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상조시장 및 소비자조사 자료모음(예다함중심)

..PAGE:1및 상조시장 조사2013.11.30..PAGE:2기업 Part..PAGE:3대표 인사말 & 연혁기업개요..PAGE:4비전&미션&사훈기업개요..PAGE:5BI/CI기업개요..PAGE:6윤리경영기업개요..PAGE:7시장/경쟁 Part..PAGE:8시장성장과정시장상황◆ 상조업 시장은 2000년대 들어 급속도로 성장- 본래 부산·경남, 대구·경북 등 영남지방을 중심으로 시장이 형성- 2000년도 전후로 수도권 등 전국으로 확산- 특히 2004년 상조업의 TV광고가 허용되면서 비약적인 성장◆ 대리위탁 판매 허용. 상조시장 완전개방(2012.2)- 보험업계를 비롯한 은행권 등이 상조 업계에 진출 할 발판마련◆ 1982년 4월, 부산상조개발㈜이 국내 상조업 시초◆ 2010년 보람상조 최철홍 회장의 횡령사건을 계기로 성장주춤/규제 강화..PAGE:9시장 규모 (2013.5월 기준)시장상황◆ 상조업계 총 자산 : 2조 4065억원 (전년 1조5800억원 수준 대비 52.5%증가)- 자산 100억원 이상 업체 증가 영향(13개社 46.4% 증가)◆ 상조업체 수 : 297개社 (전년대비 10개사 감소, 감소현상 2~3년 지속 예상)- 2010년은 337개, 법정 선수금 보전비율을 못 맞춘 업체 폐업◆ 가입자 수 : 349만명 (전년 351만명 대비 2만명 감소)- 2011년은 355만명, 신규 가입자 모집 둔화 / 기존 가입자 행사, 해지 꾸준 원인◆ 선수금 : 2조 8863억원 (전년대비 17.0% 증가)- 전년 2조 4676억원, 4187억원 증가Source : 2013.5 공정거래위원회 [2013년도 상조업 주요 정보 분석 결과]※ 선수금이 늘었다는 것은 고객이 상조서비스를 이용하게 돼 상조회사가 지출한 금액과 계약 해지로 고객에게 돈을 되돌려준 금액의 합계보다 고객이 상조회사에 낸 돈이 더 많다는 의미..PAGE:10업계 순위 (2013.5 자산총계 기준)시장상황자산순위회 사 명선수금(2013.5)보전금액(2013.5)자산총계(2012말)자본금(2012말)12011.3 SBS CNBC)상조업계에 따르면 장례식을 치르는 가구의 20∼30%가량이 상조서비스 이용(2011.2)2012 연간 사망자 수 25만명 - 2035년에는 50만명, 2050년 이후 75만명으로 급증(현재 3배) 전망- 2012 한국골든에이지포럼 사망자수 급증시대 세미나, 2011년 이후 누적 사망자 수 40년간 1900만명- 지난 40년간(1970~2010년) 누적 사망자 수 약 1000만명의 2배에 달하는 수치- 현재 평균 장례비용 1200만원 기준, 우리 사회 전체가 향후 40년간 부담해야 하는 전체 장례비용 최대 690조 추정2013.11 보험연구원은 상조시장 규모 현재 연간 약 7조원, 향후 약 10배 증가 전망2009년2010년2015년2020년2025년2030년2035년2040년2045년2050년전체인구48,74948,87549,27749,32649,10848,63547,73446,34344,52142,343노령인구 (구성비)5,192(10.7%)5,357(11.0%)6,381(12.9%)7,701(15.6%)9,768(19.9%)11,811(24.3%)13,549(28.4%)15,041(32.5%)15,798(35.5%)16,156(38.2%)사망자수27**************************79※ 통계청 추계한 65세 이상 노령자 인구수와 사망자 수 (단위 : 천명)..PAGE:13업계 불신 관련주요 이슈◆ 부실 업체 : 74개社, 29% (전년대비 23개사, 4.3%P 감소)- 부실업체 기준 : 부채비율 150% 이상◆ 자산대비 부채비율 : 119.0% (전년대비 11%P 감소)- 하지만, 상조업체 총 부채 규모는 2조8640억원(전년대비 40% 증가)- 자본총계가 납입자본금보다 적은 자본잠식업체는 251개사- 부채비율이 100%가 넘는 업체 수 136개◆ 선수금지불여력비율 : 83.6% (전년말 기준, 2011년말 대비 11%P 상승)- 부도/폐업 등 상조업 위험에 대비할 수 있는 능력(=고객불입금대비 총자산비율)- 20년동기 5천 568건-48.1%, 2,679건 증가), 상조회가 131건(전년동기 227.5%증가)- 2012년부터 2013년 상반기까지 피해가 접수된 상조회사는 82개 업체- 2013 상반기 상조 관련 상담 총 2,713건 중 해약환급금 2,435건(약 90%)- 해약환급금 상담 중 단순히 업체가 해약환급금 지급을 거부하거나 지연하는 경우가 1,469건으로 약 60%- 상조업체의 회원 이관이나 부실 상조업체의 부도폐업 등으로 인해 해약환급금을 받지 못하는 소비자 39%◆ 대학병원장례식장과 상조회사간의분쟁(2013.7)- 최근 수도권 유명 대학병원 장례식장에 대한 월 수천 만원의 리베이트(장지상담사)..PAGE:16업계 불신 관련주요 이슈◆ 서울시, 상조업체 60개를 대상으로 점검결과 14개 업체 적발(2013.10)- 적발된 업체 14곳 중 6곳은 소비자 피해보상 보험계약을, 4곳은 등록변경신고를 제대로 하지 않았으며, 3곳은 계약서에 필수기재사항을 빠뜨리고, 1곳은 해지 환급금을 미룬 것으로 조사. 