LOREAL 세계진출 현지화전략 마케팅 경영 분석

소개

LOREAL 세계진출 현지화전략 마케팅 경영 분석

목차

Ⅰ. 서론

1. LOREAL GROUP 소개 2. LOREAl KOREA 소개 3. LOREAL 경영철학
4. LOREAL 기업윤리
(1) 기업으로서의 윤리 (2) 고용주로서의 윤리 (3) 책임 있는 기업 시민으로서 윤리

Ⅱ. 본론 1. LROEAL 한국 진출 전략
1. 진출 배경 2. 한국 시장 로레알의 위치 3. 한국 목표시장의 선정
4. 한국진출 성공요인 분석

Ⅱ. 본론 2. LROEAL 경영 현황 분석
1. LOREAL 발전 과정, HISTORY
2. 로레알 경영현황 - 1) 로레알의 기업경영현황 2) 로레알의 4대 사업 부문
3. 공급(하청)업체와의 상생협력 4. 사람중심 “인재경영”
5. 친환경 경영 / 품질경영 6. 윤리경영 / 사회공헌 전략
7. 지속가능 경영 전략 8. 지식경영 전략

Ⅱ. 본론 3. LROEAL 마케팅전략 분석
1. 마케팅 전략 2. 목표시장의 선정
3. 로레알의 핵심진입전략
1) 핵심 진입 전략
① M&A를 통한 다각화 전략 ② 현지 법인 회사의 설립
③ 지오 코스메틱(Geo-cosmetic)을 통한 화장품 로컬라이제이션
④ 브랜드 포트폴리오를 통한 위험분산, 전략 다각화
4. 로레알의 내부역량분석 5. 로레알의 글로벌 성장전략
6. SWOT분석 7. 4P전략

Ⅱ. 본론 4. LROEAL 세계진출 현지화 전략
1. 글로벌 현지화 전략 사례분석 - 1) 북 남미 2) 중국 3) 일본 4) 한국
2. 로레알의 현지화 전략 분석

Ⅲ. 결론 - 시사점, 나아갈 방향
1. LOREAL 성공요인 2. 나아갈 방향 / 전략 제시

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. LOREAL GROUP 소개 ( 출처/참고 로레알 홈페이지 - http://www.loreal.co.kr/ )
o 세계 1위 화장품 기업 로레알은 지난 1세기 동안 아름다움과 건강한
피부를 위해 모든 에너지와 노하우를 뷰티 산업에 쏟아부었다.
o 인종이나 성별과 관계 없이 전 세계 모든 사람들의 행복을 위해 매 순간
전문 지식을 갈고 닦으며 우리의 연구역량을 키워나가고 있다.
o 로레알의 경영철학 - 아름다움, 혁신, 사람에 대한 열정
o 로레알은 놀라운 혁신과 뛰어난 품질을 가능하게 한 R&D 에 대한 지속
적인 투자가 자리하고 있다.
o 글로벌 비즈니스 환경 하의 업무를 경험하고픈 모든 이들에게 가장 역동
적인 환경을 제공.
2. LOREAl KOREA
- 1993년 : LOREAL GROUP 한국법인 설립
- 사장 : 리차드 생배르 Ricchard Cymbeerg
- 1,350명의 직원 근무
- 2010년 총 매출액 4천 5백억원
- 유통체널별 5개 사업부문 15개 BRAND 운영
- 2000년 USA, FRANCE, JAPAN에 이어 세계 4번째로 국내 LOREAL R&D
TEST CENTER 설립 운영
3. LOREAL 경영철학 ( 출처/참고 로레알 홈페이지 - http://www.loreal.co.kr/ )
모든 사람은 아름다움을 추구한다. 전세계의 남성과
여성들이 이 아름다움을 향한 열망을 깨닫고, 개인
적인 개성을 맘껏 발휘하는 것을 돕는 것.
이것이야 말로 로레알의 사업가치관과 로레알의
직원들의 업무에 의미를 부여하는 것.
◁ 사장 : 리차드 생배르 Ricchard Cymbeerg
4. LOREAL 기업윤리 ( 출처/참고 로레알 홈페이지 - http://www.loreal.co.kr/_ko/_kr/html/our-company/the-l-oreal-spirit.aspx? )
(1) 기업으로서의 윤리
로레알 리더십 전략의 근본은 정밀한 연구와 개발입니다. 이것을 통해 우리 브랜드는 혁신적이고, 성능이 뛰어난, 실용적인 상품을 만들 수 있으며, 이는 가장 엄격한 품질 및 안전 기준에 따라 제조됩니다. 로레알은 그 어떤 기업보다 완벽함을 추구하며, 명확함과 정직성을 대단히 중시합니다. 또한 소비자와 공급자 간에 상호 이익과 신뢰에 기반한 지속적인 관계수립을 위해 노력하고 있습니다. 이와 더불어, 사업을 수행하는 각 국의 법률을 존중하고 기업 지배 업무를 준수함으로써 정직한 사업을 해나가고 있습니다. 로레알은 회계와 보고에 있어서 높은 기준을 유지하고 있으며 부패방지를 적극 지지합니다. 뿐만 아니라 가장 효과적인 자산 활용을 통해 장기적이고 지속적인 주주가치를 재고하고 있습니다.

참고자료

· 삼성 경제 연구소
· 로레알파리 공식 홈페이지 (http://www.lorealparis.co.kr/)
· 로레알 코리아 공식 홈페이지 (http://www.loreal.co.kr/)
· 글로벌기업경영론
· CE0 리포트 21세기 경영화두 ‘인재 경영’ 기류 진단