스포츠 스폰서쉽

소개

스포츠 스폰서십의 사례와 성공여부에 대한 글입니다

목차

1. 기업의 스포츠 스폰서십의 사례 (현대자동차의 2002년 월드컵 스폰서십)

2. 기업의 스포츠 스폰서십의 성공여부

본문내용

스포츠 스폰서십 리포트
1. 기업의 스포츠 스폰서십의 사례 (현대자동차의 2002년 월드컵 스폰서십)
현대자동차가 2002년 월드컵축구대회 자동차부문 공식파트너로 선정됐다. 현대자동차는 18일 2002년 월드컵축구 공동개최국인 일본의 도요타를 제치고 국제축구연맹(FIFA) 공식파트너로 선정, FIFA가 주관하는 모든 행사 및 경기장 광고는 물론 국내외 판매활동에도 휘장권을 확보하게 됐다고 밝혔다.
이에 따라 현대는 오는 21일 오후 3시 하얏트호텔 리젠시룸에서 제프 블라터 FIFA 회장과 정몽구 현대자동차 회장, 정몽준 대한축구협회장이 참석한 가운데 조인식을 가질 예정이다.

<중 략>

(4) 스폰서십 효과의 평가
스폰서십은 기업이 스폰서십뿐만이 아니라 다른 마케팅 전략도 사용하며 또한 경제적 불황과 같은 외부적 요인이 작용할 수 있어서 정확한 평가가 어렵지만 스폰서십이 유일한 홍보 수단이라는 가정 등의 제한된 조건에서 미디어에 의한 스폰서십 노출에 대한 평가와 월드컵 전후로 기업의 인지도나 이미지 변화에 대한 평가, 판매량 변화의 평가를 통하여 현대자동차의 2002 월드컵 스폰서십 효과를 평가할 수 있다.

참고자료

· 없음