선수금 보전비율을 지키지 않은 곳도 1곳- 시는 이번에 적발된 업체 6곳에 대해 등록취소 처분을 내리고, 4곳에는 각각 과태료와 시정권고이 가운데 계약자 209명에게 해지 환급금을 제때 지급하지 않은 지급 대량 지연업체와 소재지 불명확한 업체 2곳에 대해 형사처벌을 위한 수사를 의뢰◆ 2012.1~2013.6.30 한국소비자원 접수 피해규제건 기준, 상조회사 순위◆ 공제조합 관련 문제- 두 공제조합,공정위 전직 낙하산 인사 김범조 이사장(한국상조)/윤용규 이사장(상조보증)의 불공정 거래 문제 발생- 소비자피해 보상기관이 상조업 구조조정을 빌미로 상조회사의 인수합병과 장의업에 진출 계획(2013.7)- 기존에 2개의 임의단체가 있는 상황에서 은행 예치 업체들을 회원사로 하는 새로운 임의단체 등장(2013.10)- 특히 은행 예치라는 특정한 성격의 업체들로 구성원이 한정되면서 향후 공제조합 가입 업체들과 갈등 우려- 공제조합 예치기관 변경돼도 돈은 내주지 않음(20원 규모의 보람상조프라임(업계 10위) 등 9개 상조회사 보유9개사 자산 규모를 모두 합치면 3660억원 수준 - 현대종합상조를 턱밑까지 추격1990년대 상조업계 최대 규모(1991년 출범)2000년대 후반 현대종합상조에 밀려 2위최철홍 보람상조 회장이 2010년 횡령 혐의로 징역 3년을 선고받으며 순위가 3위로 하락최 회장의 부인인 김미자 보람상조 부회장이 집권하며 올해 2위로 복귀(형기를 마친) 최철홍 회장이 최근 업무에 복귀상조업에 가장 정통한 인물의 복귀로 공격적 마케팅이 가능하지 않겠냐는 전망..PAGE:20군인 상조회경쟁사Source : 2013.8.26 매경◆ 대한민국재향군인회상조회군인 관련 상조업체의 규모 증가추세 - 2005년 늦은 출범 감안 빠른 성장세자산 규모업계 3위(1400억원)로 수직 상승(전년 약 620억원, 업계 6위-1년 새 2배)◆ 대한민국고엽제전우회상조자산 870억원(전년 대비 약 250억원 증가, 업계 9위)..PAGE:21상조보험 VS 상조서비스경쟁사◆ 공통점 : 피보험자(회원)가 사망하면 상조서비스 제공◆ 선불식할부거래업자 = 상조서비스의 법적 분류◆ 상조서비스 : 사망원인에 관계없이 서비스 제공- 상조서비스 규제 위해 할부거래법이 2010년 9월 개정BUT 해약환급금 지급거부 피해 여전◆ 상조보험 : 보상하지 않는 손해 / 보상제한 등 있음1) 상조보험은 사망보험금 대신 특별약관 부가한 보험계약상품2) 보험금은 제휴 상조회사에 상조서비스 계약의 대금으로 납부3) 보험사의 상조서비스는 보험회사와 제휴한 상조회사에서 제공4) 상조보험은 크게 현물지급과 제휴형으로 구분현물지급형 : 장례 물품 직접 제공-물가 상승 걱정 없이가입 때 약정한 장례 전문 인력과 물품 제공제휴형 : 보험 가입자가 사망하면 주는 사망보험금을제휴 맺고 있는 상조회사에서 지급(1) 정액형 : 가입금액을 종신토록 정액 보장(2) 체증형 : 물가상승 반영, 사망보험금 기간마다 증가◆ 차이점 주요 포인트1) 사망원인에 따라 상조서비스 제공 제한피보험자, 보험수례 서비스에 국한, 대우조선해양상조의 전반적 사업은 장례 +장묘의 개념- 상품 런칭, 9월 전으로 예상 (아직 구체적인 상품 런칭 기간 미정, 앞당길 계획)- 현재 대기업으로는 두산그룹이 그룹사 임직원들 복지차원에서 상조업 형식, 직원 상대 운영이 전부- 공식적으로 상조업 전문 법인을 설립하고 상조업에 본격적으로 나선 대기업은 대우조선이 처음신한카드 최근 대명그룹 기안라이프웨이 상조와 제휴(2013.8)- 자사의 통신판매 사이트 '올댓서비스'에서 상조서비스를 시작- 기존에 진행하던 통신판매의 영역 확대- 상조회사와 고객의 연결을 돕고 이를 통해 수익(수수료)참고 ) 대기업 초기진입 과정2010년 삼성 대우 등 대기업의 진출로 상조 산업이 크게 성장할 것으로 예상대리모집 허용 등 각종 규제와 맞물려 대기업 및 금융권의 상조 시장 진출 가능성이 본격적으로 대두교원그룹과 대명그룹이 이미 상조시장에 진출했고 농협중앙회, 신용협동조합중앙회 등도 이미 출사표를 던졌다. 삼성그룹 계열사인 에스원도 지난해 분묘 분양 및 장례서비스업 진출을 검토(2011.2)농협에서는 상조사업추진단을 설립하는 등 구체화된 움직임(2012 상반기/이후 철회)Source : 2013.8.26 매경, 2013.7, 2010 상조뉴스..PAGE:25신규서비스경쟁제품◆ 패션, 뷰티업계에서 선풍적인 인기를 누리고 있는 콜라보레이션 상품 출시 (2013.8)- 두 개 이상의 브랜드가 업종 관계없이 공동 작업 진행하는 콜라보레이션(Collaboration)의 열풍- Y사에서도 다양한 브랜드들과 손을 잡고 콜라보레이션 상품 출시- [정성의 깊이 540]은 시니어케어 전문기업과 생활환경 위생기업 등과의 협업을 통해 프리미엄 부가서비스- 회원으로 가입 후 일정 기간 납입금을 내면 프리미엄 부가서비스를 제공- 부모님돌봄서비스, 해충방제서비스, 가사/음식도우미서비스, 종합검진서비스 등 21개 서비스를 자유선택/무료이용◆ 역입찰방식 장례서비스에 특허를 출원 (2013.8)- G사 업계최초 ‘역입찰방식의 맞춤형장례 시잡음

