[레포트] Christian Dior 브랜드 분석 ppt

소개

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목차

History of Haute Couture
1. History of Fashion
2. History of Haute Couture

Christian Dior
1. Designer Christian Dior
2. House of Dior

Dior’s Global Strategies
1. Going Global
2. Licensing

Dior’s Present Marketing

본문내용

디올은 프랑스인으로서는 처음으로 니만마커스의 prestigious Oscar of Fashion 상을 받기 위해서 미국을 방문
미국 방문을 통해서 미국이라는 새로운 시장에 매료되고, American Business에 대한 잠재력을 본 디올은 1948년 Christian Dior-New York Inc. 와 Christian Dior perfums-new york 설립
1948년 뉴욕에서의 첫 콜렉션을 통해 디올은 자신이 뉴욕 패션시장에 적응할 수 있음을 증명햇으며, 봄-여름, ‘코롤(Corolle)`과 ’8‘라인(뚜 huit : 엉 위뜨)’이패션계를 강타했다. 이른바 뉴룩(New Look) 혁명이었다.

뉴욕에서는 파리와 달리 오트쿠튀르가 아니라 ready to wear였으며 뉴욕 workshop에서 생산되고, American size에 맞추어졌다.
Sales, technical한 문제들과 가격 또한 뉴욕 지사에 의해 관리되었다.
디올의 뉴욕 라인의 제작은 미국산 직물을 사용하는 로컬펌들에 의해서 이루어졌으며, wholesale line으로서 뉴욕의 디자이너들과 경쟁하였다. 바이어들은 뉴욕 쇼를 더 오래 보려고 했으며 디올의 모델들은 복제를 막기 위한 일환으로 심지어 포토그래퍼들 앞에서도 멈추지 않도록 교육받았다.


1948년 디올은 그의 이름 사용에 대한 restriction을 얻음; authorized copies of his models는 미국에서 소매가로 일정한 가격 이하로 팔릴 수 없게 되었다.
-디올의 변호사는 디올의 미국 소비자들은 상류 소비자들로 국한 되어야한다고 선언
이 문제는 법정으로까지 갔고, 디올이 주문을 제한하는 권리를 얻는데 성공


파리 오뜨꾸띄르- 뉴욕 레디투웨어 둘 다 하려는 디올의 노력은 사람들에게 의문.
“Many considering his sensational acceptance in Paris questioned whether a creative artist could translate his ideas to the medium of mass production” –article in WOMEN’s WEAR DAILY.

Two-pronged (두갈래) dior’s strategy - Haute couture / Dior ready-to-wear made, shown, sold in New York

참고자료

· 없음