제일제당 햇반 마케팅분석/ 중국진출 /SWOT/STP/4P

소개

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목차

1. 기업 소개
1) 개요
2)역사
2. 햇반의 국내성공요인
3. 중국 진출에 대비한 환경분석
1) 거시 환경 분석
2) 미시환경 분석
4. 중국에서의 햇반SWOT분석
5. STP
6. 햇반의 현지화 전략

본문내용

개요
회사명 CJ제일제당
대표이사 김진수 대표
회사창립 1953.08
제일제당공업주식회사 설립
(삼성그룹 최초의 제조업)
사업분야 식품(77%)
사료(13%)
생명공학 (10%)

연혁
1960년대 설탕 첫 수출, 조미료사업의
전기마련
1970년대 “다시다” 생산개시
식용유 사업시작
1980년대 축척된 발효기술 이용하여
제약사업 진출
1990년대 CJ독립경영 선언, 종합생활
문화기업으로 다각화 추진
2000년대 글로벌 기업으로의 도약

햇반의 환경분석
기술적
중국인은 찰기없는 밥도 부담없이 먹기 때문에 햇반은 중국 소비자들에게 간편하면서 보다 나은 품질의 밥맛으로 다가갈 것이다.

이하생략

참고자료

· - 마케팅 실천 성공 사례집 Ⅱ, 한국마케팅연구원(한국마케팅연구원, 2001)
· - CJ http://cj.co.kr
· - 농심 http://www.nongshim.com/
· - 네이버 http://www.naver.com 뉴스 및 지식인
· - 마케팅프론티어 전략과 사례, 이종화.이승영(보명 북스,2006)