풀무원 워터라인 마케팅,광고분석및 광고기획서

소개

본 자료는 신촌 Y대 광고론수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 도서관에서 책들을보며 직접 작성하였습니다.

인터넷으로 검색해서 대충짜집기한 자료와는 질적으로 다른자료입니다.
여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


발표준비하시는분들께 많은도움될겁니다

목차

Ⅰ. 생수시장의 현재
1. 프리미엄 생수의 인기
2. 새로운 트렌드 Water Bar
3. 여성소비자의 생수 소비 증가
4. 혼합차보다는 생수!

Ⅱ 시장분석
1. 풀무원 Water Line SWOT
2. 경쟁제품 - 삼다수
3. 경쟁제품 - evian

Ⅲ. 제품분석
1. Product Life Cycle
2. BCG Matrix

Ⅳ STP 전략
1. Segmentation
ⅰ. 지역적 세분화
ⅱ. 인구통계학적 세분화
ⅲ. Life Style에 따른 세분화
2. Targeting
3. Positioning

Ⅴ 기존 광고 분석
1. TV 광고
2. 인쇄 광고

Ⅵ 새로운 광고 기획
1. TV Creative
2. 기타
ⅰ. POP 광고
ⅱ. Sales Promotion
ⅲ. Internet 광고

본문내용

Ⅲ. 제품분석

1. Product Life Cycle
국내 생수 시장은 1995년 먹는 물 관리법이 제정되어 시판이 허용된 이후 꾸준히 증가하여 2009년 국내 생수시장의 규모는 약 5000억원 정도이며 연평균 10%이상 지속적으로 성장하고 있다. 또한 수돗물에 대한 불신과 건강에 대한 관심은 생수시장의 증가에 큰 영향을 미치고 있으며 앞으로도 더욱 그러할 것이라 생각된다. 하지만 현재 국내에 유통되고 있는 생수 브랜드는 150여 개로 이미 포화상태에 이르렀다고 평가되고 있으며, 시장은 일부 대기업에서 대부분을 장악하고 있다. 특히 2009년 국내 PET병 생수시장에서 농심의 제주 삼다수가 약 50% 정도의 시장점유율을 보이면서 부동의 1위 자리를 고수 하고 있다. 하지만 앞서 말한 바와 같이 국내 생수시장은 계속 성장하고 있으며 앞으로도 그러할 것으로 생각되며 따라서 국내 생수시장은 성장기인 동시에 성숙기라고 판단된다.
국내 생수시장의 규모가 점차 커지자 생수도 고급화의 길을 걷기 시작하였고, 소비자들 또한 단순히 마시는 물이 아닌 건강을 위해 마시는 기능성 생수에 대해 관심을 보이기 시작하였다. 생수시장에서 점차 프리미엄 생수가 주목 받기 시작했다. 국내에서도 해외의 프리미엄 생수가 진출하였고, 국내 대기업에서도 2006~7년에 많은 프리미엄 생수를 시장에 내놓게 된다.

현재 국내 프리미엄 생수 시장은 전체 생수시장에서 적은 부분을 차지하고 있지만 그 성장률은 연평균 20%에 달할 정도로 높다. 또한 프리미엄 생수에 대한 소비자의 관심도 높아지고 있으며, 프리미엄 생수인 풀무원 워터라인 또한 국내 프리미엄 생수 시장의 성장에 영향을 받을 것으로 보인다.

참고자료

· 없음