마케팅컨셉의 진화과정

소개

마케팅컨셉의 진화과정을 주관적인 의견을 곁들여 풀어본 내용입니다. A++

목차

1. 서 론

2. 본 론
① 생산 컨셉트(Production Concept)
② 상품 컨셉트(Product Concept)
③ 판매 컨셉트(Selling Concept)
④ 마케팅 컨셉트(Marketing Concept)
⑤ 사회적 마케팅 컨셉트(Societal Marketing Concept)

3. 결 론

본문내용

현재까지 마케팅컨셉의 진화과정과
미래의 마케팅 컨셉 예상
1. 서 론
마케팅컨셉은 각 시대가 지니는 사회적,문화적,경제적 특징에 의한 영향을 받아 진화를 거듭해왔다. 마케팅의 대부 ‘필 립 코틀러(Philip Kotler)’는 마케팅 개념의 진화를 생산 컨셉트(Production Concept), 상품 컨셉트(Product Co ncept), 판매 컨셉트(Selling Concept), 마케팅 컨셉트(Marketing Concept), 사회적 마케팅 컨셉트(Societal Marketing Concept)으로 나누었는데, 이러한 마케팅컨셉의 변화를 살펴보면, 그 당시의 사회의 모습이 어떠했는지도 함께 살펴 볼 수 있다.
마케팅컨셉 진화단계의 내용을 잘 통찰해 본다면, 컨셉의 변화를 주도한 한 가지 법칙을 확인 할 수 있는데, 그것은 ‘공급과 수요’의 법칙이다. 더 구체적으로 말하자면, ‘시장주도권의 공급자로부터 구매자로의 이동’이라고 할수 있다. 이런 마케팅컨셉에 대한 변천을, 각 시대의 마케팅 컨셉에 대한 소개와 더불어, 그러한 마케팅 컨셉을 성립시켰던 당시 사회의 모습에 대한 묘사와, 대표적인 기업과 제품을 사례로 들어 설명해 보고, 미래를 예상해, 앞으로의 마케팅 시대를 이끌 마케팅 컨셉이 무엇이 될 것인지 예상해봄으로써 글을 마무리 하겠다. .
2. 본 론
① 생산 컨셉트(Production Concept)
노동 분업화를 통하여 단위노동당 원가를 절감함으로써 생산성을 향상시키고 규모의 경제(Economies of Scale)를 실현시킨다는 개념으로써, 쉽게 설명해, 많은 제품을 빠르게 생산 = 생산자의 경쟁우위"라는 등식이 성립하는 무렵의 마케팅 컨셉이다.
이러한 생산지향 컨셉트를 뒷받침 하는 시대상은 ‘산업혁명’ 이다. 증기기관의 발명에 힘입은 기계의 등장으로 산업의 기술적 기초가 바뀌어, 수공업적 작업장이 기계설비에 의한 자본주의적 성격의 큰 공장으로 전환 되었다. 이에 따라, 비약적인 생산성의 향상이 이루어졌다. 하지만, 이러한

참고자료

· 필립코틀러 저 “카오틱스”
· 잭 트라우트,앨리스 저 “포지셔닝”
· 각종 네이버 웹 블로그 게시물