글로벌 마케팅의 환경전략

소개

어떻한 글로벌 마케팅의 환경요인들을 사용하여 해외진출에 성공한 사례와 실패한 사례에 관한
분석입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 이마트의 진출사례
⑴ 이마트 중국시장 성공환경요인:
문화적 환경과(친근한이미지) 경제적 환경(가격경쟁력)
⑵ 이마트의 가격 경쟁력에서의 실패환경요인: 고급화•다원화
⑶ 이마트이 향후 환경 대처 전략

본문내용

Ⅰ. 서론
- 지난번 과제가 글로벌 마케팅 협상과정에서 문화적 차이에서 오는 협상과정을 중점으로 했다면 이번과제는 글로벌 마케팅 환경과 관련한 사례로써 협상 국가의 환경을 잘 이용하여 협상에 성공한 사례와 그렇지 못하여 실패한 사례를 중점으로 조사해보고, 그리고 향후 어떠한 환경관리를 통해 기업의 성장을 추구하는지도 조사해 보겠습니다. 그중에서도 앞으로의 성장이 기대되고, 비전이 좋은 중국을 진출로 한 기업들에 대해 조사해 봤습니다.
Ⅱ. 본론
1. 이마트의 진출사례
⑴ 이마트 중국시장 성공환경요인: 문화적 환경과(친근한이미지),경제적 환경(가격경쟁력)
- 첫 번째로, 문화적 환경을 이용한 전략을 들 수 있다. 이마트가 처음 중국에 진출시 이마트 관계자의 말에 따르면 한국의 이미지가 중국에서 강점으로 작용하였다고 한다. 이마트의 경쟁 기업인 월마트는 중국인 직원들에게 영어 이름을 지어주고 영어 이름이 적힌 명찰을 달고 일하게 하고 있고, 까르푸는 유통업계 최강 기업으로서 많은 현지 기업들의 견제의 대상이 되고 있는 반면에, 이마트는 같은 동양 문화권 기업으로서 이미지 면에서 유리한 입장에 있었다고 한다. 여기에다 한류의 혜택도 적지 않게 받았다고 한다. 한류는 비단 드라마나 가수들의 중국 진출에만 영향을 준 것이 아니다. 삼성이나 LG같은 한국 기업에 대해서는 소개하지 않아도 잘 알고 있고, 심지어 제품에 한글 표기를 넣어 한국 상품인 척 하여 판매하려는 중국 상품이 있을 정도로 한류는 한국 기업과 한국 제품에 긍정적으로 작용했다. 이에 이마트는 “문화적 환경”요인을 극대화 시키기 위해 한국 식품을 파는 “한국관” 등을 매장 내에 설치하였다.

참고자료

· 없음