대우건설 푸르지오의 마케팅 전략

소개

대우건설 푸르지오의 마케팅 전략 입니다.

자료 하나하나 찾아가면서 표로 만들어 최대한 간단하고 깔끔하게 하려고 노력했습니다.

목차

서론
1. 대우 건설 소개
2. 대우 건설 선정 동기
본론
3. 마케팅 전략 분석
① 마케팅 목표
② STP 분석
③ 4P 분석
4. 현재의 시장성과
5. 종합 평가 및 문제점
6. 마케팅 환경 분석
① 5 Force 분석
② 환경 경쟁력 분석
③ SWOT 분석
7. 마케팅 환경 분석(결과)
결론
8. 마케팅 목표 설정
9. 마케팅 전략 설정
10. 마케팅 전략 수립
11. 예산 설정
12. 보고서 요약 및 결과
13. 기타 사항

본문내용

1970년 창사이래 건축, 토목, 주택, 플랜트, 환경, 발전 등
각 사업분야에 걸쳐 눈부신 성장을 거듭한 기업
업계 최초 블록공법 신기술 신공법 도입 / 교량 급속시공 기술 도입
블록결합 방식의 신기술 신공법 개발 (국토행양부 신기술 제 405호)
대우 건설 소개
대우건설 친환경 비젼
대우건설 주요 연혁
2009년 1월 이탈리아 테크노플루이드사와 친환경 기술 협약 체결
2008년 9월 파주환경관리센터 착공
2006년 7월 산자부 신재생 에너지 개발과제 바이오분야 연구자 개발자 선정
2004년 10월 시화조력발전소 착공(최대 규모)
대우 건설 선정 동기
대우 건설의 부진(不振)
제 9회 살기 좋은 아파트 대통령상
7년 연속 주택 공급 1위
(2001 2007년)
여성소비자 -베스트 브랜드 대상
현대건설의 힐스테이트에게
브랜드 인지도를 추월 당했고
삼성물산의 래미안의 가치상승으로
상대적인 브랜드 가치의 하락
건설 시공능력 평가 1위에서
2010년 현재 4위로 하락하여
BIG 3의 자리에서 밀려남
대우건설의 경험과 기술 수준에
비해 미흡한 실적과 계속되는
하락세를 타파하기 위한 새로운
전략 구상의 필요성을 느낌
마케팅 전략 분석 마케팅 목표
환경친화적 이미지를 강조 - ‘그린 프리미엄’ 상품의 적용
국내 최초로 친환경 아파트의 이미지를 도입
2020년까지 에너지 사용량이 거의 없는 ‘제로 에너지
하우스’를 만드는 것을 목표로 그린 마케팅을 펼침

참고자료

· 대우건설 홈페이지 http://www.dwconst.co.kr
· 푸르지오 홈페이지 http://www.prugio.com
· 건설 경제 (CNEWS) http://www.cnews.co.kr
· 통계청 http://www.kostat.go.kr