경영/경제| 2014.02.26| 40페이지| 3,000원| 조회(487)

마케팅, 이슈, 소비자조사, 상조, 상조시장, 상조법, 예다함, 할부법, 상조가입

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생명보험 및 다이렉트생명보험 관련 시장상황 및 소비자조사 자료모음

On-line Direct Channel Market Consumer researching참고자료생보선택기 준 상품 신뢰성 Source : [ 보험연구원 ] 2012.6 보험소비자 설문조사교보 악사 2001 년 동부 푸르 미 2004 년 현대 하이 카 2006 년 삼성 애니 카 2009 년 온라인자보시장은 보면 , 다 된 밥상 에 숟가락을 얻는 대형보험사 들이 동부 18.8 % 악사 16.7 % 삼성 12.4 % 현대 11.5 % [2011 년 온라인자보 M/S] 기 타 [ 자동차보험 중 온라인자보 M/S] 결국 전체 시장을 장악 Source : [ 매일경제 ] 2011.11몇 년 간의 경기침체로 게을렀던 소비자들이 Source : [ 보험연구원 ] 2012.6 보험소비자 설문조사 [ 생명보험 가입채널 선호 이유 ] 가격 에 민감해짐기존 보험 대비 가격이 가격차 20% 이상이면 옮긴다 11.6% 11~19% 가격차에도 옮길 의향이 있다 3.5%Switching Consumer Price 20% 11~19% 가격차에도 옮길 의향이 있다 3.5% 20% 이상 가격차에 옮기겠다 11.6% 의향 없음 80% Source : [ 보험연구원 ] 2012.6 보험소비자 설문조사점차 다이렉트 를 찾는 소비자들이 늘어가고 젊은세대 는 더욱 다이렉트를 선호합니다 Source : [ 보험연구원 ] 2012.6 보험소비자 설문조사 [ 향후 생명보험 채널별 선호도 ] 89 % 4 % VS 대면 직판 88 % 6 % VS 대면 직판 - 전연령 - - 30 대 -89 % 설계사를 통해 가입하겠다 “ 돈 더 내도 설계사 /TM 이 편해 ” 있으면 비싼 건 알지만 없으면 불안 / 불편Switching To Direct Channel 4% 은행 3.5% 향후 직판으로 이동 4% 대면 89% Source : [ 보험연구원 ] 2012.6 보험소비자 설문조사2012 년 상반기 보험가입률 96.1% - 전년 대비 1.9% 감소 생명보험 가구당 보험가입률 86.3%(-1.0%), 손해보험 가구당 보보험 수입보험료는 방카슈랑스 채널을 통한 저축성 보험의 판매 호조와 퇴직연금시장의 본격적인 확대에 힘입어 전년동기 대비 10.1% 증가 하반기 중에는 금융시장의 불안정성 증대로 상반기 중 높은 성장세를 기록한 변액보험의 신규 판매가 상당 폭 감소할 전망 안전자산 선호 현상 심화로 일반계정 저축성 상품 판매 증가 예상2011 년 생명보험사 수입보험료 증가 추이 * 해당 데이터는 하반기 추정치 및 2012 년 전망치를 나타냄 * 보험연구원 2012 년 보험산업 전망과 과제 / 하나금융경영연구소 2012 년 하나경제금융전망 [ 생명보험사 수입보험료 증가 추이 ] [ 상품별 수입보험료 증가 추이 ] 2012 년 생명보험 수입보험료 전년 동기비 7.0% 증가 추정 But, 성장세 둔화 하반기 이후 경기 둔화와 주가 하락으로 성장세 둔화 생명보험과 손해보험을 합한 가구당 보험가입률 96.1%, 전년 대비 1.9% 감소한 수준 전반적으로 남녀 개인 보험가입률의 차이는 거의 없으나 , 생명보험은 여성이 손해보험은 남성이 더 높은 것으로 나타남 기혼자의 개인 보험가입률이 미혼자보다 16.1% 높으며 , 이는 가족부양 및 노후준비에 대한 영향임 무직 / 기타 , 저소득 등 경제 취약계층의 개인 보험가입률이 상대적으로 낮은 편2011 년 손해보험사 원수보험료 증가 추이 [ 손해보험사 원수보험료 증가 추이 ] [ 상품별 원수보험료 증가 추이 ] * 해당 데이터는 하반기 추정치 및 2012 년 전망치를 나타냄 * 보험연구원 2012 년 보험산업 전망과 과제 / 하나금융경영연구소 2012 년 하나경제금융전망 2012 년 자동차보험은 성장세 감소 전망 내수경기 둔화로 인해 신규차량등록대수 증가세가 둔화 , 온라인 판매채널 비중이 확대로 가격경쟁이 심화되어 성장세 감소 전망 자동차보험은 신규차량 등록대수의 증가 , 차량 고급화 등으로 성장여건이 상당 부분 개선 되었으나 , 2010 년 고성장에 대한 기저 효과로 성장률은 다소 둔화되는 경향을 보임그동안 설계사 채널에 주력했던 대형 3 사가의 다이스케 이와세 부사장 사진 은 “고객의 접근성을 높이고 신뢰를 얻어야 온라인 생보사업이 성공할 수 있다”고 강조했다 . 라이프넷 ( Lifenet ) 은 2008 년 6 월 설립된 일본의 온라인 생보사다 . 2008 년 월평균 수입보험료 1 억 200 만엔에서 2011 년 40 억 900 만엔으로 급성장했다 . 현재 정기보험 , 민영의료보험 , 소득보장보험 등 3 개의 보험상품을 판매하고 있다 . 2008 년 일본에서는 라이프넷과 넥스티아 ( Nextia ) 등 2 개의 온라인 생보사가 출범했다 . 넥스티아는 유럽 AXA 계열로 , 풍부한 자본을 바탕으로 라이프넷보다 보험료가 더 저렴하다 . 일본의 경우에는 이미 다이렉트 생명보험의 성장성이 입증된 상태 . 