[경영학/광고/마케팅] OK 캐쉬백 서비스 마케팅과 광고 분석

소개

52장 짜리로 정리했습니다. 담당자와의 직접 면담 및 자료입수로 조금 상세한 점도 있습니다.
많은 도움 되시기 바랍니다.

목차

OK CASHBAG 서비스란?
1. 서비스 순환도
2. 서비스 사용
3. OK Cashbag의 특징

현 상황분석
1. 회원 구성도
2. 서비스 사용
3. OK Cashbag의 특징

광고분석
1. 광고 전략
2. 모델
3. 집행광고

프로모션
1. 이벤트 효과
2. 이벤트
3. 콘서트

결 언 및 분 석
1. 인지도
2. 상황
3. 매체전략

본문내용

1.6 OK CASHBAG의 특징
실시간（real time) 포인트 조회, 적립, 사용 등의 시스템 기능 구현        
정기적인이벤트‘왕대박 잔치’ 등에서의 실시간당첨사실 고지 등의 첨단기술 서비스의 제공
OKCashbag.com에서 포인트 조회 및 사용및 가맹점 조회，각사이트연결운영     
Speed 011의 n-Top 서비스를 통한 가맹점 탐색  등의 최첨단 서비스는 다양한 종류의 POS 및 VAN 그리고 인터넷 상의 통합 Network을 통하여 제공되고 있다．이러한시스템적인접근을통한마케팅전략으로보다빠르고다양한서비스를고객에게제공하고이에만족한고객을통한수익창출을극대화한다

결론
IMC적 측면에서 바라본 OK Cashbag은..
다양한 광고와 이벤트등을 통해 생활속과 일치되어 있는 것을 강조하고 있으나 정보 제공적인 측면이 강한 서비스의 특성에도 불구하고 TV쪽의 비중이 과다하고 각종 프로모션과 어긋나는 부분들이 많이 발생한다.

참고자료

· 담당자와의 인터뷰 및 인터넷 검색