미국의 시장규모와 브라질의 성장잠재력

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미국 시장규모 및 특성
미국은 연간 수입액이 2조 달러를 상회하고 있는 한국의 제 2의 수출시장으로, 가장 자유롭고 공정하면서도 경쟁이 치열한 시장이라 평가할 수 있다. 미국의 연간 GDP 14조 2천7백억 달러, 1인당 GDP 4,700불을 상회하는 세계 최대의 시장이라 할 수 있는 것이다.
미국시장의 가장 큰 특성은 단일국가 시장이면서도 매우 다양하고 복합된 시장이라는 점인데, 이는 세계 4위의 영토 대국이면서, 다양한 인종의 구성으로 인해 작 지역마다 문화적 배경과 산업구조, 소득수준이 상이하다는데 기인한다. 캘리포니아를 미국의 지역 주가 아닌 일개 독립국가로 볼 때 미국과 일본, 독일과 프랑스 다음의 국력으로 평가할 수 있지만, 가장 경제규모가 작은 아이다호의 경우 캘리포니아의 30분의 1에 불과한 국력이라는 점은 이런 차이를 잘 보여주고 있다.
미국 시장의 소비자 계층은 크게 4그룹으로 나뉠 수 있다. 우선 연간 소득이 10만 불 이상의 최상류계층인 Bridge 계층, 연간 소득이 75,000~100,000불 사이의 상류계층인 Better 계층, 연간 소득 35,000~75,000 불 사이인 중산층인 Moderate 계층, 연간 소득 3,5000불 이하인 하류층인 Budget 계층으로 구분된다. 미국시장에서 주요 소비계층은 미전체소비자의 70%에 이르는 Moderate 계층이며 이들은 저가 고품질의 제품을 선호하는 경향을 보인다.
이런 미국시장에서 전시회는 마케팅의 필수요소이기 때문에 미국 내에서만 연간 5,000회 이상의 각종 전시회가 개최되며, 유통업체들은 대대적인 매수와 합병을 통해 대형화를 가속시키고 있다.

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