자연은,자연은마케팅전략,웅진식품마케팅전략,웅진식품기업분석,색채마케팅,생육일수마케팅

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2012.09.28
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2012.09
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자연은,자연은마케팅전략,웅진식품마케팅전략,웅진식품기업분석,색채마케팅,생육일수마케팅

목차

1. 프로젝트 컨셉
1.1 네오마이너리즘
1.2 저관여 제품
1.3 대상 기업 선정 - 웅진식품 `자연은`(저관여)

2. 현황분석
2.1 이미지 지각도(델몬트, 선키스트, 자연은 :3)
2.2 비교분석(델몬트, 자연은 :2)
2.3 SWOT분석(자연은 :1)

3. 마케팅 제안
3.1 현존하는 마케팅 전략 강화 :-생육일수 마케팅-색채 마케팅-친근한 이미지 강조
3.2약점을 강점으로 : 강한 이미지의 부재 보완
-음료 종류 다양화-어린이부터 노인까지-웅진 `자연은`만의 CM송
3.3 저관여 제품의 고관여화 : -스토리 텔링-요리 느낌 강조-STP활용

4. 요약 및 결론

본문내용

델몬트는 공식홈페이지에서 ‘자연 그대로’ 라는 자사의
자연주의 Concept을 명확하게 하고 있다.
뿐만 아니라 델몬트 후레쉬 프로듀스라는 생산체계를 통해 유전자 변형기술을
사용하지 않고,
환경과 인간의 건강을 위해 일하겠다는 사회공헌적 자연주의를 델몬트는 명시하고 있다.
델몬트는 과일을 주상품으로 하는 회사로서, 이와 관련된 ‘자연 그대로’의 이미지가 주스로도 이어져 자사가 모토로 하고 있는 자연주의 컨셉과 잘 부합하며,
델몬트 과일에 친숙한 대중들 역시, 자연주의 델몬트 주스라는 인식을 쉽게 가질 수 있게 된다.
랑’에서 탑스타이지만 순수하고 인간적인 ‘독고진’을 연기해 높은 인기를 얻었다. 이러한 차승원의 인기와 대중에게 친숙한 이미지는, 델몬트의 친근하고 가족적인 자연주의와 잘 어울려 홍보 효과를 보다 더 상승시켰다.
델몬트는 자연이 인간과 친숙하다는 것을 차승원을 모델로 기용함으로써 표현했다. 차승원은 당시 MBC 드라마 ‘최고의 사

<중략>

국산브랜드
로열티와 과도한 홍보비용이 들지 않음
한국 소비패턴에 맞는 토종 마케팅 승부
웰빙트렌드와 높은 부합성
자연은의 자연주의 컨셉이 건강을 생각하는
웰빙 트렌드와 높은 부합성을 지녀 시너지
효과를 발휘
다양한 제품
자연은, 자연은 생으로 가득한, 자연은 튼튼슬기 등으로 세분화 되어 약 26가지 정도의 제품으로 나뉘어져 소비자의 선택폭을 넓힘
숫자마케팅을 통한 신뢰도 향상
과일이 가장 맛있는 날짜라는 생육일수를 제품 전면에 제시해줌으로써, 소비자에게 제품에 대한 연구를 많이 했다는 이미지를 제공

참고 자료

김난도 외 5명, <트렌드 코리아 2012>, 미래의 창. 2011
임종원, <소비자 행동론(제2판)>, 경문사, 2004
존 와이먼 외1명, <텔레마케팅>, 매일경제신문사, 1997
김나경, "2011년 대한민국 20대의 가치관과 라이프스타일", LG경제연구원,2011
박정현 외1명, "인터넷 뉴스 소비와 검색어로 본 2011년 한국 소비자의 관심사", LG경제연구원,2011
LG경제연구원, "`2011 소비자 라이프스타일` 보고서", LG경제연구원, 2011
편집부, <한국민족문화대백과>, 한국정신문화연구원, 1997
김정선, "마 가공식품의 인식 및 기호도 실태 조사와 가공제품 개발에 관한 연구", 영남대 박사학위논문, 2010
네이버 지식백과 크렌베리

심성미, "웅진 `자연은`이 `썬키스트` 제쳤다", 한국경제, 2011
기영주, "4050세대여성이여 당당한 루비족이 되라", 한경닷컴, 2011
기자, " ‘루비족’, ‘노무족’열풍 50대여 젋어져라! ", 한경닷컴, 2011
손희정, "웅진식품, ‘자연은 180일 크랜베리’ 출시", NEWSPIM, 2012
인터넷한국일보, "웅진식품, 자연은 120일 블루베리 출시, 서울경제, 2011
이선이, "공부를 도와주는 먹을거리 "브레인 푸드", 지역내일신문, 2011
jih@newsis.com, "웅진플레이도시, 제1회 가족모델 선발대회", NEWSIs.(), 2012

전국농근회우엉마협회
자연은 공식 홈페이지
선키스트 공식 홈페이지
델몬트 공식 홈페이지

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