최근 일본에서는 인터넷으로 판매하는 생명보험의 판매가 20~30 대를 중심으로 확대되고 있는데 , 인터넷 생명보험을 주력으로 하는 라이프넷의 경우 지난 2 월말 보유계약건수가 11 만 3000 건으로 전년동기대비 약 2 배 이상 증가했다 2009 년 온라인 채널 생명보험 가입비중 2.9% 향후 소비자 생명보험 가입 시 선호채널로 인터넷 7.9% 미국의 경우 온라인 생명보험사업이 지난 1990 년 말부터 시작돼 지속적으로 확대되고 있는 추세이며 , HSBC, American National Life. 등이 현재 온라인을 통해 영업 중 채널별 비중 추이를 보면 온라인 개인보험 판매비중이 지난 2006 년 7% 에서 2011 년 10% 로 확대 온라인다이렉트 생보 참고 ( 해외사례 )삼성생명 , 라이나생명 등 일부에서 저축성 연금보험이나 일부 보장성 보험에 대해 온라인 채널을 활용하고 있기는 하다 . 업계 관계자는 언더라이팅 ( 보험대상자의 건강 등 위험도를 평가해 계약 여부를 결정 ) 과정이 복잡해 온라인은 제한적으로 이용한다 며 특히 보장성 상품은 온라인에서 가입을 완료하는 경우는 없고 상담원 상담을 거쳐야한다 고 설명했다 . 실제로 한때 온라인에서 청약까지 가능한 시스템을 만들었던 신한생명도 이를 접고은 이달 초부터 인터넷으로 가입할 수 있는 ' 삼성생명 다이렉트 e 저축보험 ' 을 판매 중 이다 . 이 상품의 보험기간은 5 년부터 10 년까지 1 년 단위이고 납입기간도 보험기간 이내에서 3 년부터 10 년까지 1 년 단위로 선택 할 수 있다 . 일정 조건 충족 시 최소 월 5 만원의 보험료로 가입이 가능하다 . 10 년 이상 유지 시 비과세 혜택 도 있다 . 교보생명 역시 온라인 생명보험 판매를 준비 중이지만 명확한 출시 시기는 아직 조율 중이다 . 이같이 대형 생보사들이 온라인 생명보험 시장 진출을 추진하고 있는 이유는 설계사 등 현재의 영업채널로는 몸집 불리기에 한계가 있다는 이유에서다 . 그동안 보험가입의 주요 고객이던 30~50 대의 경우 대부분 이미 보험에 가입하고 있어 신규 고객을 확보하기가 쉽지 않다는 것이다 . 결국 상대적으로 소외됐던 20 대 젊은 층이나 60 대 노년층을 대상으로 한 시장이 남게 되는데 , 노년층을 대상으로 한 상품에는 리스크가 크다는 판단에 젊은 층 공략에 적극 나서고 있다는 설명이다 . 설계사 수수료가 없어 보험료가 상대적으로 저렴하고 간편하게 가입할 수 있어 온라인 문화에 익숙한 젊은 층을 타깃으로 하고 있다 . 다만 전통적으로 비대면 채널은 불완전판매 가능성이 높고 설명 부족 등으로 소비자 민원도 우려되는 만큼 관리가 중요하다는 지적이다 . 생보업계 관계자는 온라인 생명보험은 기존 생명보험 시장이 포화상태에 이르렀다는 판단에 신규 고객을 확보할 수 있는 방안의 하나로 추진 중 이라며 성공적으로 정착할 수 있도록 불완전 판매 등 리스크를 줄이는 데 최선을 다할 것 이라고 말했다 .삼성생명 다이렉트 저축보험 판매 MK 뉴스 기사입력 2012.07.31 17:47:11 | 최종수정 2012.07.31 18:44:31 온라인으로 가입할 수 있는 저축성보험이 생명보험업계에 등장했다 . 삼성생명은 인터넷으로 가입할 수 있는 ` 삼성생명 다이렉트 e 저축보험 ` 을 판매한다고 지난달 31 일 밝혔다 . (6 월 31 일 ) 다는 무엇일까 . 보험업계는 시장상황이 변한 것이 가장 크다고 보고 있다 . 이제는 온라인으로 보험료를 알아보고 가입하는 것이 이제는 자연스러운 인식으로 자리잡았다는 것이다 . 삼성화재 다이렉트인 ‘ 마이애니카 ’는 시장 진출 이듬해인 2010 년 3 월에는 월매출 100 억원을 돌파하는 등 순조롭게 시장에 안착 온라인자보 가입자의 평균연령은 43.79 세로 오프라인 가입자의 평균연령인 46.15 세에 비해 2.36 세가 낮다 . 온라인 가입자는 30 대가 34.6% 로 가장 높지만 , 오프라인의 경우에는 40% 가 32.3% 로 가장 높게 조사현재는 대부분의 손해보험사들이 온라인채널을 오프라인과 병행 , 2011 년 10 월 현재 11 개 손해보험사에서 온라인자보를 판매중 전업사는 AXA 손해보험와 더케이손해보험 , 에르고다음다이렉트 , 하이카다이렉트가 있고 온 / 오프라인 모두 운영하는 겸업사는 메리츠화재 , 한화손보 , 롯데손해보험 , 그린손해보험 , 흥국화재 , 삼성화재 , 동부화재 등 악사는 2010 회계연도 기준으로 매출 약 5600 억원 , 보유계약건수가 113 만 건 유사 시장 ( 다이렉트 자보 ) 참고 손해보험업계에 따르면 2011 년 9 월 기준 온라인 자보 시장점유율은 동부화재가 18.8%, AXA 다이렉트 16.7% 에 이어 삼성화재가 12.4% 로 맹추격 하고 있는 것으로 나타났다 . 또 이어 하이카다이렉트가 11.5% 삼성화재는 온라인 자보시장 진출에 대한 영업조직의 반발 등을 고려 , 다른 회사보다 늦은 지난 2009 년 3 월 마이애니카를 출범 시켰다 . 이해 12 월 이 회사의 시장점유율은 4.2% 로 온라인시장에서 영업하던 11 개사 중 9 위 에 그쳤고 , 1 위였던 AXA 다이렉트와도 점유율이 18% 포인트나 차이가 있었다 . 하지만 삼성화재의 브랜드 파워에 공격적인 마케팅이 시작되면서 분위기는 금방 바뀌기 시작했다 . 마이애니카는 지난해 9 월 7.4%, 12 월 8.4% 에 이어 올해 들어 4 월 11.1%, 6 월 11.ow}

