 그 점포에 대해 독특한 이미지를 창출하려고 애쓴다. 셋째는 직접반응 광고이다. DM을 포함한 어떤 광고매체나 이용할 수 있다. 그러나 메시지는 직접적이고, 판매를 자극하려고 애쓴다는 점에서 전국광고와 소매점 광고와는 다르다. 넷째는 사업 대 사업 광고이다. 산업재 구매자들 그리고 변호사, 의사 등 전문 직업인은 물론 소매업자, 도매업자, 유통업자들을 향해 판매 메시지를 전달한다. 다섯째는 기관광고이다. 기관광고는 기업광고로도 불린다. 이 때 메시지의 초점을 기업 아이덴티티를 확립하거나 또는 기업이나 기관의 견해에 대해 공중의 호의와 지지를 획득하는 데에 둔다. 여섯째는 공익사업 광고이다. 공공서비스로서 공익사업 혹은 공익광고는 약물에서 해방이나 청소년 보호의 좋은 이념에 관한 메시지를 전달한다.5. 광고 목표모든 광고와 캠페인은 특정 목적을 달성하도록 계획되어야 하고 그 목표는 마케팅 믹스와 관련되어야 한다.Ⅱ. PR1. PR의 정의공중의 태도를 평가하는 관리 기능으로 공중이 관심을 갖고 있는 개인이나 조직의 정책이나 진행과정을 명백히 하고 공중의 이해와 촉진전략보다 비용이 적게 든다.3. PR의 단점메시지 내용이나 타이밍을 전혀 통제를 할 수 없다4. 기업 PR 활동의 변화첫째는 전자매체 사용의 증가가 예상된다. 현재 정보통신의 발달로 전자매체를 이용한 커뮤니케이션이 사회 전반적으로 확대되고 있다. 둘째는 개인과 직접 커뮤니케이션하는 일대일 커뮤니케이션이 늘어날 전망이다. 과거에는 매스미디어를 이용하여 다수대중에게 한꺼번에 커뮤니케이션하는 경우가 많았지만, 요즘에는 점점 개인 전자매체의 이용이 증가한다. 셋째는 커뮤니케이션 수단들이 통합되어 운영될 가능성이 많다. PR, 광고, 인적판매 등 마케팅활동이 일관성 있게 추진은 하지만 각각의 전략을 준비해서 따로 운영되어 왔다. 앞으로는 PR을 위한 광고를 한다든가, PR을 통해서 광고의 효과를 극대화시킨다든가, 판매원이 PR을 수행한다든가 상당히 혼합된 형태의 방법들이 등장할 가능성이 높다5. PR의 목표첫째는 기업이나 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 이끌어낼 수 있다. PR을 통한 커뮤니케이션 활동에서 제공된 메시지는 대부분 기업 자체에서 제공하는 것이 아니라 언론기관, 전문가 집단, 공익단체 등과 같은 비교적 객관적인 정보원천에 의해서 제공되기 때문에 그 정보에 대한 소비자들의 신뢰성이 매우 높고 설득력도 뛰어나다. 둘째는 제품을 어떻게 선택하고, 구매하며, 사용할 것인가에 대한 정보를 소비자에게 제공할 수 있다. 정보를 제공하는 소책자 그리고 제품에 관한 문헌 등을 이용하여 소비자들에게 매우 다양하고 복잡한 제품의 선택 방법, 사용방법 등을 가르쳐 줄 수 있다. 셋째는 자사의 브랜드를 구매하도록 표적청중들을 설득할 수 있다. PR은 광고보다 객관적이고 설득력이 강한 정보의 원천을 통해 이루어지기 때문에 자사 브랜드의 신뢰성을 높여 구매하도록 유도할 수 있다. 넷째는 브랜드에 대한 부정적인 의견이나 정보를 없앨 수 있다. 소비자들이 자사의 브랜드에 대한 정보를 잘못 이해하고 있다면 PR을 통하여 신뢰성이 높은 정보를 제공해 줌으로서 이를 바꿀 수 있다. 다섯 메시지를 전달하여 설득하는 일방향 커뮤니케이션이 아니고 공중의 생각이 무엇인지 끊임없이 파악하는 것이다. 다섯째는 PR의 대상은 기업이나 제품과 관련이 있는 모든 구성원들이 대상이다. 제품을 구매하는 소비자뿐만 아니라 종업언, 투자자, 협력업체, 정부 및 공공기관, 미디어 및 커뮤니티, 시민단체, 지역주민등 기업이 영업을 하는 지역의 거의 모든 사람들이 포함된다.7. PR의 대상첫째는 기업내부구성원(종업원)이다. 기업의 내부구성원과의 관계강화는 기업이 종합원의 관심사가 되는 정보를 제공하거나 동기 부여하는 활동과 아울러서 종업원이 외부구성원에게 정보의 원천 역할을 할 수 있게 교육하는 것이다. 둘째는 기업과 거래관계가 있는 구성원(투자자)이다. 원활한 자금조달을 위해 투자자들에게 긍정적인 이미지를 심어주기 위해서는 투자자에게 회사의 사업계획과 비전 등을 확실히 제시해주어 안정성과 발전가능성을 확고히 심어줄 필요성이 있다. 셋째는 기업과 거래관계가 있는 구성원(공급업자, 중간상, 판매원 등)이다. 최근에는 기업과 거래관계가 있는 이들의 중요성이 증대되고 있다. 공급업자의 경우 과거에는 구매를 해주는 기업측에서 일방적인 권한을 행사해 왔지만, 최근에는 기본 원자재의 부족현상이 심해지고, 공급업자들과 지역의 주민이나 커뮤니티들과의 관계를 우호적으로 형성해 가려고 노력하면서 공급업자들과도 좋은 관계를 유지할 필요성이 높아지고 있다. 중간상의 경우 과거에는 규모의 경제로 생산자들이 유리한 위치에서 협상을 진행할 수 있었지만, 현재는 중간상들이 대형호되고, 직접 대면하는 소비자들에 대한 자료를 많이 확보하고, 직접 소비자와의 관계형성에 나서고 있기 때문에 이들과의 우호적인 관계형성의 필요성이 증대되었다. 판매원들은 최일선에서 소비자와 직접접촉하며 매우 밀접한 관계를 유지하고 있기 때문에 생산자나 제품에 대해 소비자들이 형성하는 이미지에 지대한 영향을 미친다. 따라서 이들과의 우호적인 관계는 소비자들에게 우호적인 이미지를 구축하는 데 긍정적인 역할을 담당할 것이다. 넷째

