싸이월드마케팅

소개

싸이월드마케팅에 관한 레포트입니다.

목차

제1장 싸이월드(SK커뮤니케이션즈) 선정이유

제2장 싸이월드(SK커뮤니케이션즈) 기업소개
1.싸이월드 소개
2.연혁
3.싸이월드의 성장배경

제3장 환경분석
1. 싸이월드의 핵심기술
2. 정치적/법적 환경
3. 사회적/문화적 환경

제4장 마케팅 전략
1. STP전략 분석
(1) 시장 세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장 설정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

2. 마케팅믹스
(1) 4P
(2) 4C

3. SWOT 분석
(1) 외부 환경 요소 분석
(2) 경쟁기업 분석
(3) 소비자 분석
(4) 싸이월드 SWOT분석

4. 마케팅활동 상황
(1)마케팅 전략
(2) 싸이월드의 성공요인

제5장 comment (나의견해)
★취업이 되는 tip★

제6장 참고문헌

본문내용

제1장 싸이월드(SK커뮤니케이션즈) 선정이유

인터넷이라는 통신 매체의 등장은 사람들의 커뮤니케이션 방식에 방대한 영향을 끼쳤다. 게시판은 배치형 커뮤니케이션을 가능하게 하였고, 메신저와 같은 어플리케이션은 실시간 텍스트 커뮤니케이션의 모태가 되었다. 인터넷 커뮤니티 서비스는 게시판이나 메신저와 같은 단순 기능의 서비스를 넘어서 여러 가지 커뮤니케이션 방식을 통해 사용자들간 다양한 콘텐츠를 공유하면 상호작용을 할 수 있도록 하는 장으로 발전하였다. 학교 동창생들의 모임, 음악 동호회와 같은 주로 동질적인 사용자들이 비슷한 관심사를 나누는 공간으로서의 커뮤니티서비스에 큰 변화가 일어났는데 그것은 바로 ‘나’를 중심으로 인적 네트워크를 형성해주는 1인 미디어의 급부상이다. 지금은 새로울 것이 없는 서비스일지 모르겠지만, 당시의 1인 미디어는 커뮤니티 서비스에 있어서 대표적 패러다임 전환 모델로 혁신적 서비스라고 할 수 있었다. 이런 1인 미디어의 대표 서비스는 단연 싸이월드다. 2004년을 기점으로 ‘싸이질’, ‘싸이홀릭’이라는 새로운 단어를 만들어 내며, 다양한 사회적 현상까지 낳았다. 이러한 성공은 트래픽이나 사회적 현상 정도로 그치지 않고 수익으로 이어졌다.
이렇듯 요즘 온라인 업계에서 최고 히트 상품인 싸이월드 ‘미니홈피’는 대단한 성공으로 그 성공 스토리는 마케팅의 교과서라고 불릴 정도이다. 마케팅을 배우는 나에게 그 연구가치가 크고 흥미를 불러일으키기에 충분하였다. 그래서 나는 싸이월드의 현재 사업과 마케팅전략 및 활동상황, 성공요인과 문제점, 시장에서의 위치, 향후 전략 및 전망을 알아보고 증가하고 있는 유사 타 업체 속에서 앞으로 전망과 사업 성장을 위한 방안과 향후 전략에 대해 제시해보고자 한다.

참고자료

· 김율,「SK커뮤니케이션즈:싸이월드 인수사례」, 기업경영 Best Practice, FKI, 2004
· 이경전 주정인, 「사례로 배우는 e비즈니스V」, 전국경제인연합회, 2007
· 채지형, 「싸이월드는 왜 떳을까?」, 제우미디어, 2006
· 김철수, 「싸이월드는 과연 다음을 넘어섰을까?」, 길벗, 2004