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에비앙 생수 마케팅 기획서

의대생
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2012.12.23
최종 저작일
2012.12
7페이지/한글파일 한컴오피스
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소개글

에비앙 생수 마케팅 기획서에 관해 조사하는 과제 입니다.

에비앙 생수 마케팅 기획서에 관해 작성 했습니다.

에비앙 생수 마케팅 기획서에 대해 궁금하신 분이 구매해 주시거나,

에비앙 생수 마케팅 기획서에 관한 리포트 작성이 필요하신 분이 구매해 주세요.

목차

없음

본문내용

: 에비앙 워터 (생수)
제품의 기본적인 특징
알프스 안에서 3만년이라는 긴 시간에 걸쳐 자연이 만들어낸 지하암석층에서 나오는 물이 바로 evian의 모태이다.
이 아름다운 자연경관은 `천연필터`의 작용을 하여 칼슘과 마그네슘 등 의 미네랄을 다량 함유한 세계 최고의 물을 만들어 냈다.
1789년 신장결석으로 고생을 하던 프랑스의 Lessert 후작이 휴양 차 방문한 Evian-les-Bains 이라는 작은 마을의 Cachat 호수에서 정기적으로 물을 마시고 자신의 병이 완쾌되었다고 하여 이 깨끗한 물이 널리 알려지게 되었다.
`evian(에비앙)`의 이름으로 대중에게 다가 선지 200여 년이 흐른 현재, 한국을 비롯한 세계 157개국에서 검증 받은 No.1 premium mineral water로서 세계 유명 해외 스타를 비롯한 깐깐한 물 애호가들에 의해 많은 사랑을 받고 있는 제품이다.
- Brand association - 천연, 깨끗함, 알프스, 프랑스
- Price premium - 타제품보다 일반적으로 높은 가격
- Brand loyalty - 세계 유명 스타 등 매니아층 형성
- Brand extension - 화장수, 화장품, 의료용 생수

<중 략>

4. 촉진 ( Promotion )
- 직접 판매 목적보다는 에비앙 의료용 생수를 위한 홍보와 교육을 목적으로 유 럽 의사리스트를 통해 DM( Direct Mail )을 발송한다.
- 가격 할인 보다는 쿠폰 행사와 같은 활동을 통해 고급스러운 이미지에 손상을 적게 주면서 새로운 소비자층을 찾는 활동을 위주로 한다.
- 인터넷 웹사이트를 통한 홍보를 한다.
- 각종 이벤트를 통하여 고객들에게 제품의 긍정적인 이미지를 구축한다.
- 피플지나 노블레스 그리고 국내 여러 잡지 등 유행과 공신력을 갖춘 잡지에 스 타들의 에비앙에 대한 기사를 실어 이미지를 제고한다.
- 스포츠 행사나 사회적인 행사에 후원 활동을 펼친다.
한국에서의 에비앙
정부의 국내 생수 보호 정책 아래 타 국가보다 늦은 개방과 마케팅 활동 규제, 국민생활수준과 생수에 대한 의식 부족으로 국내 총 수입생수시장규모는 전체 생수시장의 1%로 협소한 편이다. 그러나 에비앙은 이러한 환경 하에서도 일부 매니아 층과 웰빙에 대한 관심의 증거로 수입생수시장의 95% 차지하며 한국에서도 브랜드파워를 보여주고 있다.

참고 자료

없음

자료후기(1)

의대생
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