경영/경제| 2013.08.20| 35페이지| 3,000원| 조회(250)

마케팅, 다이렉트, 보험, 시장조사, 생명보험, 소비자조사, 생보, 업계동향, 온라인다..

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아웃도어 시장 및 소비자조사 자료모음

2013yr. Outdoor 시장분석 및 소비자조사 자료 모음71 % 구입경험 5 day workweek 18,000,000 등산인구 5 조 시장규모 Outdoor Market, Expansion ※ Source : 삼성경제연구소 / 아웃도어 제품에 관한 일반인 인식 조사 (N=500) 매경이코노미 11.2 등 5 조 2 천억 2012 년 2006 년 1 조 2015 년 7 조 시장전망 2004.7Outdoor Market, Red Ocean More than 800 brand * 오케이아웃도어닷컴 – 800 여개 이상 브랜드 / 대형마트 1~200 여개 브랜드 ※ Source : [ 거품낀 아웃도어 시장 .. 퇴출업체 늘고 있다 ] 이데일리 , 2012.12.9 ■ 2012 년 /2013 년 런칭 or 계획 중인 아웃도어 브랜드 2012 년 : 빈폴아웃도어 / 더도어 / 디스커버리 / 센터폴 / 피버그린 / 헬리한센 / 노스케이프 / 오프로드 / 윌리엄스버그 / 픽퍼포먼스 / 노티카 / 하그로프스 / 피엘라벤 2013 년 : 마모트 / 이젠벅 / 살로몬 /M- 리미티드 / 폴리스 / 엘브레스 등48.5 % 17 % 29.5 % 5 % Outdoor Main Stream, Trekking City Climb Travel Trekking ※ Source : 시장규모 – 센터폴 OT 참고 / 구매동기 - 아웃도어 제품에 관한 일반인 인식 조사 (N=500) 매경이코노미 11.2 구매동기 시장규모 카테고리48.5 % 17 % 29.5 % 5 % But, Big 10 Brand M/S 60~70% City Climb Travel Trekking ※ Source : 시장점유 - [ 아웃도어시장 폭발 – 치킨 시장 닮아가나 ] 조선일보 , 2012.10.25 시장점 유 시장규모 카테고리 High Tech = Climb Trekking Travel… 소비자들의 오해 1.Different, Different, Different !! Fashion Function VS.소스 : [ 5 조원대 아웃도어 산업 ] 코오롱 · 노스페이스 ·K2 ‘ 빅 3’ 흔들 … 네파 · 아이더 · 블랙야크 맹추격 매경이코노미 2012.10.15From City To the Mountain City Mountain 패션의 대세는 이미 Outdoor 주 5 일제 영향 / 등산인구 1800 만 시대 / 아웃도어시장 5 조원 ※ 삼성경제연구소 2012. 시장전망 – 시나리오 1 [ 단위 : 조원 ]석촌호수 ( 워킹 ) 올레길 ( 트레킹 ) 북악산 ( 하이킹 ) 오대산 ( 캠핑 ) 지리산 ( 등산 ) 한라산 ( 등반 ) 히말라야 ( 전문산악 ) fashion fashion FUNCTION FUNCTIONOutdoor Brand 선호도 ( 복수응답 , 2011.11.02 ) 50 대 이상 중 58.4% 남 71.3% ≒ 여 69.1% 30, 50 대 남성 인기 남 53.5% 여 39% 여자 중 50% 여자 중 25.2% 20~40 대 17~28% 아웃도어 제품에 관한 일반인 인식 조사 전국 5 개 광역시 성인 남녀 500 명을 대상 매경이코노미 - 마크로밀 공동 조사 2011.10.17-19 온라인 조사 / 11.2 발표 신뢰구간 95%, 표본오차 ±4% 남녀 비율 - 50.8%(254 명 ) : 49.2%(246 명 ) 설문 연령 - 2059 20 대 124 명 , 30 대 143 명 , 40 대 132 명 , 50 대 101 명 ※ 2011.11.2 매경이코노미 제 1629 호기사 가장 인상적 모델 이승기 / 이민정 -23.8% 원빈 / 현빈 23%Outdoor Brand 1 년 내 구입경험 (2011.11.02 ) 구입목적 트래킹 + 어반룩 74.6% 고려사항 ( 복수 ) 기능 78% VS 1 년 간 구입비용 10 만 ~50 만 68.2% 구매장소 상설할인점 33% 1 년 간 구매횟수 한 두번 : 62.5% 모델 영향력 아웃도어시장 확대 이유 ( 복수 ) ※ 2011.11.2 매경이코노미 제 1629 호기사 2011.1~4 월Outdoor Brand 가격거품 (2011.11.02 ) 가격거품 브랜드 ( 복수 ) ( 복수응답 , 2011.11.02 ) 노스페이스 가격거품 심하다 가격거품의 정도 ※ 2011.11.2 매경이코노미 제 1629 호기사Source : Fashionbiz 12 월 2011 년 , 스포츠웨 어 Map2011 아웃도어 Key 라이프 스타일 확대 컬러링 핏 카테고리 확장 Young 소비자 겨냥 마운틴에서 워킹 , 트레킹 , 사이클 등으로 라인 확대 과감해진 핏과 더욱 컬러풀해진 아이템들 인기 기능은 기본 , 기능성과 패션을 접목한 캐주얼라인 증가세 4050 세대에서 30 대까지 내려온 아웃도어 층의 변화 Source : Fashionbiz 12 월 2011 년 , 아웃도어 MapOUT PORT ( Outdoor+Sport ) Source : Fashionbiz 12 월 2011 년 , 아웃도어 마켓 키워드 1 조 9000 억원에 육박하는 아웃도어 시장은 아웃도어와 스포츠를 믹싱한 뉴아웃도어로 진화 중OUT RO ( Outdoor+Metro ) Source : Fashionbiz 12 월 2011 년 , 아웃도어 마켓 키워드 1 조 9000 억원에 육박하는 아웃도어 시장은 산에서 도시로 , 도시에서 산으로 Muti -use 化고어텍스 제품의 경우 업체들 ' 폭리 ' 원가가 판매가의 25% 아웃도어시장의 고가 마케팅 폭발하는 아웃도어 시장 … 高價 마케팅 판친다 2011.7 - http://cafe.naver.com/vusys/120 아웃도어 1 위 브랜드 노스페이스는 지난해 업계 처음으로 매출이 5000 억원을 넘었고 , 국내 브랜드인 코오롱스포츠 4200 억원 , K2 는 3100 억원 등을 기록 블랙야크 · 라푸마 · 네파 · 컬럼비아 등도 2000 억 ~2500 억원대의 매출을 올리는 등 '5 대 업체 ' 로 진입하기 위한 경쟁이 치열하다 5 년 전만 해도 업체들의 주력 제품은 20 만원대였지만 올 들어 업체들의 주력제품은 70 만 ~80 만원에 달하고 있다 . K2 에서 최근 내놓은 일명 ' 현빈 재킷 ' 은 72 만원이고 코오롱스포츠의 모델 이승기가 TV 프로그램에서 입어 인기를 끈 고어텍스 재킷은 82 만원 아웃도어 제품들이 인기를 끌면서 해외 수입품도 물밀듯이 밀려오고 있다 . 캐나다의 ' 아크테릭스 ' 나 이탈리아 ' 몬츄라 ' ' 잠발란 ', 스위스 ' 마무트 ', 스웨덴의 ' 하글롭스 ' 등 각국의 유명 브랜드가 속속 상륙 ' 아웃도어 명품 ' 으로 꼽히며 초고가 라인을 형성하고 있다 . 백화점 바이어들에게 제품별로 인기상품 추천을 받은 결과 모자부터 배낭 , 스틱 등 풀세트로 장만하면 400 만 ~500 만원{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2013.08.20| 17페이지| 3,000원| 조회(923)

마케팅, 시장조사, 패션, 등산, 아웃도어, 소비자조사, 시장현황, 트래킹, 아웃도어웨..

