[마케팅] TTL 마케팅

소개

[마케팅] TTL 마케팅

목차

업무분담

서론
현재의 휴대폰 시장상황
TTL의 Marketing 선정 배경

본론
경쟁사간의 시장상황 분석
SWOT 을 통한 TTL의 출시 배경 분석
TTL 이란 ?
TTL 의 Marketing
TTL 의 Marketing 구축성과, 구축결과
TTL 의 Marketing 성공요인

결론
앞으로의 휴대폰 시장의 변화
경쟁시장에서 앞으로의TTL 자세

본문내용

TTL 의 Marketing
표적집단 분석
가입특성
가입동기-친구와의 연락수단(삐삐보다 편리)
가입장소-전자상가 및 밀집지역(통신전자상가, 테크노파크 등)
구매결정-친구의 권유로 개성있는 디자인, 색상 선호
통화패턴
중요통화대상-친구, 연인
통화장소-학교내외부, 약속장소
라이프스타일
SCRUM문화-유행에 적극 참여
감각문화-비논리적 감성을 중시하며 설명, 지시 등에 거부감
개성추구-동질집단 내에서 자기만의 표현방식 고집
20대 전후반의 소비자
*
*
TTL 의 Marketing
제품 포지셔닝
마케팅
목표
전략
과제
소비자
욕구 및
마케팅
실행 목표
포지셔닝
시장확대를 위한 새로운 시장기회 활용
미래시장에서의 안정적 성장계기 미련을 위한 경쟁력 확보
저연령층 불만
-SK 텔레콤의
진부한 이미지
SK텔레콤 목표
-취약한 저연령층
시장에서의 경쟁력
회복 및 미래시장 선점
새로운 브랜드
및 상품 개발 긴요
소비자 욕구
-저렴한 사용료
+ 현대적 이미지
목표시장
-18~23세
저연령층 시장
정성적 목표 :브랜드 이미지 개선 가입의향률 제고
정량적 목표 : 목표시장에서의 시장점유비 50% 확보
종 합 문 화 상 품
@ 나만을 이해하고 위해주는 나만의 브랜드

참고자료

· 없음