스포츠용품 시장에서의 나이키의 마케팅전략

소개

사례연구를 통한 나이키의 차별화된 마케팅 전략을 분석한 자료.
통계자료 및 신문기사 인용자료 다수 첨부

목차

기업소개

기업분석

경쟁자 분석

핵심 성공요인

마케팅 전략

결 론

본문내용

1960년대 중반부터 스포츠 의류, 1963년에는 공 생산하기 시작, 1970년 멕시코 월드컵에서 텔스타(Telstar)가 공식구로 사용된 이후 아디다스 공이 모든 FIFA월드컵 축구의 공식구로 채택.

프로 스포츠 선수들을 위한 제품에만 집중하고 일반인들의 스포츠용품에 대 한 수요를 외면하면서 1980년대에 들어 사업은 하락세

1990년대 들어 사업이 회복
1997년에는 동계 스포츠용품 제조사인 Salomon을 인수 후,
회사 이름을 아디다스 살로몬(Adidas-Salomon)으로 변경.

2005년에 살로몬 사업 부문을 핀란드의 아머 스포츠(Amer Sports)에 매각하면서 다시 회사명을 아디다스로 변경하였다.

2006년엔 미국의 경쟁사 리복을 31억유로(44억달러)에 인수.

참고자료

· 글로벌 마케팅, 김재범, 경문사, 2000.
· 나이키의 상대는 닌텐도다, 정재윤, 마젤란, 2006 나이키의 아동 노동 문제를 통해 본 기업의 사회적책임, emars 편집부, 2006
· 나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까, 앨리사쿼트, 박태일 외 역, 한국경제신문, 2004
· 나이키 상표는 35달러짜리?, 와우밸리, 2001
· 돈 번 브랜드 이야기, 와우밸리, 2001
· www.nike.co.kr, 나이키의 연혁
· www.adidas.kr, 아디다스 연혁
· http://cafe.naver.com/woorimaul, 나이키의 사회공헌 관련 글
· http://blog.naver.com/tamer81/20017674378, 나이키 전략적 성공전략
· [e-mail] , 서울신문, 나이키 ․ 아디다스 스포츠용품 각축전 기사