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성형외과 광고동향 및 시장상황

‘ 성형외과 ’ 광고시장기존 광고물그랜드 성형외과기존 Copy 태희 , 혜교 , 지현 , 걔들이 전해달래 - 예쁜건 이유가 있다고 갑자기 생긴 그 친구의 V 라인 - 과연 살만 빠진걸까 ? 5 살이나 많은 여자한테 내 남자를 뺐겼다 요즘 애들 발육이 남다르다지만 , 꼭 그것 때문일까 ? 걔가 오똑한 콧날로 칭찬받을 때 , 나는 복코라고 위로받는다 모태미녀 좋아하시네 , 거기 사진 있더라 잘가라 사각턱 Insight 공략 신뢰강조 / 결과보증 Before – After (Visual 비교 ) 그랜드에서 동안 미녀 되다 – 신이 배우 윤현숙이 선택한 드라마틱한 대변신 눈 , 코 성형도 결과로 말하는 그랜드입니다 수술결과가 보입니다 , 그래서 그랜드입니다 어떤 눈으로 할까 보다 , 어디서 할까가 중요합니다 “ 걔가 성형한 거기 ” 신뢰강조 + 결과보증 + 인사이트기존 Copy RTB 제시 섹시한 눈 , 당신의 눈을 과학으로 만듭니다 규모에서도 그랜드 , 4 개지점 5 개 센터 ( 홈피 ) 그랜드 휜코 교정술 / 매직 앞트임 , 윗트임 , 뒷트임 , 밑트임 - 그랜드 트임수술 Why? 그랜드의 멀티락매몰법일까 ? 광대재수술 , 정확한 원인을 알면 과학적인 교정이 가능하다 ! “ 걔가 성형한 거기 ” 신뢰강조 + 결과보증 + 인사이트 전문성 강조 눈 , 코 성형 ‘도’ 그랜드성형외과 / 양악지존 , 성형지존 / 대한민국 성형지존인지 확대형Insight 공략형Insight 공략형결과보장 - 동기자극형신뢰강조 / 결과보증 그랜드성형외과 _ 201007신뢰강조 / 결과보증 그랜드성형외과 _ 201002신뢰강조 / 결과보증RTB 제시RTB 제시 그랜드성형외과 _ 201007전문성 강조기타아이디 병원기존 Copy 얼마나 마셔야 V 라인이 될까 ? 얼마나 문질러야 얼굴뼈가 예뻐질까 ? 마시고 바르고 누르고 문지르면 얼굴뼈가 예뻐질까 ? 늘 한결같은 모습만 보여주는 언니 – 다른 얼굴 기대할께요 … 우리가 함께한 시간도 어느새 8 년이 넘었네 – 이젠 자신있게 추억을 간직하세요 아? 남 : 네 여 : 근데 쌍꺼풀 수술도 안해요 ? 남 : 네 여 : 에이 ~ 농담이시죠 ? 남 : 여기는 얼굴 뼈 성형만 전문으로 하는 아이디병원이니까요 여 : 복잡하고 까다로운 얼굴 뼈 성형 믿을 수 있는 전문의들을 만나는 것이 중요하기에 남 : 국내최초 얼굴 뼈 성형 전문병원 아이디병원 Copy 2) 여 : 에이 말도 안돼 여기 성형외과 아니에요 ? 아니 무슨 성형외과가 쌍꺼풀 수술도 안해요 ? 남 : 믿을 수 있는 결과를 드리기 위해 ID 병원은 얼굴 뼈 성형만을 전문으로 합니다 여 : 전문성과 안정성이 요구되는 얼굴 뼈 성형엔 남 : 국내최초 얼굴 뼈 성형 전문병원 아이디병원 인터넷 라디오 전문성 강조RTB 제시RTB 제시인터넷 라디오 Copy 1) 여 : 아이디병원 박상훈원장님의 얼굴형 자가 진단법 원장님 : 얼굴형 자가 진단법 , 오늘은 광대뼈 입니다 45 도 뒷면에서 코끝 대신 광대뼈만 보인다면 광대뼈 돌출이 의심됩니다 여 : 국내최초 얼굴 뼈 성형전문 아이디병원 , 검색창에 아이디병원 Copy 2) 여 : 아이디병원 박상훈원장님의 얼굴형 자가 진단법 원장님 : 얼굴형 자가 진단법 , 오늘은 돌출 입 입니다 코끝에서 턱 끝까지 자를 대였을 때 , 입술이 잘 닫는다면 돌출 입이 의심됩니다 여 : 국내최초 얼굴 뼈 성형전문 아이디병원 , 검색창에 아이디병원 Copy 3) 여 : 아이디병원 박상훈원장님의 얼굴형 자가 진단법 원장님 : 얼굴형 자가 진단법 , 오늘은 무 턱입니다 앞에서 보았을 때 , 턱 끝이 S 라인이 보이지 않는다면 무 턱이 의심됩니다 여 : 국내최초 얼굴 뼈 성형전문 아이디병원 , 검색창에 아이디병원 Copy 4) 여 : 아이디병원 박상훈원장님의 얼굴형 자가 진단법 원장님 : 얼굴형 자가 진단법 , 오늘은 사각 턱입니다 옆에서 보았을 때 , 귀밑 각진 턱선이 3cm 가 넘는다면 사각 턱이 의심됩니다 여 : 국내최초 얼굴 뼈 성형전문 아이디병원 , 검색창에 아이디병원 Copy 5) 여 : 아이디병원 박상훈원장님의 얼굴형 자가 진단법 원면 좋겠다 세상 모든 여자들에게 미니스커트 입을 자유를 달라 남자 친구보다 더 좋아진 등빨 Insight 공략 365 도 변화  “ 자신을 찾자 ” Insight 강조기존 Copy 전문성 강조 날씬한 365 일 , 3 천년간 풀리지 않았던 비만의 고민 지방흡입 하나만 꽉 잡았다 당신의 비만 우리에게 맡기세요 비만 하나만 꽉 잡았다 “ 예쁜 얼굴뼈 성형을 위한 ” 전문성 강조 기타 비만클리닉에 가면 살이 빠질까 ? 잘가라 접힌 뱃살 – 美365mc 클리닉 _ 극장광고 _200909 Insight 공략365mc 클리닉 _ 극장광고 _200909 Insight 공략365mc 클리닉 _ 극장광고 _201002 Insight 공략Insight 공략Insight 공략무가지 및 지하철 광고 Insight 공략Insight 공략블로그커뮤니티 운영 _ http://cafe.naver.com/365mc.cafe_ 다이어트 카툰 연재중 Insight 공략Insight 공략Insight + 전문성Insight + 전문성Insight + 전문성전문성기타기타리젠성형외과기존 Copy 이석준 원장님 ~ 리젠성형외과의 안면윤곽은 무엇이 다른가요 ? 