웅진식품 마케팅 성공전략 자연은

소개글

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탑재한 레포트로 레포트용 뿐만아니라 데이터나 동향의 참고용으로 손색이 없습니다.
망막하기만 하던 여러분에게 희망이 되리라 생각합니다.
절대 후회없는 선택이 될 것입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
가. 마케팅 환경 분석
1) 시장상황 분석
2) SWOT분석
나. STP분석
1) 시장세분화 & 표적시장 선정
2) Positioning 전략
다. 마케팅 믹스(4Ps)

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

1. 서 론
음료업계의 신화 웅진식품이 「자연은」 자연은 : 자연의 의혜
이라는 과채주스 통합브랜드를 내세워 성공적으로 음료시장에
귀환하였다. “자연은”은 국내 야채주스 부문 판매 1위의 주스 브랜드로 거액의 로열티를 지불하는 외국
브랜드의 제품이 주류를 이루는 국내 주스시장에서 국산브랜드의 자존심을 지키고 있다. 가을대추,
아침햇살, 초록매실 등으로 음료시장의 대 반향을 일으켰던 웅진식품이 잠시나마 경쟁업계들의 도전으로
주춤하다 어떻게 성공적인 귀환을 할 수 있었을까? 바로 치밀한 마케팅 전략이었다. 그들은 당시
시장 환경을 치밀하게 분석하고 고객의 needs에 맞는 신제품을 출시하였다. 건강과 미용에 대한
당시 트랜드를 식별하였고 고객의 Unmet needs 파악을 위해 이벤트 및 설문 등 다양한 활동으로
소비자 조사를 하였으며 컬러마케팅, 네이밍 전략, 디자인 전략, 비수기 출시, 스타 마케팅 등으로
공격적인 표적마케팅을 감행하였다. 여기에 추가하여 해외시장으로의 진출을 병행한 결과 2009년에는
1,750억원의 매출을 기록하였고 2010년 5월 26일에는 그 동안의 브랜드 파워를 바탕으로 「자연은 생으로 가득한」
냉장주스 출시 1개월 만에 판매액 20억원을 돌파했다. 그들은 이런 기세를 바탕으로 출시 1년간
2,100억원의 매출로 시장 점유율 10%를 달성하고 2015년까지 5년내 세계 시장 1위를 차지하는 상품을
5개 이상 만들며 장기적으로는 매출 1조원대의 회사로 발돋움하겠다는 비젼을 제시하였다.

참고 자료

1. 웅진식품 자사 홈페이지
2. 한국경제 / 서울경제 / 해럴드 경제 / 식품외식경제 / 뉴스와이어 … 웅진식품 관련 기사
3. 중앙일보 … [j View 파워스타일]
4. 한국건강기능식품협회 … 국내 건강기능식품 매출동향 및 올해 전망보고서