국제전자상거래 - StaFild의 중국진출전략

목차

1. 서론

2. 기업분석
① 기업소개
② 회사 연혁
➂ 재무재표 분석
④ 사업현황&수출현황

3. 시장분석
① 국내 기능성신발시장의 현황
② 국내 기능성 신발시장 현황 및 향후 전망

4. 자사제품 분석
① 제품현황
② 핵심기술

5. 경쟁사 분석
① Masai Barefoot Technology
② Ryn Korea
➂ Aetrex

6. 스타필드의 SWOT분석

7. 국가선정

8. 중국시장조사
① 중국 아동소비시장 현황
② 중국 아동화시장 현황
➂ 중국 마케팅 분석

9. 마케팅 전략
① Bella입점
② CSR
➂ 입소문마케팅

참고문헌

본문내용

지난 2007년 4월, 한-미 FTA가 극적으로 타결되었다. 이는 자국 산업의 보호라는 본질적 이유를 필두로 하는 거센 반대를 무릅쓰고 이루어져 그 논란의 여파가 아직까지 지속되고 있다. 한국은 현재 미국 의회의 FTA 비준 동의를 기다리는 중이며 미국뿐만 아니라 EU와의 FTA 또한 2010년에 체결, 국회 비준 동의안을 통과한 후 오는 7월 그 발효를 앞두고 있는 실정이다. 이렇듯 수많은 풍파 속에서도 FTA를 체결하는 국가들은 점점 늘어나고 있으며 세계 무역의 흐름을 주도할 키워드로 FTA가 떠오르고 있음을 미루어 짐작할 수 있다.
FTA란 Free Trade Agreement의 약자로 자유무역협정을 뜻한다. 이것은 특정 국가 간의 상호 무역증진을 위해 물자나 서비스 이동을 자유화시키는 협정으로, 나라와 나라 사이의 제반 무역장벽을 완화하거나 철폐하여 무역자유화를 실현하기 위한 양국 간 또는 지역 사이에 체결하는 특혜무역협정이라고 할 수 있다. 1)현재 한국의 FTA 현황은 아래 그림과 같이, 16개국과의 발효 2), 29개국과의 협상완료3), 12개국4)과 협상 중으로 세계 무역 흐름에 편승하고자 하는 의지를 내보이고 있다.
이렇듯 각 국들과의 FTA 체결이 증가함에 따라 수출이 주가 되는 국내 기업들의 수출 환경에도 큰 변화가 예상되며, 기업들은 그러한 변화에 발맞춘 효과적인 전략으로 글로벌 경쟁 하에서 경쟁력을 갖추어야 할 필요성이 대두되고 있다.
본 보고서에서 다룰 기업인 (주)삼덕통상은 기능성 슈즈시장에서 기술적 우위를 점하고 있다. 그러나 수출이 주가 되는 (주)삼덕통상에게도 내, 외부적 문제점이 존재하며 이러한 문제점에 대한 해결방안으로 FTA를 제시할 수 있다.
이에 따라, 아래 본론에서는 FTA 체결이라는 큰 수출 환경 변화 하에서의 (주)삼덕통상의 현황과 그에 따른 전망 및 방안을 논의하고자 한다. 먼저, (주)삼덕통상의 기업분석과 기능성 슈즈시장의 시장동향을 살펴 본 후, 삼덕통상의 문제점을 분석하고 그에 따른 해결방안으로 FTA를 도입한 전략을 제시하도록 하겠다.

참고 자료

김공수, ‘국내 신발유통 자료종합’, 2010, 부산경제진흥원 신발산업진흥센터
Footwear Plus지, ‘2010 미국 웰빙 브랜드 콜렉션’, Footwear Plus
김미연, ‘중국 유통 탐방기’, 2011. 10. 19, 유진투자증권
원천석, ‘WTO가입 이후 중국 유통시장현황과 진출 강화방안, 2002. 05. 21, 산업진흥원
조환익, ‘독일기업 사례로 본 중국시장 진출 전략, 1010. 10. 01, KOTRA
John Porcari, 'a better bod?', 2010. 07. 20, American Council on Exercise
‘2010년 OECD 교육지표 조사결과 발표’, 2010, 09, 08, 교육과학기술부
스타필드 홈페이지(www.stafild.co.kr)
Aetrex 홈페이지(www.aetrex.com)
KOTRA 홈페이지(www.kotra.or.kr)
MBT 홈페이지(www.mbt.com)
RYN 코리아홈페이지(www.rynkorea.com)
통계청 홈페이지(www.nso.go.kr)