경영/경제| 2011.06.01| 5페이지| 2,000원| 조회(262)

마케팅, 광고, pr

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의사결정론연구과제

1. 1장 연구문제 8번8) 식당 위치 선정 문제에서 공정성 기준을 적용한다면 식당 위치는 어디가 되어야 하는 가?→ 공정성을 가진다는 것은 모든 사람이 공평해야 한다는 뜻이므로 본사 근무자와 공장 근 무자 모두가 똑같은 거리를 움직이는 위치가 돼야 한다. 그러므로 본사와 공장의 중간위치가 선정 돼야 공정성을 가진 의사결정이라 할 수 있다.2. 2장 연구문제 3번3) 경영학부 의사결정연구실에서는 교내 축제행사의 하나로 게시판에 하나의 문제를 게재하고 정답을 맞힌 사람에게는 제주도 여행권을 상금으로 주기로 하였다. 문제는 수열 문제로 다음과 같은 연속된 수 다음에는 어떤 숫자가 오는가를 맞추는 것이다.1, 4, 7, 9, 12, 15, 17많은 사람들이 정답에 도전하였으나, 20이 정답이라는 이유를 설명하지 못하였다. 경영 학부 건물에 있는 1번 엘리베이터가 멈추는 충들이었다.→ 이 지문에서 많은 사람들은 관습적 결정의 오류 중에서 정착함정으로 인해 객관적 결정을 하지 못했다고 볼 수 있다. 문제에서 수열 문제라고 제시하고 숫자 배열 상에서 앞뒤 숫자의 차이가 3,3,2,3,3,2로 되어 있으니 당연히 수열 문체상 3,3,2 다음은 3이 나오는 차례이기에 그 다음 숫자는 17+3=20으로 20이 된다. 이러한 경험적으로 고증학교 시절 배워왔던 수열을 떠올려 풀게 되고 출제자의 정답이유가 맞지 않게 된다.※ 여기서 의문이 생기는 것은 정답 이유가 "경영 학부 건물에 있는 1번 엘리베이터가 멈추는 층들"이라고 하는데 위 문제에서 수열 문제라고 조건을 제시하였기에 이는 문제의 논리성이 어긋나고 오히려 출제자의 오류라고 볼 수 있다. 만약 문제는 수열 문제라고 제시 하지 않았다면 문제가 훨씬 논리적이라고 볼 수 있다.3. 3장 연구문제 2번2) 개인의사결정과 복수의사결정의 가장 구별되는 차이는 무엇인가?→ 개인의사결정에서는 이해관계를 가진 사람이 한사람이므로 의사결정의 목적을 명확히 정의 할 수 있으나 복수의사결정은 의사결정과정에 이해가 상이한 다수의 사람이 관여하여 갈등의 조정이 필요하다.4. 4장 연구문제 1번1) (Du Pont의 Chlorofluorocarbon 생산) CFC는 에어컨, 냉장고 등의 냉매, 에어로졸 스프레이의 발산제 등 그 쓰임이 많은 유용한 화학물질이다. 그러나 과학자들은 이들이 지표 위 24km에 형성되어 지구의 생물에 위험한 자외선을 막아주는 오존층의 오존입자를 파괴한다는 사실을 발견하였다. 결과적으로 남극 위 오존층에 커다란 구멍이 만들어졌고, 1988년 100명의 과학자들이 발표한 보고서에는 1969년 이래로 북반구의 오존층은 3% 정도로 줄어들었다고 주장하여 주목을 끌게 되었다. 더구나 오존층의 파괴는 복구될 수 없다는 점에서 심각성이 더하다. 오존층이 더 이상 파괴될 경우, 작물의 수확이 감소하고, 해양생태계가 위험에 처하게 될 것이며, 지구환경의 변화로 기상이변이 발생할 것이라고 경고하였다.환경 관련 학자들은 대기권으로 방출된 CFC 중 약 30%는 에어로졸 스프레이에 기인한다고 추정하였다. 이를 토대로 미국은 1978년 스프레이의 발산제로 CFC의 사용을 금지시켰으나 아직도 많은 다른 국가에서는 이들을 합법적으로 사용하고 있다.CFC의 시장은 연간 매출 약 25억 달러로 추산되고 있으며, 이 중 Du Pont사의 점유율은 25%이다. 1988년 초 CFC 최대생산업체인 Du Pont사는 CFC의 계속적 생산과 관련한 어떤 결절을 계획하고 있다. 이 당시 Du Pont은 사실상 자동차용 CFC 대체물질을 개발하였으나 생산원가가 비싸 출하를 못하고 있다. 선택가능한 대안으로는 다음의 세 가지를 고려하고 있다.대안 1 : 계속 생산한다.대안 2 : 생산을 중단한다.대안 3 : 5년 이내에 생산을 중단하기 위해 생산량을 줄여 나간다.(1) 결정변수, 불확실변수, 성과변수로 어떤 것을 고려하겠는가?(2) 이들을 포함하는 영향도를 그려보라.(3) 기업의 사회적 책임은 왜 중요한가? Du Pont의 기업목표를 찾아보고, CFC에 대한 그들의 결정은 무엇이었을까를 생각해 보라. CFC의 출하량을 조사해 보라.