칸타타 마케팅전략 SWOT 분석

소개

칸타타 관계자의 말을 직접 (2008년도 당시 마케팅신화란 프로그램) 들어가면서 작성한 자료입니다.
당연히 A+ 받았구요 앞에 인트로를 동영상화 해서 만들었습니다.
피피티 말고 워드로 작성된 파일도 있으니 구입하신분들은 댓글남기면 보내드리겠습니다.

목차

Ⅰ. 전체시장 상황 및 경쟁구도 분석
1. 소비 트렌드 분석
(1) 매스타지
(2) ‘엠니스족’, ‘그루밍족’의 등장
(3) 식품 소비 트렌드의 변화

2. 음료시장의 동향

3. 프리미엄 커피 시장 분석


Ⅱ. 브랜드 분석

1. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

2. STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
① 20-30대 여성고객 공략
② 20-30대 남성층 집중공략 ③ 원두커피 마니아층
(3) Positioning
① 브랜드 이미지
② 이미지 포지셔닝


Ⅲ. 4P분석

1. 제품
(1) 탄생배경
(2) 브랜드
(3) 제품의 종류
(4) 제품의 특징

2. 가격

3. 촉진
(1) 광고
(2) 홈페이지
(3) 차별화 마케팅
(4) 이벤트

4.유통

본문내용

칸타타(Cantata)란 17~18세기 바로크 시대에 성행했던 성악곡의 형식이다. 바로크 음악의 거장으로 커피를 무척 좋아했던 요한세바스찬 바흐는 1732년 “조용하게, 요란스럽지 않게” 라는 뜻의 “Schweight stille, plaudert nicht”를 작곡한다.
아 커피, 맛있는 것, 천번의 키스보다 황홀하고 마스카드 술보다 달콤하다. 커피 커피 커피는 멈출 수가 없다. 나에게 뭔가를 주고 싶다면 내가 좋아하는 커피를 환영한다.
이 노래는 바흐의 곡에 가사를 붙여 ‘리스헨’ 이라는 여자가 노래한 아리아의 일부이다. 즉, 커피를 예찬하고 있는 커피 찬가인데 이것이 후에 “커피 칸타타”로 불리게 되었다. 롯데칠성음료의 ‘칸타타’는 “커피 칸타타”를 브랜드화 시킨 제품이다.

<중 략>

롯데칠성음료가 직접 운영하는 테이크아웃형 프리미엄 원두커피매장 "Cafe Cantata"가 저렴한 가격이면서도 우수한 품질과 맛으로 고객들을 사로잡고 있다."Cafe Cantata" 는 100% 아라비카 고급원두를 재료로 한 맛있는 커피를 저렴한 가격에 제공한다.현재 롯데칠성은 이대·종각·선릉·노량진 4개의 로드숍과 롯데백화점 내에 26개의 "Cafe Cantata"를 직영으로 운영하고 있으며, 42개의 고속도로 휴게소 매장을 판매처로 확보하고 있다.
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칸타타 온라인 홈페이지 런칭 이벤트
푸켓여행 등 여러 프로모션 진행 및 음료 칸타타 뿐만 아니라. 카페 카타타와 원두커피 카타타를 홍보하는 곳으로 활용
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앞으로 나아가야할방향으론 먼저 현재 트랜드에 맞게 소비자 NEED를 찾아서 TOP 보다 다가서는 방법을 찾아보는것이 시급

참고자료

· 없음