유니버셜 스튜디오의 해외진출전략

소개

최근 유니버셜스튜디오의 해외진출전략에 대한 다면적인 조사와 심층분석에 대한 보고서

목차

기업소개

해외 진출 배경

해외 진출 현황

국가별 해외시장 진입방식 및 현재상황
Universal Studio Japan
Portaventura Spain
Universal Studio Singapore
Universal Studio Korea
Universal Studio Dubai

결론

본문내용

미국 Universal Parks& Resorts사가 운영
영화를 테마로 한 복합 위락공간으로서 최첨단 영상 미디어 파크
스티븐 스필버그 감독이 크리에이티브 감독을 맡고 있음
유니버셜 스튜디오의 영화 영화 `슈렉` `터미네이터` `쥬라기 공원` `미라2‘등을 기반으로 한 놀이기구들이 방문객을 끌어모음

1964년 미국 LA에 이어 1990년 미국 올랜도에 개장
2001년 일본 오사카에 오픈하여 해외진출 시작
싱가폴(2010), 한국(2012), 두바이에도 오픈 예정

미국 시장에서 승승장구하던 유니버셜 스튜디오가
해외시장 개척을 시작하게 된 배경은?
유니버셜 스튜디오의 해외진출 배경

① 미국 내 유니버셜 스튜디오 관광객 입장수입의 한계 및 시장의 협소
→ 신시장 개척을 통한 시장의 확대

② 유니버셜 스튜디오만의 브랜드 가치, 놀이공원 디자인, 영화 캐릭터, 운영 및 관리, 노하우 등의 차별적 기술을 통한 수익원 확보 가능

③ 컨텐츠 재가공, 포장 등으로 인한 다양한 상품과 서비스의 판매 가능성 증대 (비디오 판매, 캐릭터 상품 판매 등)

④ 테마파크의 건설로 유니버셜 스튜디오 영화캐릭터를 통한 유니버셜사의 이미지를 제고할 수 있어 유니버셜 스튜디오의 주요 사업인 영화 관객 동원 증가 기회

⑤ 디즈니랜드에 대한 경쟁의식으로서 대결전략을 통해 해외시장 진출


1단계: 핵심역량 존재 여부

유니버셜스튜디오의 기본 컨셉은 ‘영화산업’이지만, 단순히 영화의 요소만을 가지고 성공한 테마파크는 아님

테마파크의 성공요소를 가진 테마만을 엄선하여 개발
▶‘인간의 감성’요소들을 가진 시설들

더 유명하고 세계적으로 알려진 영화들이 많았음에도 불구하고 죠스나 킹콩이나, 쥬라기공원, 백드레프트, 백투 더 퓨쳐, 비틀쥬스, 와일드와일드웨스트, 워터월드, 스파이더 맨, 트위스터, T-2 등의 시설들을 개발한 이유가 바로 그것

누구나 상상하고 공감할 수 있는 일반적인 주제들을 가진 시설들의 비중이 높음

1단계: 핵심역량 존재 여부
죠스, 킹콩 : 공포에 대한 내용이면서 또한 모험에 대한 이야기
쥬라기 공원 : 누구나 의사체험 또는 후천적 지식에 의해 알고 있는 사실 그리고 상상해 온 것들에 대한 내용으로 공포와 모험과 상상력을 자극

참고자료

· 없음