[마케팅 성공전략] 웅진식품 ‘자연은’ 마케팅 성공사례

소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

* 웅직식품 ‘자연은’ 마케팅 성공사례

Ⅰ. 명확한 기업 미션

Ⅱ. 웅진식품 음료 제품철학 및 제품 라인

(1) 용기론 : 음료의 역사는 용기의 역사이다
(2) 생명론 : 음료는 생명이다
(3) 존재론 : 기업은 상품으로 존재한다

Ⅲ. 음료시장 공백기 과감하게 침투

Ⅳ. ‘자연은’ 브랜드 전략

Ⅴ. ‘자연은’ 출시

Ⅵ. ‘자연은’ 출시 후

본문내용

* 웅진식품(주) ‘자연은’ 마케팅 성공사례

I. 명확한 기업 미션

웅진식품이 이렇게 명확하게 정립된 기업 비전을 갖게 된 것은 철저하게 마케팅적인 사고로 무장한 조운호 부회장이 있었기에 가능했다. 샐러리맨들 사이에서 `기록의 기업인` 으로 꼽히는 그는 입사 9년차 부장이면 1999년에 용친 식품의 사장으로 발탁되었다. 그는 자신의 `마케팅 성공 비결`을 `아직 상품화가 되지 않은 고객의 숨은 수요를 찾는 것` 이라고 말한다. 이와 같이 새로운 시장을 창출하는 CEO 특유의 역동성을 기반으로 젊은 패기와 기업가 정신으로 무장되어 있는 웅진식품은 명확한 미션을 전사적으로 공유하며 이를 위한 실천의지가 매우 높다.

참고 자료

없음