아모레 퍼시픽_국제마케팅

소개

아모레 퍼시픽 해외진출기 입니다. 성장 배경과 프랑스 진출과정 성공기가 담겨있습니다.

목차

1. 기업 소개

2. 향수산업의 특성

3. 진출배경 및 실패 사례

4. 4P & SWOT

5. 성공여인

6. 마케팅전략 및 현지평가

7. 결론

본문내용

*
도입기
성장기
혁신기
확장기
1945~1967
-1945 설립
-1954 R&D연구소
설립
-1964 방문판매
도입
1968~1990
1991~1996
1997~현재
-1971 메이크업 캠페인 실시
-1973 기업공개
-1990 프랑스, 파리 지사 설립
-1992 경영이념선포
-1993 무한책임주의 선언
-1993 중국 심양지사 설립
-2002 홍콩, 라네즈 런칭
-2004 2015년 글로벌 비전 선포
-2006 지주회사분할
1. 아모레 퍼시픽 회사 개요
*
기업의 vision
글로벌 기업
→ 세계인의
미와 건강을
위한
토탈케어 제공
글로벌 경영
- 2015년 세계적인
화장품회사로의
성장 목표
뷰티사업
-메가 브랜드 육성
세계 10대 화장품
회사로 성장
중국 라네즈
프랑스
-로리타렘피카
미국
-”아모레퍼시픽”
브랜드 중심
1. 아모레 퍼시픽 회사 개요
*
2. 아모레퍼시픽 매출 및 성장
낮은 초기투자비용
단기간 성패
가늠
간단한 제조설비
및 과정
마케팅 활동이
중요한 산업
3. 향수산업의 특성
*
해외 유명 메이커의 진출
유통시장 개방
유통시장의 변화 가능성
화장품의 세계적표준시장
프랑스 진출 배경
국내시장현황
거대 시장 공략 기회
세계시장 진출의 근거 확보
일류기업 벤치마킹 기회
4. 프랑스시장 진출배경
*
Soon, Lirikos의 실패 요인
산업 특성에 대한 이해부족
시장조사 분석의 불충분
문화에 대한 이해와 적극적인 현지화 노력 부족
.
.

참고자료

· 없음