관광마케팅의 전략과 대안 및 전략수립 및 실행과정

소개

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목차

* 관광마케팅 전략과 대안

Ⅰ. 관광마케팅 전략

Ⅱ. 관광마케팅 전략 수립 및 실행과정

1. SWOT분석
2. 마케팅전략의 내용
3. 마케팅 조직구축
4. 마케팅 통제

Ⅲ. 관광마케팅 전략대안

1. 포트폴리오전략
1) BCG의 성장성-점유율도표
2) GE의 전략적 사업계획도표
2. 사업전략


* 참고문헌

본문내용

1. 관광마케팅 전략

오늘날 기업을 둘러싸고 있는 환경은 매우 다양하며, 변화의 속도 또한 매우 빠르다. 따라서 변화하는 환경에 적절히 대응하기 위한 활동이 필요하다. 이처럼 기업이 환경변화에 적응하려는 일련의 활동을경영 전략이라 한다.
기업의 경영전략은 크게 기업전략과 사업전략 및 기능별 전략으로 구분된다.
기업 전략(corporate strategy)이란 최고경 영자차원의 전략으로, 사업분야(portfolio of businesses)와 기업사명(company mission) 및 사업분야별 투자수준 등을 결정하는 것을 말한다.
사업전략(business strategy) 또는 경쟁전략(competitive strategy)이란 선정한 사업분야에서 지속적 인 경쟁우위(sustainable competitive advan-tage)를 확보하기 위해 상품시장단위(PMU: Product/Market Unit)간 투자 수준을 결정하는 것을 말한다.
기능별 전략(functional strategy)이란 각 기능부서별 자원생산성의 극대화를 추구하기 위한 것으로, 마케팅전략, 재무전략, 생산전략, 연구개발전략, 인적 자원전략 등을 포함한다.
마케팅전략이 기업전략 및 사업전략과 연관되는 점을 살펴 보면 다음과 같다.
첫째, 마케팅전략은 시장구조를 분석하고 고객지향적 가치관을 제시함으로써 기업의 사명과 사업영역을 결정하는 데 기여한다.
둘째, 견실한 사업전략은 시장세분화와 표적마케팅 등의 마케팅전략에 기반을 두어야 한다.

참고자료

· - 김지영(2006). ‘세대간 갈등과 노인학대’
· - 이여봉(2006). ‘가족안의 사회, 사회안의 가족’. 양서원
· - 이원숙(2004). ‘가족복지론’. 학지사
· - 이여봉, 이미정(2003). ‘한국가족의 변화와 가족정책’
· - 김병준(2002). ‘가족폭력에 관한 연구’
· - 원석조(2001). ‘사회문제론’. 양서원