애플의 마케팅 전략 분석

소개

애플의 마케팅 전략 분석 A+ 레포트

목차

1. 애플 소개
(1) 목표 & 비전
(2) 기업 이념
(3) 주요 제품
(4) 인적자원관리

2. 애플 마케팅 분석
(1) SWOT 분석
(2) 4P 분석
(3) 향후 전략

3. 애플 전망

본문내용

1) Think Different - 다르게 생각하라!
지금은 IBM이 그 굳건한 위상을 차지하고 있지만, 그렇다 할지라도 애플의 고유한 독특한 이미지를 흉내 낼 수는 없을 것이다. 이는 창업의 동기이자, 설립 초기에서부터 이어온 애플만의 비젼과 철학이 있었기 때문이다. `좀더 작은 컴퓨터를 만들어보자`는 엔지니어적 호기심과 목표를 통해 애플이라는 컴퓨터가 탄생한 것처럼, 이들의 기업 사명은 `Change the world by bring computer to masses`였다.

2) What I want is what you want - 원하는 것을 하라!
애플은, 애플사 구성원들이 그토록 원하는 것을 그들 스스로 만들어 내어 매니아적 성향을 띈 소비자들의 욕구를 백분 충족시킬 줄 아는 기업이다. 애플컴퓨터 자체가 매니아들을 위한 컴퓨터인 것처럼, 애플사에서 근무하고 있는 대부분의 직원 자체가 자기회사에 대한 매니아적인 성향을 띠고 있어서 회사의 충성도가 높은 이들이 재 구매에 대한 충성도가 높은 매니아층을 위한 상품을 쉼 없이, 너무도 즐겁고 열정적으로 만들어 내는 것이다.

3) Let

참고자료

· www.apple.com/kr
· www.apple.com/iphone
· www.iphoneclub.co.kr
· www.app.co.kr
· www.lgeri.com
· www.seri.org
· www.dt.co.kr
· www.hankyung.com
· www.munhwa.com
· news.hankooki.com
· 스티브잡스와 애플INC - 마이클 모리츠, 김정수 역, 랜덤하우스, 2010
· 애플 웨이 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2010
· 아이폰 성공의 비밀 - 지상현, 21세기북스, 2010
· 아이폰과 아이패드 애플의 전략 - 최용석, 아라크네, 2010
· 스티브 잡스의 위대한 선택 - 하야시 노부유키, 정선우 역, 아이콘북스, 2010
· 스티브 잡스처럼 생각하라 - 김영한, 새빛에듀넷, 2009
· 돈 버는 모바일 아이폰 앱스토어 - 야마사키 준이치로, 성윤아 역, 랜덤하우스코리아, 2009
· 애플의 방식 - 재프리 크루이상크, 더난출판사, 2007
· 스티브잡스의 창조 카리스마 - 김영한, 리더스북, 2006