기업 광고 사례 및 평가 (KT 올레)

소개

기업 광고(브랜드) 선정 이유
컨셉 브랜드 분석
기업광고 컨셉을 IMC측면에서 분석
광고평가

목차

기업 광고(브랜드) 선정 이유

컨셉 브랜드 분석

기업광고 컨셉을 IMC측면에서 분석

광고평가

본문내용

※기업광고(브랜드)를 선정하게 된 이유
- 얼마 전 우연히 TV를 보다가 한편의 애니메이션으로 구성된 광고를 보게 되었다. 평소 예능 프로그램과 재미있고 기발한 광고에 관심이 많았는데 어디서 이런 기발한 광고가 나왔을까.. 그것은 바로 KT의 통합이미지로 만든 올레(olleh)이다.
남녀노소 누구나 이 광고를 접한 시청자라면 이 광고를 보고 웃지 않은 사람은 없었을 것이다. 정말 재미있고 기발한 광고에다가 소비자에게 각인시키기 쉽고 기업의 참신한 아이디어가 돋보이고 시리즈로 구성되어 그 종류도 다양하다. 그래서 채택하게 되었다. 이번 기회에 기발한 광고와 중독성 있는 카피로 유명한 KT 광고에 대해 자세하게 알아보도록 하자.
1단계 : “기업광고(브랜드) 컨셉 분석”
- KT의 올레광고는 육상편, 백만장자편, 멧돼지편, 금도끼편, 사인회편, 휴가편, 짜장면배달편, 시험편, 천문학편, 에베레스트편 이렇게 총 10편으로 구성되어있다. 총 10편을 다 보게 되면 결과는 하나 인 것 같다. 바로 고정관념을 깬 “역발상” 이다. 보통 사람들은 누구나 다 기분 좋은 일이 생기면 WOW(와우)라는 일반 적인 감탄사를 쓰는 것 인데 그것 보다 생각지도 못한 더 좋은 일이 생길 때 Olleh(올레)라는 감탄사를 쓴다는 그런 내용이다. 이 광고를 보게 되면 소비자들은 “아~ 이런 상황에선 그 상황보다 이럴 때 더욱 기분이 좋겠구나. 왜 그 생각을 하지 못했지??”라는 고정관념을 깬 역발상에 대해 관심과 호기심을 가지게 되는 것이다. 그리고 소비자들에게 확실하게 각인시키기 위해 쉽고 마음 편히, 그리고 시선을 확 끌 수 있게 애니메이션으로 제작된 10편의 다양한 종류의 광고가 TV에 수시로 방영되었다. 그리고 그 내용 또한 다분히 자극적이면서도 유머러스한 내용이 많아 많은 사람들이 따라하게 되어 유행어도 만들어졌고 소비자들에게 긍정적이고 호감적인 브랜드 이미지가 형성되었다고 생각한다.

참고자료

· 없음