(1) - 결정변수 : CFC사용허용 여부, 대체재의 사용, 대체재의 가격- 불확실변수 : CFC사용량, CFC내의 염소함량, CFC사용량에 대한 법적제한, 환 경복구비, 대체재의 판매량, 변동비, 고정비, 동종(경쟁)업계 동 향, 기업이미지 쇄신을 위한 광고비용, CFC사용, 여론 반응, Survey, 시험☞ 결정마디 : (대체재 사용)수익, 생산원가 / 오존파괴율- 성과변수 : 경제적효과, 환경오염비용, 기업이미지, 종합적 만족도(2) 영향도그림 영향도 작성(3) 1) 기업의 사회적 책임☞ 윤리란 것은 개인의 양심에 관한 것이고 사적인 문제인데 왜 기업윤리가 필요한 것일까. 이것은 기업의 공공성과 관련이 있고, 경영환경의 변화와도 관련이 있다. 첫째, 자유 시장 경제체제를 유지하려면 기업윤리는 필요하다. 자유롭고 공정한 경쟁체제를 근간으로 하는 우리의 자유시장제도가 유지되기 위해서는 상호 신뢰가 필수적이다. 일정한 수준의 윤리도 지켜지지 못한다면 어떻게 그런 신뢰를 확보할 수 있을까. 둘째. 기업 활동의 결과는 사회에 막대한 영향을 끼치기 때문이다. 과거에는 소규모 가내공업이 대부분이었고 이해관계자의 범위도 넓지 않았다. 하지만 현대의 기업은 수많은 이해관계자가 존재한다. 셋째. 기업윤리 문제를 잘못 다루면 기업 활동에 큰 영향을 미칠 수 있다. 부정회계 사건으로 무너진 엔론 사건이 주는 교훈은 윤리경영을 아무리 강조해도 모자람이 없어 보인다. 넷째, 회사를 위한 결정이라도 책임은 개인이 진다. 회사의 이익을 위한답시고 비윤리적인 행위를 했을 때, 그것이 회사를 위했던 것이라 해도 책임을 피할 수 없다. 경영자부터 종업원까지 비윤리적 결정에 앞서 이것을 직시할 필요가 있다. 다섯째, 윤리관이 높아진 사회적 환경에서 비윤리적인 행위는 단기적으로는 그것이 이익으로 보일지언정 결국 기업의 손해로 귀결될 가능성이 높다. 마지막으로 이 모든 것을 종합했을 때 결국 기업윤리는 기업의 경쟁력을 향상시킨다.2) Du Pont의 기업목표① 안전 (Safety &Health)“세계에서 가장 안전한 일터"라는 명성을 얻고 있는 듀폰은, 현재 미국 전체 산업계 평균보다 약 50배, 화학업계 평균 보다는 약 10배나 우수한 안전 기록을 보유하고 있습니다. 이는 최고 경영자 회의에서도 항상 안전에 관한 사항을 제일 먼저 토의하고, 철저한 안전지침을 마련하여 직원뿐 아니라 그 가족과 고객에까지 준수하게 함으로써 안전을 생활화한 결과로 얻어진 것입니다. '모든 안전사고와 직업병은 사전에 예방할 수 있다'는 것이 듀폰이 갖고 있는 안전에 대한 태도입니다. 특히 지난 1970년 이후부터는 타 사업장을 대상으로 안전·환경 컨설팅 서비스(SEMS)를 운영해 전세계 산업전반의 안전관리 수준향상에 이바지해 왔습니다. 그간 세계적으로 약 1천여 개 회사들이 듀폰의 공정안전관리 서비스를 제공받았으며, 그 결과 재해율을 3년만에 평균 64% 감소시키는 놀라운 실적을 거둘 수 있었습니다.② 환경보호 (Environmental &Stewardship)1938년 최고경영자회의에서 환경보호를 위한 결의안을 채택하고, 세계 최초로 공해 방지 전담 엔지니어를 임명함으로써 산업계에서 환경보호의 선도적 위치를 굳히기 시작한 듀폰은, 전세계에서 환경적으로 가장 훌륭한 기업이 되고자 합니다. Chief Executive Officer (CEO)가 곧 Chief Environmental &Safety Officer로 통하는 듀폰에서는, 1966년 최고 경영자를 의장으로 하는 환경위원회를 발족한 이래, 환경보호 프로그램의 방향 설정과 정책수립을 전사적 차원에서 수행해오고 있습니다. 그 결과 1980년 대 말부터 유엔산하기구인 세계환경센타, 미국 중앙정부 및 환경청을 비릇한 세계 유수의 환경기구로부터 공로를 인정받아 많은 상을 수상해왔습니다. 이러한 기업이념의 실천을 적극 권장하고 강화하기 위해, 듀폰은 1990년부터 전세계 직원들을 대상으로 사내 안전·보건·환경 우수상 (Safety, Health &Environmental Excellence Awards)를 제정하여 우수한 실적을 보인 개인이나 팀에게 시상하고 있습니다. 최근에는 한걸음 더 나아가 모든 산업재해, 질병, 사고 및 각종 폐기물을 "0"으로 줄인다는 '제로(zero) 목표'를 대내외적으로 공표하고, 전세계 직원들이 이를 실행에 옮기고 있습니다.

