신라면 성공사례분석

소개

신라면 마케팅성공사례입니다

목차

Ⅰ 라면의 역사

Ⅱ 시장 분석

Ⅲ 전략 전술
(1)신라면 분석
(2)신라면 전략
(3)신라면 마케팅 전략
(4)신라면 광고전략

Ⅳ 결론

본문내용

Ⅰ 라면의 역사
정부의 대체 식량 보급 확산 대책⇒
1963년 9월 삼양라면의 탄생과 출현
롯데공업(現 농심) 1965년 라면사업 개척
1966년 군소 라면업체들의 개설⇒
1970년 이전 퇴장
삼양과 롯데(現 농심) 2개업체 체제로 압축
Ⅰ 라면의 역사
신라면의 탄생
-1985년 안성탕면의 인기를 추진력으로 라면업계
1위에 올라선 농심.
확고부동의 1위를 다질 필요가 있었다!
-새로운 수요를 창출하여 라면시장의
성장 가속도를 더하는 전략도 동시에 필요!
Ⅰ 라면의 역사
신라면의 탄생
①품질의 차별화(고품질로 승부)
붉은 고추와 소고기조화의 매운 국물, 쫄깃한 면발,
표고버섯, 건파 등의 별첨스프 사용
⇒싸고 영양가 없는 식품이라는 고정관념 탈피!
②차별화된 컨셉 창출
매운맛은 한국인이 가장 선호하고 좋아하는 맛
⇒얼큰하고, 매운맛을 좋아하는 한국인의 라면
“품질과 컨셉으로
소비자 욕구에 부응하는 신라면의 탄생”
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참고자료

· 없음