[마케팅/기업전략] 마케팅플랜기획실례

소개

LG전자를 예로 들어 마케팅플랜을 작성한 것으로 19쪽으로 구성되어 있으며 김치냉장고라는 구체적인 상품을 가지고 플랜을 설정하고 있다. 대부분 표로 구체화시켜 보기쉽고 명료하게 정리해놓았다.
경상대 전공과목, 혹은 교양과목 중 마케팅쪽에 관련된 레포트에 특히 적합하다. 구체적인 실례를 들어 기획하였으므로 완성도가 높다.

목차

기업의 목적 및 목표
현황전략 분석-1.상황분석 2.시장추세와 주요변화
SWOT분석
전략방향분석
마케팅기능별 목표
시장세분과 표적시장 선정
요익손익계산

본문내용

①비싸더라도 좋은 제품을 사려는 경향이 뚜렷
②구매층 연령이 점차 내려가고 있는 추세임
③광고 또는 제품이미지에 민감한 반응품질의 지속적인 향상과 확실한 A/S의 유지로 소비자의 구매성장에 발맞추어 탄탄한 유통망을 활용 적극적 홍보로 판매율을 대폭 증가시킬수 있는 기회를 찾는다.

참고자료

· 경영학원론
· 마케팅분석