관광산업분야의 판촉마케팅 사례분석

소개

이범재교수님 이벤트경영론 2차과제

목차

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본문내용

ㅇㅇ 소비자판촉유형 사례조사
1. 공개현상 - 해당이벤트는 공개 현상을 이용한 이벤트로 홈페이지 가입 고객을 대상으로 ‘에버랜드’ 를 타이핑하는 게임을 하는 이벤트로 해당상품을 구매하지 않은 사람들도 응모가 가능했던 이벤트였다. 이 이벤트로 인하여 홈페이지 가입자의 수를 늘일 수 있고, 잠재 고객의 데이터를 얻을수 있다는 이점을 갖고 있다. 에버랜드라는 브랜드 네임도 인지하고 해당행사의 내용도 알릴 수 있는 좋은 이벤트 인 것 같다.
2. 컨테스트 - 해당이벤트는 에버랜드 귀신의 집에서 사진을 찍은 사람들을 상대로 컨테스트를 열어 귀신의 집의 이름과 제품에 관하여 알리고, 직접 에버랜드 내에서 사진을 찍어야 하기 때문에 단기적 수입도 올릴 수 있고, 우수대상의 선정 또한 소비자들이 직접 보고 추천, 선정 하게 하여 매출과 홈페이지 이용자 수, 내부적 커뮤니케이션 증진 등 다양한 효과를 초래 할 수 있는 방법 인 것 같다.
3. 쿠폰을 이용한 가격할인 - 해당 이벤트는 쿠폰을 이용한 가격할인 이벤트이다. 이이벤트는 호랑이 의 해를 맞이하여 호랑이 띠의 고객에게 할인쿠폰을 주는 행사였는데 그다지 효과가 없었을 것이라고고 예상한다. 해당 타겟이 한정되어 있기 때문이다. 가격차별은 그 범위를 잘 설정해야지 효과가 있지, 그렇지 않으면 비용만 초래할 뿐이다
4. On pack / Bonus pack - 해당이벤트 들은 온팩과 보너스팩을 이용한 것으로 관광시장에서 해당방법 사용의 좋은 예로 보여진다. 이같은 방법으로 비수기등을 타개할 수 있고 더 많은 고객들도 끌어 올 수 있는 좋은 이벤트 라고 생각 된다. 에버랜드와 케리비언베이 라는 이점을 잘 살린 좋은 방법 인 것 같다. 해당 광고 자체도 아주 좋은 것 같다. 수영복 입은 여성이 많을수록 방문객이 더 많은 수영장의 특성을 잘 사용한 것 같다.

참고자료

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