정몽규 회장의 브랜드마케팅, 아이파크 10년을 되돌아보며

소개

국내에서 대표적인 아파트 브랜드로 자리잡은 아이파크는 대표적인 브랜드마케팅 성공사례라 할 수 있다. 아이파크 브랜드마케팅의 실례를 통해 어떻게 진행되었으며 어떠한 과실을 맺었는지에 대한 자세한 내용을 담고 있다.

목차

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본문내용

현대산업개발 정몽규 회장의
브랜드 마케팅
현대산업개발은 1976년 설립 이후 지난 35년 동안 34만호 이상의 아파트를 건설하는 등 국내 최고의 주택건립 실적을 기록하며 주거문화 향상에 기여했다. 자연 친화적 설계, 우수한 시공력, 끊임없는 기술개발, 철저한 품질관리, 신속한 사후관리 등을 통해 보다 안락하고 쾌적한 주거 공간을 창조하고 있다. 아울러 주택은 물론 건축ㆍ토목ㆍ플랜트 및 도시개발을 비롯한 각종 SOC사업에 이르기까지, 종합건설기업이자 국내 No.1 Developer로의 면모를 보이고 있다.
특히 1999년 정몽규 회장 취임 이후 현대산업개발은 현대그룹으로부터 계열 분리를 실시하는 등 독자경영체제를 구축해 기업 발전의 새로운 전기를 마련했다. 정몽규 회장은 취임 이후 지식경영시스템(KPS), 전사적자원관리시스템(ERP), 전자계약시스템, 전자공사실적증명제와 e-러닝(Electronic Learning) 등을 구축하는 등 혁신경영을 통해 건설업계에 신선한 변화의 바람을 일으켰다.
정몽규 회장의 혁신경영은 지난 2001년 3월, 새로운 브랜드 ‘아이파크(I`PARK)’의 도입과 함께 본격화되었다. 창립이후 지난 30여 년간 최고의 브랜드로 발전시켜온 ‘현대아파트’의 브랜드 이미지에서 과감히 벗어나, 아파트를 단순한 생활공간이 아닌 문화를 창출하는 새로운 주거공간으로 만들겠다는 강력한 의지를 표명한 것이다. 아이파크는 기존의 아파트 개념을 혁신하겠다는 의지를 `이노베이션`(Innovation)의 이니셜인 `I`로 상징화했으며, `파크`(Park)에는 가장 편안한 상태에서 문화를 누릴 수 있는 공간을 제공하겠다는 약속을 담았다. 새로운 출발에 대한 불안감보다는 과거의 성공에만 집착하지 않겠다는 미래지향적인 도전정신과 창의성이 있었기에 가능했던 선택이었다.

참고자료

· 브랜드 자산의 전략적 경영 | 데이비드 아커 (교수) / 이상민 역 | 비즈니스북스 | 2006.03.01
· 최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 | 박상언(부동산컨설턴트) | 무한 | 2007.04.23
· 브랜드마케팅 | 김수정, 조계현 외 2명 | 법문사 | 2009.05.19