경영/경제| 2011.05.10| 4페이지| 1,000원| 조회(636)

의사결정론, 듀폰, cfc, 영향도, 출하량

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목 재 팀원목 차 목재의 특성 목재의 구조 목재의 종류 목재의 성질 목재의 내구성 목재의 건조 목재의 가공제품 목조의 예목재의 특성 장 점 1. 무게가 가볍고 감촉이 좋으며 열전도율이 낮다 . 2. 전기나 열이 통하지 않는다 . 3. 가공성이 좋으며 외관이 미려하다 . 4. 무게에 비해 강도가 크고 수종이 풍부하여 생산량이 많다 . 단 점 흡수성이 커서 부식하기 쉬우며 , 신축변형이 쉽다 . 내구성이 낮은 편이다 . 부패 , 충해 , 풍화 , 연소 등에 취약하다 . 내화재가 못되며 재질이 균질하지 못하다 .목재의 구조 (1) 춘재 조직이 다공성이고 색이 연한부분 ( 봄 , 여름에 자란 부분 ) 추재 조직이 치밀하고 색이 진한 부분 ( 가을 , 겨울에 자란 부분 )목재의 구조 (2) 변재 껍질에 가까운 색깔이 옅은 부분 물과 양분의 전달 및 저장 재질이 연하고 습기에 약함 건조시 변형이 잘 됨 심재 수심에 가까운 색깔이 짙은 부분 목재 중 가장 질이 좋은 부분 목질이 단단하고 윤기가 남 건조시 변화가 적고 습기에 강함목재의 종류 침엽수 - 송백과 식물에 속하며 , 연재가 많다 . - 결이 곧아서 단조로우며 , 비교적 가공이 쉽다 . - 춘재와 추재의 강도 차이가 심하며 , 가공상 난이한 점도 있다 . - 춘재와 추재의 구분이 뚜렷하고 아름다운것들이 많다 . - 나무마다 독특한 향기가 있으며 , 수액의 점도도 높아 토목재료로 사용할 때 부패방지 역할도 한다 . 활엽수 - 송백과 이외의 식물로서 비교적 경질의 것이 많고 , 장식재이며 , 강도는 침엽수보다 우수하다 . - 건조에 상당한 시일이 걸린다 . - 나이테의 패턴이 반복되는 것이 아니라 불규칙하여 대장재를 얻기 힘들다 . - 중공이 크며 , 종단면에서는 작은 홈으로 , 횡단면에서는 구멍으로 보인다 .목재의 종류 용도에 의한 분류 경도에 의한 분류 주요 용도 재 질 수 종 구조용 재료 건축물 골조용 ( 기둥 , 벽 , 보 , 바닥 ) 강도 및 내구성이 큰 목재 침엽수 ( 소나무 , 낙엽송 , 전나무 …) 장식용 재료 실내외 치장용 ( 수장재 , 가구재 , 창호재 ) 무늬 및 나뭇결이 우수한 목재 침엽수 ( 적송 , 홍송 , 낙엽송 등 ) 활엽수 ( 느티나무 , 단풍나무 , 박달나무 , 오동나무 , 참나무 등 ) 분 류 재 질 수 종 경목류 활엽수 밤나무 , 느티나무 , 단풍나무 , 참나무 연목류 침엽류 적송 , 황송 , 삼송 , 전나무 , 잣나무 , 낙엽송목재의 성질 ( 외형적 성질 ) 목재의 색깔 - 짙은 색의 목재가 엷은 색보다 내구력이 크며 , 같은 종류의 나무라 해도 산지 , 성장조건 등에 따라서 다르며 , 나무의 광택은 곧은 결이 무늬결보다 광택이 높다 . 목재의 향기 - 향기는 나무 중에 포함된 휘발성 물질에 의하여 건조하면 향기가 줄어듬목재의 성질 ( 물리적 성질 ) 목재의 강도 - 목재의 강도는 일정하지가 않다 . - 목재의 강도는 비중이 클수록 수분이 적을수록 커진다 . - 나무 결에 직각 방향으로는 강도가 크지만 나무 결 방향으로는 강도가 약하다 . 강 함 강 함 약 함 약 함목재의 성질 ( 물리적 성질 ) 목재의 변형 - 목재는 수분을 흡수하면 팽창한다 . - 건조시키면 부피가 줄어든다 . - 수축하여 뒤틀리는 등의 변형이 생긴다 . - 건조가 잘 되지 않은 목재를 심재보다는 변재가 더많이 변형된다 . - 목재는 잘 건조시켜서 사용해야 한다 . - 수축율의 크기 : 접선방향 - 방사선방향 - 줄기방향목재의 성질 ( 물리적 성질 ) 목재의 함수율 - 목재 중에 함유된 세포벽 내에 결합수와 목질부 공극에 있는 자유수의 절대 건조시의 목재의 질량에 대한 백분율목재의 내구성 부패 - 목재 부패균이 목재 속의 성분을 영양원으로 하여 분해하고 섭취하는 현상 - 부패를 방지하기 위해서는 양분 , 수분 , 산소 , 온도 이 중의 어느 조건을 차단하거나 조절해야 한다 . - 목재의 함수율이 20% 이하가 되면 부패균은 자라지 못하며 , 습도는 90% 이상이 최적이며 , 발육가능한 습도는 최저 85% 이다 . - 부패균은 종류에 따라 균계 및 결실체의 형태도 다르고 분비하는 물질도 다르다 . 