딤채 마케팅 성공사례 분석

소개

딤채의 마케팅 사례를 분석한 자료입니다.
마케팅 수업의 팀 프로젝트 과제로서 제작한 것입니다.
각족 마케팅 분석기법으로 세부적으로 딤채에 관해 분석하였습니다.

목차

1. 서론
2. 기업 및 제품소개
3. 외부환경 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 성공요인 및 향후방향
8. 제언 및 조사후기
9. 참고문헌

본문내용

1. 서론
연구 동기 및 선정이유
대한민국 사회에서 대기업이 아니면 가전제품 분야에서 성공할 수 없다는 편견을
완전히 부셔버린 위니아 만도의 ‘딤채’는 한국 사회의 힘인 아줌마들의 전폭적인
지지를 받으며 95년부터 현재 2010년까지 국내시장 점유율 부문에서 수위
현재는 대기업들의 견제에 시장점유율이 조금 떨어졌지만, 김장독을 집안으로 가
지고 온 기발한 발상과 또한 대기업들의 전유물이었던 가전업계의 시장에서 일개
중소기업인 위니아 만도가 시장을 제패 하는 성공전략
1. 서론
연구 방법
기존에 발간되어 있는 마케팅 성공사례 서적과 인터넷에 있는
여러 가지 자료들을 가지고 연구를 진행
2차 자료를 중심으로, 우선 연구 초반에는 기업 소개와 제품소개,
이후 중반부에는 `딤채‘의 외부 환경요인과 내부적으로는 SWOT 분석, STP 분석 4P를 사용
마지막에는 `딤채‘가 현 시장 상황에 만족하지 말고, 앞으로 어떠한 마케팅을 펼쳐야 할 것인가에 대해서 조원들 간에 토론
2. 기업소개 및 제품소개
◆대표이사 : 황한규 (黃翰奎)
◆ 1947년 2월 24일생
◆설립일 : 1999년 11월 1일
◆경영이념 : 인간존중, 고객중심, 변화와 혁신

이하생략

참고자료

· -2009년 형설Life 『대한민국 마케팅 성공신화 딤채편』
· -2004년 신병철 저 『삼성과 싸워 이기는 전략』
· -1999년 안영도 저 『국가경쟁력 향상의 길』, 비봉출판사
· -2005 한국능률협회컨설팅. 한국능률협회, 『한국형 마케팅 성공사례. vol.5』
· -2006 정재윤 저 『한국형 입소문 마케팅』 인디북
· -2006 이성동 저 『(현장에서 발로 찾은)한국형 귀족마케팅 = Noblesse marketing』스마트비즈니스
· -최선준, 『블루오션의 개척자, 딤채』,『중소기업의 마케팅 전략에 관하여』
· -시장에서 거대시장 일군 `딤채` - 라이터스 편집부, 2006
· -http://www.dimchae.com/ < 딤채 홈페이지>
· -http://www.winiamando.com/<위니아 만도 홈페이지>
· -http://news.nate.com/view/20091126n10658(뉴시스 `딤채와 함께하는 사랑나눔 행사
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0000646445(연합뉴스 ` 김치냉장고 58%, 주변 권유로 구입`)
· -강세훈, “김치냉장고 보급율, 10년만에 80% 돌파”, 『뉴시스』,http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0003084472, 2010.2.10
· -한정연, “삼성전자 김치냉장고, 국내시장 2년 연속 1위”, 『한국경제TV』, http://www.wownet.co.kr/news/wownews/view_nhn.asp?bcode=N07010000&artid=A201001270124, 2010.1.27
· -남기웅, “위니아만도 정리해고… 투기자본피해 노동계비상”, 『머니투데이』,http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009030909003046193&outlink=1, 2009.3.9