관광상품_수명주기에 관한논문

소개

관광상품수명주기에 관한Report입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 관광상품 수명주기에서 성숙기 유지·방어 전략
1. 유지 전략
2. 방어 전략
(1)공정혁신의 필요
(2)관광상품 라인 확장

Ⅲ. 성공사례

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅱ. 관광상품 수명주기에서 성숙기 유지·방어 전략

신 관광상품에 거는 기대와 관심은 도입기와 성장기 때 최고조에 이르지만, 신관광상품의 이익잠재력은 성숙기에서 최고조에 달한다. 물론 이익잠재력을 실제 이익으로 실현시키려면 성숙기에 관광상품을 잘 관리하여 상품이 오랫동안 높은 수익성을 누리도록 해야 한다.
한편 성숙기에는 관광시장점유율과 관광객들의 선호도가 더 이상 큰 변화를 보이지 않고 안정화되기 때문에 관광객의 상표충성도와 만족도가 중요한 자산이 된다. 그러므로 관광상품의 관리차원에서 기업이 사용할 수 있는 성수기 관광마케팅전략은 크게 유지전략과 방어전략으로 나누어 볼 수 있다.

1. 유지 전략

유지(maintenance)전략은 경쟁사, 기술 또는 다른 관광시장환경으로부터 별 다른 위협요인이 없을 때 관광시장에서 관광상품의 현재 위치를 유지하고 강화하는 것을 목표로 하는 전략이다.

참고자료

· 최승이·이미혜(1999), “관광상품론”, 서울;대왕사, p.53-55.
· 김상무·서철현·김인호·장경수·박순영(2008),“관광사업경영론”, 서울;백산 출판사, p.64.
· A.V Seaton & M.M. Bennett, The Marketing of Tourism Product : Concepts, Issues and Cases, ITB Press, 1996, p. 123.
· 한국관광공사 http://www.visitkorea.or.kr/
· 안동국제탈춤페스티벌 http://www.maskdance.com/