목재 방부법 방법 내용 도포법 목재를 충분히 건조시킨다음 균열이나 이음부 등에 솔 등으로 방부제를 도포하는방법으로 가장 일반적인 방법이다 . 주입법 상압주입법 : 방부제 용액 중에 목재를 침지하는 방법 가압주입법 : 압력 용기 속에 목재를 넣어 7~12 기압을 고압하에서 방부제를 주입목재의 내구성 충해 - 일반적으로 흰개미와 같은 유해 곤충류에 의해서 목섬유인 셀룰로스와 리그닌의 성분조직을 분해하여 목재의 비중감소로 인한 강도저하를 발생시킨다 . - 흰개미에 의한 피해는 비중이 낮은 춘재가 피해를 받고 , 변재는 당분함유량이 많아 심재보다 피해를 받기 쉽다 . - 일반적으로 침엽수는 활엽수보다 저항력이 약한 경향이 있다 .목재의 내구성 목재의 흠 - 옹이 : 줄기에서 뻗어나온 가지 때문에 생긴 것 - 갈라짐 : 목질 부분의 수축에 의해서 생긴 것 옹이 옹이 갈라 짐 갈라 짐목재의 내구성 목재의 흠 - 혹 : 균류의 작용으로 섬유의 일부가 부자연스럽게 발달하여 생긴다 . - 썩정이 : 노목의 속이 비거나 , 벌목 후 환기가 불충분할 때에 여러곳이 썩어서 얼룩이 생기는 것 - 껍질박이 : 나무의 상처등으로 껍질이 나무 내부로 몰입한것목재의 건조 건조 목적 a. 목재 수축의 손상 방지 b. 목재 강도의 증가 c. 접착력의 증가 d. 도장성의 개선 e. 전기절연성의 증가 및 열절연성의 개선 . f. 충해 방지 및 변색 , 부패 방지 자연 건조법과 인공 건조법의 비교 구분 자연 건조법 인공 건조법 의의 자연의 힘으로 건조 건조실에서 증기나 열풍으로 건조 건조시간 많이 소요 짧다 비용 저렴 다소 비싸다 목재의 손상 손상이 적음 뒤틀림 등 손상 발생 건조 장소 넓은 장소 필요 건조실 ( 소규모 )목재의 가공제품 합판 - 재질이 균일하고 잘 쪼개지지 않으며 수축에 의한 변형 적음 - 판재에 비해 강도가 크고 너비가 넓은 판 제작 가능 - 곡면 제작 용이 가구 , 건축재료목재의 가공제품 집성재 - 판재나 각재에 접착제를 발라 섬유방향으로 나란히 하여 압축 부착해서 만든 가공재 - 교량 , 교회 , 체육관 등의 구조용 재료 , 실내장식 및 가구재료목재의 가공제품 MDF ( 중밀도 섬유판 ) - 목재의 특성인 방향성이 없고 , 목재와 동일한 질의 판상제품 . - 조직이 치밀하여 몰딩 , 측면가공 등 조직가공성이 우수 . - 표면이 평활하여 도장성 및 접착성이 우수 . - 재질이 가볍고 강하다 . - 건조공정 없이 바로 사용 가능 - 실내장식 재료 , 테이블 상판 , 가구의 문짝 , 서랍 , 액자 등목재의 가공제품 OSB - 직사각형의 모양의 얇은 나무 조각을 서로 직각으로 겹쳐지게 배열해 제작한 목재 가공 합판 코펜하겐 리브 - 표면을 리브로 가공한 것 - 표면을 자유 곡면으로 깎아 수직 평행선이 되게 리브를 만든 것 - 면적이 넓은 강당 , 극장 등의 안벽에 붙이면 음향조절효과와 장식효과가 있다 .목재의 가공제품 파티클 보드 - 목재의 부스러기에 접착제를 뿜어 압축 , 가열한 것으로 가치없는 재료를 이용하여 제작되는 광폭재 플로어 링 - 판재의 촉과 홈을 끼워 맞추어 쓰는 목재 - 너비 6cm 이상의 좁은 판자를 3~5 장씩 옆으로 붙여 대어 넓이 30cm 각 정도로 만든것코펜하겐리브 시공 현장목창호 시공현장목창호 함수율 검사후로링 블록 공사거푸집 공사목조의 대표적인 예 도다이지 - 남도 7 대사의 하나로 745 년에 쇼무 왕의 발원으로 로벤이 창건 . - 너비 57 미터 , 폭 50 미터 , 높이 47.5 미터의 세계 최초 목조 건축물 . 숭례문 ( 남대문 ) - 현재 서울에 남아 있는 목조 건물 중 가장 오래된 것 - 돌을 높이 쌓아 만든 석축 가운데에 무지개 모양의 홍예문을 두고 그 위에 앞면 5 칸 , 옆면 2 칸 크기로 지은 누각형 2 층 건물이다 .{nameOfApplication=Show}

