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[신상품 개발전략] 신상품개발의 중요성과 절차

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.개념과 문제점 등을 자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.
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최초등록일 2011.04.25 최종저작일 2011.04
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[신상품 개발전략] 신상품개발의 중요성과 절차
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    소개

    자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.개념과 문제점 등을 자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

    목차

    *신상품 개발전략

    Ⅰ. 신상품개발의 중요성

    1. 신상품의 유형
    2. 신상품개발의 필요성

    Ⅱ. 신상품개발의 절차

    1. 아이디어 창출
    2. 아이디어 선별
    3. 사업성 분석
    4. 상품개발
    5. 시험 마케팅
    6. 상품화


    *참고문헌

    본문내용

    * 신상품 개발전략

    1. 신상품개발의 중요성

    1) 신상품의 유형

    상품이 시장에서 존재하는 수명기간은 기업의 마케팅 노력으로 어
    느 정도 연장할 수는 있지만, 모든 상품의 수명에는 한계가 있음을 부
    인할 수는 없다. 그러므로 새로운 상품을 계속 개발하고 출시하여야만
    기업의 성장과 발전을 촉진시킬 수 있다.
    신상품에는 시초상품 ․ 혁신상품 ․ 수정상품 ․ 신상표 등의 유형이 있다.
    시초상품은 핵심기능을 최초로 제공하는 상품으로, TV를 예로 들면
    흑백 TV의 경우이다. 혁신상품은 핵심기능이 혁신적으로 변화된 상품
    으로 칼라 TV를 예로 들 수 있다. 수정상품은 핵심기능이나 부수적 기
    능이 수정된 상품으로 우수한 화질의 TV가 그것이다. 신상표는 똑같
    은 기능의 상품을 상표와 포장만 바꾼 상품이다.

    2) 신상품재발의 필요성

    일반적으로 기업이 신상품개발을 지속적으로 해 나가야 하는 것은
    다음과 같은 이유 때문이라 볼 수 있다.
    첫째, 상품차별화(product differentiation)전략이 필요하기 때문이다. 상
    품차별화전략은 현대 마케팅전략 중 가장 기초가 되는 전략으로, 이는
    자사의 상품을 경쟁상품과 구별되도록 함으로써 독점적 혜택을 누리
    자는 것이다. 이 전략을 채택한다면 기업은 신상품을 지속적으로 개발
    하지 않을 수 없게 된다. 왜냐하면 한번 개발한 신상품은 소비자의 선
    호도가 높을수록 경쟁사에 의해 곧 모방될 가능성이 많기 때문이다.
    둘째, 계획적 진부화(PO: Planned Obsolescense) 때문이다. 계획적 진
    부화란 의도적으로 상품의 수명을 단축시키거나, 아니면 소비자로 하
    여금 물리적 수명이 다하기 전에 새로운 상품으로 교체하도록 유도하
    는 전략이다.

    참고자료

    · 김지영(2006). ‘세대간 갈등과 노인학대’
    · 이여봉(2006). ‘가족안의 사회, 사회안의 가족’. 양서원
    · 이원숙(2004). ‘가족복지론’. 학지사
    · 이여봉, 이미정(2003). ‘한국가족의 변화와 가족정책’
    · 김병준(2002). ‘가족폭력에 관한 연구’
    · 원석조(2001). ‘사회문제론’. 양서원
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