박준 뷰티랩 마케팅 분석 레포트

최초 등록일
2010.05.10
최종 저작일
2009.09
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소개글

박준 뷰티랩의 마케팅 분석. IMC 분석 자료입니다.

목차

1. 주제 선정동기

2. `박준 뷰티랩` 소개

3. `박준 뷰티랩` SWOT 분석

4. 경쟁사 SWOT 분석

5. `박준 뷰티랩` 4P

6. `박준 뷰티랩` IMC 전략

7. 참고문헌

본문내용

1. 주제 선정동기
오늘날 사람들이 외모에 대한 관심이 높아지면서 다이어트, 성형, 패션, 뷰티 등의 사업이 계속해서 발전하고 있다. 여러 분야 중 우리 팀원들은 뷰티샵에 평소 많은 관심을 가지고 있었고, 여대라는 특성상 학교 근처에 많은 뷰티샵이 위치에 있어서 빈번하게 그 정보들을 접할 수 있었다. 또한 `촉진전략론` 발표 주제선택에 있어서 처음 접해보거나 익숙하지 않은 주제들을 택하고 싶은 의도 때문에 `뷰티샵`을 주제로 선택하게 되었다.
따라서 본고에서는 많은 `뷰티샵` 중에서 우리나라에서 가장 많은 프랜차이즈점을 보유하고 있고, 뷰티샵의 선구자의 역할을 했던 `박준 뷰티랩`의 마케팅 전략과 IMC 전략에 대해 연구해 보고자 한다.

2. `박준 뷰티랩` 소개
우리나라 최고의 토탈 뷰티샵인 박준 뷰티랩은 지난 2003년 박준美裝에서 박준뷰티랩으로 CI 를 교체하고 최근에는 유럽식 스파 살롱을 벤치 마킹한 미용실 운영 시스템을 구축하는 등 끊임없 이 새로운 미용문화를 창조해 나가는 기업형 미용 실이다.

3. `박준 뷰티랩` SWOT 분석
1) Strength
① 유럽식 스파 살롱 벤치마킹
박준은 유럽식 스파 살롱을 벤치마킹하여 미용실 운영시스템을 구축하는 등 계속해서 끊임없이 새로운 미용 문화를 창조해 나간다. 고객은 보다 쾌적하고 아름다운 곳에서 자신을 가꾸고 싶다고 생각하며, 스파 살롱을 벤치마킹한 박준 뷰티랩의 경우, 고객이 유럽풍의 안락한 공간에서 서비스를 받는다는 느낌을 준다. 최상의 서비스를 받고 있다는 인식을 고객에게 심어줌으로써 평생고객을 만들 수 있는 기회로 확장한다.

참고 자료

박준 뷰티랩, http://www.parkjun.com/
박승철 헤어스튜디오, http://www.pschair.co.kr/
이가자 헤어비스, http://www.leekaja.co.kr/
이철 헤어커커, http://www.kerker.co.kr/
준오 헤어, http://www.unohair.com/
MBC 성공시대, http://www.imbc.com/

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