공학/기술| 2011.05.08| 27페이지| 3,000원| 조회(242)

재료, 목재

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4시멘트분말도실험

시멘트 분말도 시험 (블레인방법)시 험 일2010년 11월 8일 월요일 맑음시 험 조 건실 온 (℃)습 도 (%)시 료 명측 정 번 호1시료의 중량 (g)2.9표준시료 강하시간 Ts (sec)81표준시료 비표면적 Ss (㎠/g)2500시멘트 강하시간 T (sec)112시멘트 비표면적 S (㎠/g)2939.72허 용 치2%평 균 치1. 시험 목적(1) 시멘트의 비표면적으로부터 분말도를 구한다(2) 시멘트의 풍화의 상태를 조사한다.2. 시료의 준비(1) 저울(측정용량 100g으로 감량 1mg의 것)(2) 용기(3) 광구병(4) 스톱워치3. 시험 기구(1) 시멘트(2) 거름종이(3) 마노미터액(4) 블레인 공기 투과장치4. 시험 방법(1) 시료를 셀에 채워 플렌져를 꽂아 마노미터에 설치한다.(2) 고무구를 쥐어 코크를 열고 마노미터의 액면이 B에서 C로 강하한 시간 t(s)를 측정한다.(3) 시험과정1. 시료준비2. 시료를 셀에 넣고 플렌져를 꽂아 마노미터에 설치과정3. 마노미터액 수평맞추기4. 마노미터액 A지점에 올리기5. B지점에서 C지점으로 강하하는 시간 측정6. 셀에 시료를 담는 중에 흘린 시료5. 결과의 정리(1) 시멘트의 분말도는 비표면적S로 표현하는 것이 KS에 정해져 있다.(2) 시멘트의 비표면적S는 시멘트 1㎟부피에 해당하는 표면적S로 다음 식을 이용해 구할 수 있다.S = k So √(t/to)S : 시험 시료의 비표면적(㎠/g)So : 표준 시료의 비표면적(㎠/g) 이번 실험 값 : 2500㎠/gt : 강하시간(s)to : 표준시멘트의 강하시간(s) 이번 실험 값 : 81초6. 주의사항(1) 셀 안에 플렌져를 꽂을 때 급하게 밀어 넣으면 시료가 밀려나오게 된다.(2) 여과지는 항상 같은 크기의 것을 만든다.(3) 셀과 마노미터의 밀착부 및 콕(cock)에는 그리스(grease)를 엷게 발라 공기가 유통되지 않도록 한다.(4) B표시선 및 C표시선의 읽음은 마노미터의 뒤에 있는 거울을 통해서 정확한 눈금의 위치로 한다.(5) 비표면적 시험은 매회 새로운 베드를 만들어 2회 이상으로 하고 2%이내에서 일치한 것의 평균값을 취한다.단, 정수 첫째자리를 반올림하여 0으로 한다.(6) 시멘트 및 실험장치는 실온으로 유지하고 표준시료시험과 시험시료시험시는 같은 기공률을 가져야 하며 온 도가 ±3℃이상의 차이가 있어서는 안된다.(7) 표준화 시험은 셀 플렌져의 마모 여과지의 크기나 품질의 변화 및 마노미터액의 오염, 증감이 있을 때마다다시 행하여야 한다.(8) 시멘트 베드의 부피측정은 2회 이상 실시하여 계산 값의 차이가 ±0.005㎠ 이내로 되는 것의 평균값을 취한 다.7. 고찰(1) 분말도는 단위 중량에 대한 표면적을 나타내는 값이다. 단위는 (/g)을 사용하며 분말도가 미세할수록 시 멘트가 물과 접촉하면 면이 크다고 할 수 있다.(2) 분말도가 클수록(입자가 미세할 수록) 표면적은 증가하여 수화작용이 빨라진다.(3) 강도도 커지지만 분말도가 높아질수록 가격이 올라가 비경제적이며, 풍화가 촉진되어 시멘트, 콘크리트의 품 질 저하(4) 블레인 공기투과장치는 일정한 기공률을 갖도록 만든 시멘트 베드를 통하여 일정량의 공기를 흡인하는 장치 로 되어있다. 이 베드를 통해 흐르는 공기의 속도로 비표면적 값을 결정한다.(5) 압력에 의해 밀려 올라간 액체 기둥의 높이를 측정하여 그에 상응하는 압력을 측정하는 장치이다. U자관 마 노미터는 U자 모양으로 구부린 원관 내에 밀도를 알고 있는 액체를 넣어 한끝은 기준압력(보통 대기압)에 노 출시키고 한끝은 측정하고자 하는 압력원에 연결시켜서 압력차에 의하여 밀려올라간 액체의 높이를 측정하여 압력으로 환산한다. (출처: 건축용어사전)마노미터액은 디부틸프탈레이트나 경질광유와 같이 점도 및 비중이 낮고, 비휘발성, 비흡습성인 액체를 사용 하며, 마노미터의 제4눈금까지 채운다. (출처:건축재료실험-한천구 역)※ 왜 빨간색일까? 잘 보이게 하기 위해서(6) 분말도가 큰 시멘트를 사용했을 때1) 입자의 크기가 작아 표면적이 크기 때문에 수화작용이 빠르고,때문에 초기강도 발현이 빠르다.2) 블리딩이 적게 일어나고 밀도도 가벼워진다.3) 시공하기에 용이한 워커빌리티가 좋은 콘크리트를 얻을 수 있다.4) 응결이 빠르지만, 열화현상, 발열량이 크다5) 분말도가 클수록 시멘트가 풍화되기 쉽고, 이것을 사용했을 때 건조수축이 커서균열이 발생하기 쉽다.(7) 분말도가 작은 시멘트를 사용했을 때