양악수술 품질보증 , 양악수술은 리젠성형외과 어느 각도에서도 아름답게 , 360 도 얼굴미인 당신을 360 도 사랑합니다 가슴성형은 리젠성형외과 , 잘하는 곳은 따로 있습니다 가슴에도 각이 있다 리젠과 함께라면 당신도 주인공이 될수 있습니다 트러블을 찍어내자 “360 도 얼굴미인 ”, “ 가슴성형은 리젠 ”바노바기기존 Copy 화려하게 , 시크하게 , 우아하게 – 안면윤곽성형 바노바기로 바로가자 갸름한 V 라인으로 아름답게 빛나다 우리는 본능적으로 V 를 원한다 – 애교작렬 V, 사진찍을 때도 V, 음료도 V, 이젠 얼굴도 V 아름다운 미소를 선물받다 시선끌기에 충분하다 – 마사지를 하지 않는 바노바기의 가슴성형 탄력있는 날씬한 몸매는 , 바노바기 성형외과의 지방흡입 365 일 이별을 결심하던 그녀 , 드디어 실천에 옮기다 ( 지방들과 헤어질 2011 조사 -2013 보고 ( International Society of Aesthetic Plastic Surgery, ISAPS)여성 성형수술 경험 5 명 중 1 명 남성은 5.3% ※ 트렌드모니터 / 엠브레인 성인남녀 1,174 명 대상 조사 , 2009.5 성형수술 부위 눈 58.6%/ 코 21.5% 피부박피 16.6%/ 여드름흉터 15.5% 색소기미 15.5%“ 20 대와 30 대의 경우 눈 성형을 이미 한 상태에서 다른 부위의 수술을 원하는 추세 ” - 메디컬 분야 리워드 앱 ‘ 메디라떼 ’근 전국 남녀 7588 명 대상조사 , 2013.1- 1 인당 적당 성형횟수 1 회 or 2~3 회 ※ 레알성형외과 , 2013.3 최근 성형수술을 고려 중인 10~30 대 여성 564 명을 대상 설문서울여자 두명 중 한명 성형 일상에 깊숙하게 파고든 성형수술 부유층이 많이 사는 지역일 수록 성형수술이 보편적 ※ 조선일보 2009.10.26여대생 성형경험 유무 없지만 하고 싶다 ( 경험없다 응답자의 80%) 경험있다 ( 전체응답자의 25%) 1245 명 490 명 306 명 없고 향후 계획없다 여대생 성형 이유 여대생 성형경험자 부위별 시술 비율 / 단위 : 명 62% 친구따라 , 연예인들이 해서 , 쉽게 할 수 있어 등 심사숙고하지 않고 결정 13% 취업 11% 동안트렌드 14% 기 타 여대생 성형 하고 싶은 부위 1 위 눈 2 위 코 3 위 안면윤곽 요즘 여대생들에게 성형이란 ? ※ 주간조선 올리브채널 설문조사 / 여대생 총 2041 명 / 홈페이지 및 면대면 설문방식 /09 년 8 월 5 일 ~23 일대학생구직자 12% 성형 28% 성형예정 남성 (23.8 %) 여성 (31.1 %) But, 친구성형여부 : 3 명 직장인 94% “ 외모가 경쟁력 ” ※ MBC News 보도 , 2013.1/ 취업포탈사이트 조사 재인용구직자 85% “ 외모 , 구직영향 ” 구직자 42.4% “ 외모로 불이익 ” ※ 취업포탈사이트 커리어 (n=583) 2013.2※ 취업포기 여름휴가기간 34.6% 커리어 직장인 성형시기 여름휴가기간 11.9% 외모 인사평가영향 60% 보통 19.5%/ 없음 20.5%성형 남성환자 비율 전체 10~20% 상승 가장 큰 고민은 뱃살로 잦은 회식과 업무 스트레스로 인해 복부비만 ※ 조선일보 09.10.28 일자 , 2013 년 통계기사 남성 성형시장 급팽창 중 매년 15% 씩 성장 분석 최근 화장품 , 피부관리 시장 매년 30% 씩 증가 성형블루오션 - 남성시장 남성 직장인을 대상 최대 콤플렉스 설문 결과 용모 콤플렉스 (36%) 가 1 위 학벌 (20 %) 영어실력 (17 %)※ 2013 년 통계기사 , 아이디병원 2013 년 중국인 환자 조사 (n=136) 중국인 내 성형 수요자 2011 년 400 만명 중국 주재 한국대사관 발급 의료관광 비자 2012 년 비자발급 건수 1073 건 - 전년대비 3.86 배 성형 등 외국인이 한국에서 쓴 비용 1 억달러 ( 1 천억원 ) 이상 - 정부통계 한국 성형외과 외국인 환자 중 중국환자 66.2% 중국인 국내 최선호 성형수술 안면윤곽 - 사각턱 수술 16 % 눈 (12%) 양악수술 (9%) 코 (7%) 등 사각턱 수술의 경우 2009 년 유명 여가수 왕베이가 수술 후 사망한 사건이 발생 이후 중국 내에서는 얼굴뼈 수술 엄격히 통제소비자 인식 통계(Cf. 2004 년 리서치기관 전국조사 결과 63.9 %) ※ 레알성형외과 , 2013.3 최근 성형수술을 고려 중인 10~30 대 여성 564 명을 대상 설문 기타 ] 성형이유 : ' 갑자기 특정 부위가 못생겨 보여서 ' 가 44.1%(249 명 ) 성형결과 : 자연스러운 성형 보다는 ' 수술한 티가 나도 화려하고 예쁜 얼굴 ' 을 선호 35.1 %(198 명 ) ' 성형 사실 숨기지 않겠다 ’ 93.1% 당당히 밝힌다성형수술만족도 평균 3.8 점 성형수술자 중 71.8% 지인의 추천으로 병원선택 병원의 부작용정보제공 31.5% 만 그렇다 ※ 트렌드모니터 / 엠브레인 성인남녀 1,174 명 대상 조사 , 200ow}

