Audi 국내진출 성공요인 마케팅전략 분석

소개

Audi 국내진출 성공요인 마케팅전략 분석

목차

CHAPTER 1 – 서론
- 기업 소개, 발전과정, 연혁, 비전 / 미션, Logo 의미 / 변천사 등

CHAPTER 2 – 본론 ( 마케팅 전략 분석)
(1) 4P Marketing 분석
- Product (제품) Price (가격) Place (유통망) Promotion (홍보)
(2) SWOT 분석 (3) STP 분석 (4) BCG MATRIX 분석
(5) 아우디 CF / 광고 영상 분석
(6) 경쟁업체 광고영상 비교 분석 – BMW, 스바루 등

CHAPTER 3 – 산업구조 경쟁업체 비교 분석
- 경쟁업체 주력 모델 성능 비교 분석 ( 벤츠, 포드, 넥서스, BMW )
- 경쟁업체 주력 모델 제원 비교 분석 ( 벤츠, 포드, 넥서스, BMW )

CHAPTER 4 – 경영전략 분석
- Audi 경영분석 : 4G 경영, 경영이념, 지식경영, 6시그마 경영, 윤리경영
- 경영실적 / 수상현황

CHAPTER 5 – 결론 / 나아갈 방향
- 생존전략 , 향후 발전 전략
- 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)

본문내용

ABOUT Audi
1899년
아우구스트 호르히(August Horch:1868~1951)가 설립.
1909년
`경주에 몰입한다`는 이유로 호르히의 사장에서 축출
1932년
독일 4개사(社)고자 합병. 아우토우니온(Auto Union)이 탄생.
1980년
풀타임 사륜구동 콰트로 발표. 각종 타이틀을 수상
1910년
호르히가 다시 세운 회사가 아우디.
1931년
좌측핸들을 선보였고, 세계 최초 전륜구동 승용차를 개발
발전과정 ( 1899 ~ 1980 )
1899년 : 호르히사 창립 / 1901년 : `호르히4’ 뒷바퀴굴림 방식차 완성
1904년 : 4기통 레이싱차를 만들어 헤르코마 경주 1위 `아우디 아우토 모빌 베르케’설립
1910년 : 공식적인 1호차 B10 완성 / 1931년 : 데카페가 앞바퀴굴림 방식 개발
1932년 : 아우토 우니온(Auto Union) 설립-반더러, 호르히, 데카베, 아우디 4개 회사통합
1933년 : ‘아우디 프론트’ 첫번째 모델 선보임(앞바퀴굴림방식의 선구모델)
954년 : 독일 최초의 자동클러치 Saxomat 개발, 다목적 4바퀴굴림차 뭉가(Munga) 출시
1956년 : 벤츠 산하에 들어감 / 1964년 : 폴크스바겐 그룹에 통합
1969년 : ‘AUDI NSU AUTO UNION AG’사로 개명(NSU사와‘아우토 우니온사’합병)
.
.<중 략>

향후전망 / 나아갈 방향
아우디 성공의 구체적인 전략은 4P를 통해 이루어짐.
제품의 가격은 제품의 질과 옵션을 보충함과 동시에 점차 끌어올려 최고급의 BMW 수준까지 이르게 해야함.
Place 전략에서는 수입차의 고질적인 문제점인 A/S의 문제를 해결해 경쟁사와 차별화 되는 고급화 전략을 수립해야함.
지속적인 Promotion을 통해 아우디의 핵심 기술력인 콰트로에 대한 인식을 심어주고 진보적인 이미지를 지속시켜 나가야 함.
향후 전략 / 나아갈 방향
SWOT+STP+4P를 바탕으로 공격마케팅 지속

참고자료

· 없음