스포츠마케팅

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2009.04.26
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2006.04
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소개글

스포츠마케팅의소개 예시

목차

PartⅠ
1. 스포츠마케팅의 목표
2. 스포츠 마케팅의 구성 요소: 4P
(1).제품(Product)
(2)프로모션(Promotion)
(3)장소(Place)
(4)가격(Price)

PartⅡ
3. 스포츠를 마케팅 도구로 이용하는 이유
4. 스포츠 마케팅의 효과
5.코카콜라의 스포츠 마케팅

본문내용

1. 스포츠마케팅의 목표
현재 국내의 많은 기업이 스포츠 마케팅 분야에 참여하고 있으나 그 내용면에서 볼 때, 아직은 미숙한 점이 많다. 스포츠 스폰서쉽은 기본적으로 커뮤니케이션 효과를 얻기 위해 실시되는 것으로 스포츠 용품의 경우에는 직접적인 판매효과를 목적으로 참여하기도 하지만
(예를 들어 나이키, 프로스펙스 등) 대부분의 기업이 달성하고자 하는 목표는 대개 인지도 및 이미지의 향상 또는 유지라는 두 가지로 집중되고 있다. 그러나 스포츠 마케팅으로 도달할 수 있는 기업이 목표는 그 밖에도 여러 가지가 있으며 간단히 소개하면 다음과 같다.
․기업의 이미지 개선 또는 강화
․기업(제품)의 인지도 향상 또는 유지
․기업의 사회적 책임의식 또는 참여의식 부각
․특정 표적시장 접근
․신제품 소개
․고객 또는 거래업체들에 대한 환대(Hospitality)
․임직원 사기진작 및 애사심 고취
․제품판매
물론 스포츠 마케팅은 통상의 비즈니스 마케팅과는 달리 성취감, 승리간, 역동성, 활력, 건강, 정정당당함 등 인간의 정서를 취급하며 체험과 감동을 파는 것이기 때문에 기업이 스포츠와 관계할 때에는 우선 그 목표를 확실히 해야 한다.

2. 스포츠 마케팅의 구성 요소
스포츠 마케팅의 구성요소는 학자나 관점에 따라 다양하게 제시되고 있으나 대체적으로 제품(product), 프로모션(promotion), 장소(place), 그리고 가격(price)의 4Ps로 구분하는 것이 일반적이다. 따라서 성공적인 스포츠 마케팅은 이와 같은 네가지 마케팅 구성요소를 얼마나 적절하고 효율적으로 혼합하여 사용하는가 하는 마케팅 믹스(marketing mix)에 의하여 결정된다.
(1).제품(Product)
제품(product)은 유형적인 재화나 무형적인 서비스를 총칭하는 개념으로서 스포츠마케팅의 핵심적 요소라 할 수 있다.

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