코카콜라와 글라소 비타민 워터의 브랜드 가치 확립

소개글

브랜딩 및 마케팅 전략에 관한 레포트
기업 상표 브랜드 가치 1위 Coca cola와 코카콜라의 개별 상표 Glaceau비타민 워터
에 대한 마케팅 전략입니다.

목차

1.Cocacola
2. Glaceau-Vitamin water
1) 한국 음료 시장
2) Glaceau-Vitamin water(프리미엄 생수)
3) 개별 상품으로서의 Glaceau-Vitamin water
3. 현재 판매량 및 브랜드 가치

본문내용

2. Glaceau-Vitamin water
1) 한국 음료 시장
한국 음료 시장은 시대의 흐름에 맞춰 유행 상품군이 존재하고, 이는 시중에 출시되는 제품의 비중과 그에 따른 제품군 별 판매량에 큰 영향을 미친다. 특히 외모, 즉 피부와 몸매에 관심이 많은 여자들은 단순히 물을 갈증 해소의 목적이 아니라 기능성을 따지는 경우가 더 많다. 한동안 날씬한 hot-body를 위해서 혼합차 시장이 발달되기 시작하면서 잘록한 패키지 디자인 등 여러 가지 면에서 시도되기 시작하였다. 전지현의 17차를 시작으로 여러 혼합차들이 날씬해 지고자 하는 여성들의 욕구를 자극하기 시작했고 실질적으로 남양유업의 경우 판매량의 큰 부분을 17차가 차지하였다. 이후 V라인을 위한 옥수수 수염차, 건강 미인을 위한 블랙빈 테라피등 혼합차 시장의 경쟁은 더욱이 치열해 졌고 방만한 라인확장이 시도되었으며 그에따른 소송 등으로 그 시장은 포화상태에 다다르게 되었다. 이후 소비자들은 외관상의 중요성 뿐만 아니라 내면적 건강에 대한 관심이 높아지면서 식품 첨가물에 대한 관심이 구체화 되며 각종 요거트, 스무디킹 등에서도 여러 비타민 등의 원료를 골라 첨부할 수 있게 되었고 다양성과 건강을 중요시 하는 트랜드에 따라 각자 필요한 부분에 대해서 건강 보충이 가능할 수 있는 제품을 골라 사용하고자 하는 욕구가 커져갔다.. 코카콜라의 글라소 비타민 워터는 이러한 욕구를 충족시킬 수 있는 대표 음료로 현 시장 트랜드에 맞춰 한국 시장에 수입되었고 판매점이 한정되어 있음에도 불구하고 빠른 속도로 퍼져나가 현재는 혼합차 시장보다 더 가파른 성장세를 보이고 있다. 광동제약의 비타500, 비타파워 등 비타민 음료가 주 비중을 차지하고 있었으나 비타민 워터의 경우는 비타민과 이온음료 컨셉이 결합되어 페트병 형태의 약품과 같은 색다른 색상과 형태를 띄고 있으며 6종 모두 각각 다른 영양소와 맛을 함유하고 있어 필요에 따라 선택해 마실 수 있도록 하여 고객의 욕구에 한발 앞서 나갈 수 있었다. 다음부터는 글라소 비타민 워터에 대해서 알아보고 왜 코카콜라는 개별 상품으로써 글라소 비타민 워터라는 브랜드를 내세웠는지를 분석해 보았다.

참고 자료

없음