(경영)락앤락의 해외진출 전략분석

소개

락앤락의 해외진출 전략분석 레포트입니다.

목차

- 목 차 -
Ⅰ. 서론
1. 락앤락 기업개요
1 - 1. Lock & Lock 선정 동기
1 - 2. 기업소개
1 - 3. 주요연혁

Ⅱ. 본론
2. 진출 과정 및 배경
2 - 1. Lock & Lock의 세계시장 진출현황
2 - 2. 해외진출배경
2 - 3. Lock & Lock 이 중국을 선택한 이유

3. 시장분석
3 - 1. 중국 환경분석
3 - 2. SWOT 분석
3 - 3. Lock & Lock의 핵심역량

4. 중국진출 전략
4 - 1. 중국에서의 마케팅 전략
4 - 2. 4P` MIX
4 - 3. 중국 내 Lock & Lock 매출 추이

5. 중국시장에서의 성과
5 - 1. 중국시장 성공요인
5 - 2. 앞으로의 행보

Ⅲ. 결론

<참고자료>

본문내용

1. 락앤락 기업개요
1 - 1. Lock & Lock 선정 동기
오늘날 밀폐용기는 실생활에서 모든 부분에서 활용 되고 있지만 가정에서의 밀폐용기는 필수품이 될 정도로 그 역할이 중요해졌다. 이렇듯 밀폐용기의 용도 확장은 유사 업계의 경쟁이 치열해지면서 시장규모 역시 급성장 하고 있다.
밀폐 용기 시장에서 단연 두각을 나타내고 있는 기업은 락앤락이다. 처음 락앤락이 식탁위로 올라왔을 때 기존의 타파웨어나 러버메이드 처럼 미국제품일 것이라고 생각했었다. 그러나 각종 언론과 신문에서 락앤락의 성공이 부각되면서 비로소 락앤락이 한국제품이라는 것을 알리게 되었다.
락앤락은 밀폐용기를 사용하는 소비자들이 느끼는 문제점을 철저히 분석하고 완벽하게 보완하여, 사용상황에 따라 밀폐용기를 필요로 하는 모든 소비자들의 필요성에 맞도록 개발하여 출시한 중소 제조 기업이다. 현재 락앤락은 플라스틱 제품 시장에서 타파웨어나 러버메이드 등 외국 굴지의 기업을 제치고 선두를 달리고 있다.
락앤락의 중국 진출을 살펴봄으로써 한국 기업이 해외 진출을 하는 데에 대한 성공적인 방향을 알아보고자 한다.
1 - 2. 기업소개
락앤락은 신개념 밀폐용기을 생산하는 밀폐용기 전문 기업이다.
1997년부터 계절을 타지 않아 연중 사용할 수 있고, 인종·문화적 차이 없이 전 세계 주부들이 공통으로 사용할 수 있는 밀폐용기개발에 집중, `락앤락`이라는 브랜드로 통합하였다. 당시 밀폐용기 99%가 밀착식이라는 단점을 해결하기 위해 결착식을 제작하기로 하고 본격적으로 밀폐용기개발과 연구에 주력하여 탄생된 것이 ‘락앤락’ 이라는 반찬용기이다. ‘잠그고 또 잠근다’라는 의미의 ‘Lock&Lock`은 뛰어난 밀폐력을 바탕으로 하여 타사와 비교 하였을 때 100배가 넘는 밀폐력을 자랑한다.

참고자료

· 락앤락 홈페이지 www.locknlock.com
· 락앤락 쇼핑몰 http://www.locknlockmall.com/default.htm
· 락앤락 중국 홈페이지 http://tw.locknlock.com/main.asp
· 락앤락 중국 쇼핑몰 http://www.locknlock.com.cn/
· 락앤락 블로그 http://blog.naver.com/locknlock1?Redirect=Log&logNo=30018249562
· 락앤락의 독보적인 시장 지배력 http://blog.naver.com/lucio65/140114434323
· 락앤락으로 주부 마음을 열었다. http://iday2001.blog.me/140033172290
· 김준일 (주)락앤락 대표이사 회장 “밀폐된 것이 아름답다”
· http://blog.daum.net/besko555/16331430