글라소 비타민 워터 마케팅 분석 및 구매 활성화 방안

소개

글라소 비타민 워터 마케팅 분석 및 구매 활성화 방안에 대해서 조사한 자료입니다.

목차

1. 서론
1) 선정동기

2. 본론
1) 제품소개
(1) 글라소 ‘비타민 워터’

2) 환경분석
(1) 시장분석
(2) 경쟁제품 분석

3) 소비자 분석
(1) 마케팅전략과 소비자의 관계
(2) 소비자 구매행동 유형

4) 마케팅 전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
노출, 이해, 주의, 기억

5) 마케팅 전략 제시
(1) 시즌판매 전략
(2) 유통전략
(3) 이해전략

3. 결론

본문내용

2) 환경분석

(1) 시장분석
① 국내 음료시장현황
국내 음료 시장의 규모는 3조5,559억원 규모이며 롯데칠성(주)가 36.7%로 1조 3,000억원, 코카콜라가 17.6%(6,267억원), 해태음료가10.3%(3,665억원), 동아 오츠카가 5.3%(1,879억원)웅진식품이 5.1%를 점유하고 있다.(공정거래 위원회자료 기준 2009년도 통계)실제로 국내 음료업체의 시장점유율면에서 고려해 볼 때 소수의 기업이 독과점형태의 양상을 가지고 있다고 볼 수 있고, 여기에 더해 각종 식음료 기업들이 전면전에 나서며 여름을 대비해 새로운 탄산음료, 차 음료, 비타민음료, 에너지음료, 이온음료, 커피, 생수 등 점차 세분화되고 다양한 제품을 내세우며 경쟁준비를 하고 있다. 음료시장은 앞으로도 더욱 치열해 질 것이다.
② 판매량
ㄱ. 해외 : 코카콜라사가 2007년 글라소 비타민워터를 인수, 시드니, 런던, 토론토, 멕시코시티, 오클랜드, 요하네스버그, 파리에서 7억 달러 이상의 매출을 올림2006년 단일제품으로 미국 내에서만 약 3억 1500만 달러라는 기록적인 매출
ㄴ. 국내 : 신세계백화점 ‘2009 올해의 히트상품’ 생수부문 1위.CJ올리브영 2009년 7~8월 16일까지 6만4,000병이 판매. 런칭 초기 5월 한 달간 판매량이 1,600병에 불과했던 것에 비해 세 달 만에 무려 40배가량 판매가 증가.

참고자료

· -빨강… 노랑… 초록… 컬러음료는 '엣지녀' 필수 아이템 <인터넷한국일보>
· -구글의 더블클릭 인수 '올해의 美M&A' <아시아경제>
· -신세계百, '파레토 법칙' 두드러져… 초우량 고객 매출 선도 <인터넷한국일보>
· -LG생활건강, 전년 동기대비 매출 23.8%, 영업이익 39.6% 성장 <나눔뉴스>
· -코카콜라 ‘글라소 비타민워터’, 트렌디한 패션 피플 유혹 <프런티어타임스>
· -뉴욕 홀릭 <포커스신문사>
· -물 vs 차 vs 탄산 vs 비타민 올 여름 음료전쟁 후끈 <문화일보>
· -물값 ‘물’로 봤다간 ‘큰 코’다쳐요 프리미엄 생수 시장 뜨겁다 <부산일보>
· -패션 모델이 선택하는 음료, 뭔가 특별한 것이 있다?<아시아 투데이>
· -국내 인기 할리우드 스타 패션 아이콘은? <이코노믹 리뷰, 경제>
· -골라 마시는 재미가 있는 ‘음료 대열전’ <한국일보, 경제>
· -식음료 업계, 올여름 ‘워터’로 승부 <스포츠 서울, 사회>
· -2008 스포츠월드 선정 BEST 여름 먹거리, 동아 오츠카 ‘블랙빈 테라티’ <세계일보>
· -2008 헤럴드경제 히트상품, 롯데칠성음료‘내몸에 흐를 류’<헤럴드 경제>
· -2009 히트상품, 광동제약 옥수수 수염차 <머니투데이, 경향신문>
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