GLOBAL화 사례분석(초코파이)

소개

GLOBAL화 사례분석(초코파이)

목차

- 사례분석 초코파이 선정 이유

- 초코파이의 중국진출 요인 및 배경

- 초코파이의 현재의 성공

- 초코파이의 핵심역량 및 성공요인

- SWOT 분석

- 향후 전략

본문내용

GLOBAL
2부 초코파이
정을 나눈 좋은친구
오리온 초코파이를 통한
국제화 성공사례 분석
- 철저한 중국 내수시장 현지화
2부 초코파이
시장점유율, 브랜드인지도, 브랜드 구매율, 브랜드 충성도 등 전부문 4년연속 1위를 차지
초코파이의 위기
수출에 대한 법적 제한
수출실적 ≠
Brand Power
제품 Reject(기후)
2부 초코파이 국제화사례
결과
직접투자 결정
중국 진출 배경 및 요인
오리온사의 기회와 중국진출
2부 초코파이 국제화사례
중국의 시장개방으로 인한
13억 + α 거대 시장의 기회
중국 내 소득수준의 향상 및 구매력 증대
초코파이 성장기 국내시장 =
중국 사회경제적 상황 일치
초코파이의 현재의 성공!
2부 초코파이 성공요인분석
인민일보, CCTV
‘ 전중국주요도시 소비자조사 2001’
중국 내 파이과자
시장점유율
브랜드 인지도
브랜드 지명도
1위
2008년 중국 법인 매출액만 약 3300억원으로 올해는 5000억원에 육박할 것으로 예상돼 조만간 국내 제과 매출액을 추월할 것으로 기대
오리온의 핵심 전략Ⅰ
2부 초코파이 성공요인분석
생산 품질 경쟁력
기술적 환경
생산 후 3일 정도의 숙성기간 -> 고유한 맛 .
- 수분의 적절한 배합기술(12% 수분 함유율) -> 유통기한이 10개월로 연장 타사 6개월.(무방부제 기술)
제품 표준화, 기술 현지화
한국에서와 똑같은 품질유지, 국가와 지역에 따라 품질은 같지만 현지의 환경에 맞는 배합기술.

참고자료

· 없음