공학/기술| 2011.05.08| 6페이지| 2,000원| 조회(809)

시멘트, 분말도

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3굵은골재비중흡수율단위용적중량시험

굵은 골재의 비중 및 흡수율, 단위용적 중량 시험시 험 일2010년 11월 15일 월요일 날씨 맑음시 험 조 건실 온 (℃)습 도 (%)시 료채 취 장 소채 취 날 짜채 취 자측 정 번 호굵은 골재12대기 중 시료의 표건무게 (m1)5000g시료무게 +철망태4009g공기중 철망태 무게972g수중 철망태 무게884g수중에서의 시료 무게 (m2)= 시료 무게 - 철망태3125g대기 중 시료의 절건무게 (m3)4955g표건 비중 m1 / (m1 - m2)2.67절건 비중 m3 / (m1 - m2)2.64흡 수 율 (m1 - m3) / m3 × 1000.9 %굵은 골재 시료의 무게 G17235g용기 무게 T1820g용기 부피 V= 용기에 든 물 × 물의 단위용적중량9795㎤수온 (20~22) → 물의 단위용적중량0.998 g/㎤단위용적중량 MOD = (G - T) / V1.57 g/㎤표건상태의 단위용적중량MSSD = MOD × ( 1 + A(흡수율)/100)1.58 g/㎤공 극 률X = ((DS × W) - MSSD) / (DS × W) × 10040.03 %실적률= 단위용적중량 / 절건비중 × 100(%)= 100 - 공극률59.97 %1. 시험 목적(1) 굵은골재의 밀도와 골재내부의 공극 정도를 나타내는 흡수율을 구한다.(2) 굵은골재의 단위용적질량 및 실적률을 구한다(3) 배합설계에 이용하고 시공성을 예측한다.2. 시험 기구 및 장치(1) 저울 ( 시료질량의 0.2%보다 강도가 좋은 것, 용량 5kg 이상, 감량 0.5g로서 수중질량을 측정할수 있는 것)(2) 철망태 ( 직경 20㎝, 높이 약 20㎝, 눈금 5㎜ 이하)(3) 수조(4) 마른 헝겊(5) 다짐봉( 지름 16㎜, 길이 500~600㎜의 원형 강으로 하고, 그 앞 끝을 반구 모양으로 한 것)(6) 골재단위질량측정 용기 (금속제 원통형이며, 크기는 골재의 최대치수에 따라 다르다)(7) 소형 삽3. 시험 방법(1) 공기 중의 철망태의 질량 m0(g)을 측정한다.(2) 공기 중의 철망태과 시료의 질량 m1'(g)를 측정한다.(3) 수중의 철망태의 질량 m0'(g)를 측정한다.(4) 수중의 철망태과 시료의 질량 m2'(g)을 측정한다.(5) 시료를 건조시키고 팬에 옮긴 후, 팬과 시료의 질량 m3'(g)과 팬의 질량 m0'(g)을 측정한다.(6) 용기에 물을 채우고 무게를 0.1% 정밀도로 측정한다.(7) 수온을 측정하여 단위용적질량을 계산한다.(8) 물의 무게를 단위용적질량으로 나누어 용기의 부피(V)를 계산하거나, 물의 단위용적질량을 무게로나누어 용기의 계수(F = 1 / V)를 계산한다.(9) 굵은골재를 용기에 넣고, 시료의 무게(G) 및 용기의 무게(T)를 0.01%까지 계량한다.① 봉다짐 시험방법(Gmax 40mm 이하)- 시료를 1/3씩 투입한다. → 손고름후 다짐봉으로 25회 다짐※ 단, 첫층을 다질 때 다짐봉이 용기 밑바닥을 타격하지 않도록 하고 2번째, 3번째 층을 다질 때는 다짐봉이 그 전층에 관통할 수 있는 힘만을 가한다.(10) 시험과정1. 표건 시료의 무게 측정2. 수중에서의 철망태 무게 측정3. 공기 중의 철망태 무게 측정- 989g 나왔으나 다른 실험조와 평균적인 기준을 위해 972g으로 한다.4. 수중시료무게 측정5. 용기 무게 측정6. 절건 무게 측정4. 