LG전자 기업PR 광고기획서

소개

본 자료는 신촌 Y대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^

목차

1. 개요

2. 광고 상황분석
1) 시장환경 분석
2) 경쟁사 분석
3) 자사 분석
4) 소비자 분석
5) 기존광고 분석

3. 광고 전략
1) 상황분석을 통한 광고 기본 전략
ⅰ 광고대상
ⅱ 광고 전략
ⅲ 광고 전술
2) 크리에이티브 전략
ⅰ 크리에이티브 목표
ⅱ Target
ⅲ 크리에이티브 컨셉트
ⅳ 광고 크리에이티브 전략
ⅴ 광고 크리에이티브 전술
스토리 보드

4. 매체 전략
1) 광고매체목표
2) 광고매체분석
ⅰ 텔레비전시청률 조사

본문내용

시청률 조사
개요
기업광고의 여러 가지 유형 중 가장 흔한 형태는 기업의 이념 및 철학을 소비자에게 고지시켜 해당 기업의 이해도를 제고함과 동시에 좋은 이미지 형성에 기여하고자 하는 것이다. 다른 기업의 광고와는 차별화를 두고 인지도를 제고하는 것이 성패를 결정짓는 핵심 항목이 된다.
LG 전자의 기업 광고는 2001년 ‘시장’ 편 이후 5년 만인 2006년 5월 1일부터 ‘타임머신’편을 방영하고 있다. 전편의 광고와 오랜 텀을 두고 있었으므로, 10년 동안 한국적이고 소비자 정서에 공감을 얻으면서 잔잔한 감동과 함께 친근함을 전해주고 있는 삼성전자의 ‘또 하나의 가족’ 캠페인을 바탕으로 분석하고 성공전략을 토대로 기존의 LG전자‘기술이 깊을수록 사랑입니다’ 슬로건을 이어나가는 새로운 기업 광고를 제안하고자 한다.
2. 광고 상황분석
1) 시장환경 분석
① 한국 가전 시장 동향
세계전자업계시장은 기존의TV, 냉장고, 세탁기와 같은 백색가전제품들로 이미 포화상태에 있으며 제조업체들간의 기술격차가 평준화되어 감에 따라 경쟁이 치열해지고 있다. 이러한 치열한 경쟁환경에서 살아남기 위해서 세계의 유수한 전자업체들은 백색가전제품 대신 미래산업이라고 할 수 있는 멀티미디어 제품을 개발하고 있는 추세이다. 따라서 멀티미디어 관련기술은 놀라울 정도로 발달하고 있다.
한국의 전자산업은 1990년대 중반 이후 계속되는 내수경기의 침체, 시장의 성숙 화에 따른 가전제품의 구매 감소, 해외시장에서의 가격경쟁심화로 많은 어려움에 직면하고 있다.
(경쟁 산업의 집중도, 제품차별화, 초과설비, 경쟁기업의 동질과 이질성, 비용구조
(잠재적 진입-자본집약적이고 연구개발투자가많이 소요되는 사업으로써 규모의 경제와 경험효과가 크므로 진입장벽이 높다.
(대체제의 위협-새로운 기술 개발로 인하여 신제품이 출시되면 구모델의 가격은 낮아진다.
(공급자의 힘-원료를 필요로 하지 않기 때문에 공급자의 교섭력은 미약하다.
(구매자의 힘-다양한 제품과 브랜드충성도를 갖고 있기 때문에 구매자의 힘은 크지 않다

<중 략>

2) 광고매체분석
TV 시청률을 분석해서 보면, 월드컵이 있는 시기이므로 축구의 시청률이 높게 나타난다. 또한 드라마 프로그램 시작 전후 및 프라임 타임 8~12시 사이 높게 나타나고 있다. 특히, 우리광고의 타겟인 203040 대 남녀를 고려한 성인 시청률을 보면 축구, 주말극장 <하늘이시여>, 주말드라마 <소문난 칠 공주>, 부부 클리닉 <사랑과 전쟁>등의 시청률이 높게 나타나고 있다. 이러한 시청률을 고려하여 프라임 타임인 8시~12시 타임의 드라마를 중심으로 집행한다면 효율적인 광고 집행이 이루어 질 것이다.
①텔레비전
5월 넷째주 한주간 시청률 조사 <출처: TNT 미디어 코리아>
구체적 엘지 전자 이미지를 나타낼 수 있는 증거자료 필요
기사/. 설문조사
쫌더 구체적 서술이 필요
기혼1: 자녀없는 기혼 기혼2: 취학전 자녀를 둔 성인 기혼3: 초등학생 자녀를 둔 성인
기혼4: 중학생 자녀를 둔 성인 기혼5: 대학생이상 자녀를 둔 성인

참고자료

· 없음