경영/경제| 2013.07.29| 150페이지| 3,000원| 조회(1,156)

마케팅, 광고, 통계, 성형외과, 광고물, 소비자조사, 인사이트, 성형인구, 성형외과광..

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[경영/IMC/사례] na의 IMC 전략 평가B괜찮아요

..PAGE:1Na IMC Strategy..PAGE:2Na ? 나!!TARGET“N세대”를 잡아라Na의 핵심 Target은 “N”세대N세대의 특징은 개인화!! “나”가 중심Brand Naming 부터 Target 지향 포지셔닝N세대의 “문화 코드”를 잡아냄- 경쟁업체(TTL)와의 차별화 : 엽기“Target의 재정난 타개를 위한 대안”- Core Target의 needs 충족N세대는 디지털 기술, 특히 인터넷을 아무런 불편 없이 자유자재로 활용하면서 생활방식이 자연스럽게 인터넷이 구성하는 가상공간을 삶의 중요한 무대로 인식하고 있는 1977년 이후 출생한 디지털적 삶을 영위하는 세대N세대는 엄청난 영향력의 잠재적 실질적 소비자로 부상N세대의 정의..PAGE:3아저씨? N세대!!시장포화/경쟁치열N세대의 출현과 그들을 공략하는 경쟁사(TTL)의 선점전략그간 확보하고 있던 젊은 층의 잠재고객 이탈젊은 층의 잠재고객 시장은 매우 큰 상태였으며, 이 후의 통신전쟁에서 살아남기 위한 핵심 공략 대상PCS라는 이미지의 장단점장점 : 상대적 저렴한 가격/신세대 이미지단점 : 통화품질불량/상대적 저가품 이미지“011은 구형그랜저, 016은 마티즈”시장상황PCS라는 이미지의 장/단점..PAGE:4“나”를 잡는 Database MKT!!“N세대” : 엄청난 잠재적/실질적 수요자DatabaseMarketing그러나 개인화된 N세대를 Segment 시키는 것은 어려움- 성별/지리적특성/연령 등의 분류는 부적합모든 Marketing의 핵심역량을 정립된 Identity 전달에 투입IMC “的” 개념에서 관리그들의 NEEDs를 파악 - Brand Identity 정립- 공통된 문화코드의 발견- 기본적 Target의 욕구(가격) 파악- 인터넷에 강한 특성 파악segmentation이 아닌 aggregation!!..PAGE:5N세대 “문화” CENTERN세대 문화센터를 지향함으로써 고객과 커뮤니케이션Brand Identity미래지향적/젊은 이미지N세대 문화 공유/창출저렴하고 품질 좋은 이미지신세대들의 문화 주도..PAGE:6N세대를 잡는 IMC StrategyConsumer제품개발에서부터Brand Naming 까지 “N” 세대에 맞춘 전략적 개발4C 분석Cost“N”세대를 위한 다양하고 저렴한 요금 제시“공짜”라는 부가혜택을 제시Convenience인터넷 상에서 가입/요금제 선택 등과 다양한 서비스 제공Nazit 등의 공간으로 부가편익 제공Communication인터넷 가상공간 Nacross, Nazit“엽기”와 “공짜”의 문화코드제시ConsumerCostConvenienceCommunication..PAGE:7N세대를 잡는 IMC Strategy“Na”라는 새로운 브랜드의 출시서비스 차별화 공짜고객에게 N세대라는 “자격” , “가치” 제공단말기 생산 : 텔슨 전자와 제휴, OEM방식으로 생산해 개발비용등의 부담을 줄이면서 전방통합능력확보최근 모바일 서비스로의 확대기타 부가서비스의 확충외부요인인 010으로의 전환에 대비Consumer..PAGE:8N세대를 잡는 IMC Strategy상대적(TTL)으로 낮은 가격Target의 이용실태에 맞춘 다양한 요금N세대의 활동 범위에서 ON/OFF LINE에서의 다양한 혜택부여최근 마일리지 등의 정부규제로 일부 변경문화/여행/연수 등의 컨텐츠 다양화로 혜택 확장Cost프렌즈 요금 : 지정된 몇 명에게 전화를 걸 때 요금 할인커플 요금 : 애인이나 친한 친구등 1명을 지정하고 그사람과 통화 시 요금활인/무료통화/무료SMS의 혜택짱 요금 : 19세 미만 ( 고교 이하 ) 생들을 대상으로 그들의 스케쥴에 맞는 할인 시간극장할인/음식점할인/포인트경품 등등..PAGE:9N세대를 잡는 IMC StrategyNa카드먹는 부담, 가꾸는 부담, 즐기는 부담, 배우는 부담 줄여줌유명 음식점과 놀이 공원, 영화관 그리고 인터넷 유료 학습 사이트를 할인 내지는 무료 이용인터넷, PC게임, 프린터, 음악감상 무료, 타 지역 TTL ZONE/NaZIT내 친구와 화상통화, 여행사 화상예약 시스템 무료 이용, NaZIT족 전용 아지트특별한 문화체험의 공간으로 모든 시설물 이용 및 다양한 이벤트 참여가 가능한 세상, N세대만의 아지트를 의미한다. N세대를 위해 만들어진 그들만의 문화 공간N세대를 위한 그들만의 사이버 공간이다. 채팅, 무료 문자 전송, 영화 감상, 매거진, 게임, 학습 등 N 고객들 취향에 맞게 만들어 놓은 온라인 문화 공간N-zone의 형성포탈 서비스등 인터넷 관련 서비스의 선점ConvenienceNA CARDNAZITNACROSS..PAGE:10N세대를 잡는 IMC Strategy지속적인 4대 매체 광고(특히 방송)Nazit, Na Card, Nacross 등을 통한 SP제휴/가맹점 확대를 통한 고객과의 접점 확대온라인 상에서 N세대들의 활동공간 마련CommunicationN세대를 타겟으로 하는 만큼 시대의 변화에 따른 Network을 이슈로 삼아 상징적으로 접근브랜드 이미지 차별화 N 문화 만들기..PAGE:11N세대를 잡는 IMC Strategyn세대의 삶과 감성을 깊숙이 파고 든다- cyber space/ life entertainment, cyber love, cyber experiencen세대에 n 파장 극대화- n을 지속 발전시켜 n세대와의 접점을 확대- 이를 위해서는 다양한 media와 프로모션 tool 사용n으로 SK Telecom을 공략SK Tel은 speed, TTL, N top 등 이미지 분산, TTL이 대표 이미지따라서 모든 광고/SP 캠페인의 역량을 ‘N’에 집중

경영/경제| 2003.11.16| 12페이지| 1,000원| 조회(588)

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