결과의 정리(1) 굵은골재의 밀도 : ρg = m1 / (m1 - m2) (g/㎤)(2) 굵은골재의 흡수율 : Pg = (m1 - m3) / m3 × 100 (%)(3) 단위용적질량(g/㎤) : MOD = (G - T) / V(4) 표건상태(SSD)의 단위용적질량(g/㎤) : MSSD = MOD × ( 1 + A/100)여기서, A: 골재의 흡수율 (%)(5) 공극률(%) : X = ((DS × W) - MSSD) / (DS × W) × 100여기서, DS : 골재의 밀도 (g/㎤)MSSD : 골재의 단위용적질량 (g/㎤)W : 물의 밀도 (0.998g/㎤)(6) 실적률(%) = 100 - 공극률 = 단위용적중량 / 절건비중 × 100(%)5. 결과의 이용- 배합설계의 경우, 단위굵은골재량과 단위수량의 계산에 사용한다.(1) 굵은골재의 밀도는 일반적으로 2.55~2.70 정도, 흡수율은 0.5~3.5% 정도이다.(2) 실험의 정밀도는 평균치로부터의 오차로서, 밀도시험의 경우는 0.01이하, 흡수율시험의 경우는0.03% 이하로 하여야 한다.(3) 콘크리트 재료의 적부를 판정한다.(4) 재료분리와 부어넣기 용이함 등의 표준으로 한다.6. 주의사항(1) 시료의 표면건조포화상태 작업 중 골재 내부의 수분이 증발하지 않도록 주의해야 한다.(2) 시료는 5mm체를 통과하는 것은 모두 버리고 물에 깨끗이 씻어야 한다. 그렇지 않으면 시험 중철망태에서 빠져 오차가 생기기 쉽다.(3) 흡수율은 흡수시간과 온도에 따라 달라지므로, 흡수율을 계산할 때는 흡수시간과 시료의 온도를알아두어야 한다.(4) 시료는 기건상태로 건조시킨 후 충분히 혼합한다.(5) 용기에 시료를 채울 때 굵은 알과 잔 알이 분리되지 않도록 한다.(6) 동일 시료에 대해서 같은 방법으로 행한 시험오차는 0.01kg/l이내이어야 한다. 시험은 2회 이상 실시한다.7. 고 찰(1) 일반적으로 굵은골재의 밀도라는 것은 표면건조 포화상태에 있어서 골재알의 밀도를 말하는데,밀도가 큰 것은 강도가 크고 흡수율은 적어 동결에 대한 내구성은 크다.(2) 골재의 채취장소, 풍화의 정도에 따라 밀도, 흡수율에 변화가 생긴다.(3) 이번 실험에서의 굵은골재의 밀도가 2.64로써 2.55~2.70에 들고 흡수율은 0.9로써 0.5~3.5사이 에 든다 여기서 흡수율이 낮은편으로 속해 있어 물시멘트비에서 약간의 영향만 미친다.(4) 단위중량이란 단위용적중량 이라고도 하며 이는 1㎥당의 골재의 무게를 말한다. 단위중 량은 골재의 비중, 입도, 표면수 및 함수량, 측정기의 모양 및 크기, 계량 및 투입방법 등에 따 라 달라지나 표준방법에 의한 단위용적 중량은 일반적으로 1,600～1,700kg/㎥정도이다. 구체 적인 단위용적 중량은 잔골재가 1,450～1,700kg/㎥, 굵은골재가 1,550～1,850kg/㎥, 혼합골재 가 1,760?2,000kg/㎥ 정도이며 이 값은 골재의 공극률, 콘크리트의 배합설계 또는 용적배합의 설계에 필요한 것이다.(5) 골재의 공극률과 실적률은 골재의 단위 부피가 차지하고 있는 빈틈과 절대부피와의 비(％)를 말 한다. 공극률은 전체 부피 중 공극 부분이 차지하는 백분율이고, 실적률은 전체부피 중 골재 입 자가 차지 하는 실제 용적의 백분율이다. (실적률 +공극률 = 100%)이것을 다시 구분 짓자면 공 극률은 골재의 전체 부피에 대한 공극의 부피를 백분율로 나타낸 것을 공극률이라고 하고, 공극 률이 높다는 것은 입자가 고르다는 것을 말한다. 실적률은 골재의 입형판정을 위하여 실용적으 로 널리 사용되는 지표로 골재 입자 개개의 입형이 아니라 입자의 집합체로서의 입형을 판정 하 려는 것이다. 그리고 실적률이 1% 작은 굵은 골재를 사용하여 작업성이 같은 콘크리트를 얻으려 는 경우 단위수량은 2～4% 정도, 잔골재률은 0.8% 정도 각각 증가 시킬 필요가 있다.

공학/기술| 2011.05.08| 8페이지| 2,500원| 조회(580)

비중, 굵은골재, 흡수율

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