상품수명주기와 관광상품 수명주기의 개념과 특징 및 단계별 마케팅 전략 및 관광지 적용

소개

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.개념과 문제점 등을 자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

Ⅰ. 상품수명주기의 개념

Ⅱ. 관광상품 수명주기의 개념과 특징

1. 기획 · 개발기
2. 도입기
3. 성장기
4. 성숙기
5. 쇠퇴기

Ⅲ. 관광상품 수명주기의 단계별 마케팅 전략

1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기

Ⅳ. 관광상품 수명주기의 관광지 적용


*참고문헌

본문내용

I. 상품수명주기의 개념

모든 생물이 수명주기가 있듯이 상품도 시장출시를 시작으로 마지막에 사라지
는 쇠퇴기까지의 수명주기를 가지고 있다. 이러한 상품수명주기는 자연과학에서
의 원소주기율표의 중요성과 마찬가지로 마케팅에서 중요한 개념이다. 즉 상품수
명주기는 마케팅관리자에게 상품을 도입기 ․성장기 ․성숙기 ․쇠퇴기 등으로 구
분시킬 수 있게 하고, 구분된 각 ․단계별로 판매예측이나 광고 및 판매촉진활동, 가
격정책, 상품정책 및 유통경로정책 등의 마케팅활동에 크게 공헌해 줄 수 있는 것
이다(김병삼, 2000: 49). 또한 상품수명주기는 상품계획의 기초로서 신상품 개발이
나 기존상품의 개량 또는 기존상품의 신용도 개척 등의 시기성(timing)과 그 방향
을 제시해 줄 수 있다. 따라서 상품수명주기는 상품화계획의 방향에 관한 보조적
수단과 기업의 상품수익성에 관한 미래지향적인 예측수단이라고 할 수 있다(최승
이 · 이미혜, 2001:44)
다시 말해서 상품수명주기(product Life Cycle: PLC)는 기업에 있어 두 가지 측면
에서 중요성을 지닌다. 첫째, 모든 상품들은 궁극적으로 쇠퇴기에 접어들기 때문에
기업은 이러한 쇠퇴기에 있는 상품을 대체하기 위해서 신상품을 개발하지 않으면
안된다. 둘째,상품이 개발되어 시장에 도입되면서 판매속도가 점차로 증가하고, 그
것이 극대화되며, 드디어는 감소하는 수명주기에 따라서 각기 어떠한 마케팅전략
을 구사하여야 할 것인가를 결정하는 문제가 있다. 즉 상품수명주기에 따른 단계별
마케팅전략을 수립해야 한다(여운승, 1990을 김병삼, 2002: 49에서 재인용).
한의영(1995)은 상품수명주기란 `신상품으로 개발되어 시장에 투입되어진 이후
일정기간을 경과한 후에 차츰 진부화되어 가면서 소비자 수요감퇴가 쇠퇴할 때까
지의 상품수명단계`라고 정의하였다(최승이 ․이미혜.2001: 44에서 재인용). 이러한
상품수명주기는 상품개발단계를 제외하면 일반적으로 4단계로 구분할 수 있다.
각 단계별로 특성은 다음과 같다. 첫째, 도입기는 상품이 시장에 출시됨에 따라 판
매가 완만한 성장을 하고 있는 시기이다. 이 기간 중 상품을 도입하는데, 비용이

참고자료

· 김영찬(2002). ‘외식산업 선택속성을 통한 포지셔닝에 관한 연구’
· 이태희(2000). 관광상품기획론, 백산출판사
· 김홍철, 관광마케팅관리, 도서출판 두남.
· 최승이, 이미혜(2001). 관광상품론, 서울: 대왕사
· 김상철(2001). ‘생태관광 시장특성에 관한 연구’
· 안희수(1999). ‘광고매체로서의 인터넷마케팅 활용에 관한 연구’